Das ist jünger als MTV, unter dem gesetzlichen Mindestalter für einen Jack Daniels, wenn wir über einen Teenager sprechen, und eine extrem kurze Zeit im Vergleich zu anderen Branchen wie der Automobilindustrie und der modernen Stahlerzeugung (beide Produkte aus dem späten 19. Jahrhundert).
$config[code] not foundEs gibt also berechtigte Gründe dafür, dass digitales Marketing immer noch experimentell ist, oder? Nun, ein Buch, das das Experiment herausstellt und Ergebnisse einbringt, ist Digital Impact: Die zwei Geheimnisse für den Online-Marketing-Erfolg von eMarketer, CEO und Mitgründer Geoff Ramsey, und McCann Worldgroup, Marketing-Chef Vipin Mayar.
Ich erhielt ein kostenloses Exemplar, als ich an einem eMarketer Manhattan-Mixer teilnahm, um die Veröffentlichung des Buches zu feiern. Ich bin der festen Überzeugung, dass dieses Buch sowohl für kleine Unternehmen als auch für Manager eines Unternehmens ein hervorragender Marketingleitfaden ist.
Lernen Sie die besten Techniken, um Ihr digitales Marketing für die besten Erträge zu integrieren
Die Ideen, die Mayar und Ramsey offenbaren, um Schwächen des digitalen Marketings auszuräumen, konzentrieren sich auf zwei wichtige Rahmenbedingungen: Leistungsmanagement (Ermittlung der richtigen Messgrößen basierend auf Exposition, strategischen und finanziellen Bedenken) und magnetischer Inhalt (Im Wesentlichen ist die Nachricht "Inhalt ist König", aber mit fünf Kriterien, die helfen zu bestimmen, wie wertvoll der Inhalt für den Empfänger wirklich ist):
- Ist der Inhalt einzigartig?
- Ist der Inhalt nützlich?
- Ist der Inhalt gut ausgeführt?
- Macht der Inhalt Spaß?
- Nutzt der Inhalt den Kanal, in dem er erscheint, gut?
Diese Frameworks werden auf aktuelle digitale Medien angewendet, die großen Vermarktern und kleinen Unternehmen gleichermaßen zur Verfügung stehen - Suche, Anzeige, E-Mail-Marketing, Social Media, Online-Video und Mobile. Jedes Medium wird in verschiedenen Kapiteln behandelt, in denen die Feinheiten seiner Anwendung erläutert werden. Dieser Ansatz hat mir sehr gut gefallen, denn er schafft ein brauchbares Arbeitsbuch, das sich hervorragend für alle eignet, die gerade mit digitalem Marketing beginnen und mit einem bestimmten Budget arbeiten. ROI-Berechnungen werden in jedem Kapitel, wo angemessen, zusammen mit Aufklärung über die Reichweite und andere Messgrößen angezeigt.
Ich gebe einen großen Daumen bis zu den beiden abschließenden Kapiteln, eines zur Integration von Offline- und Online-Marketing, das andere zu Dashboard-Erstellungstipps. Es gibt keine tiefe Diskussion über organisatorische Herausforderungen, aber dieses Thema würde ein anderes Buch in Anspruch nehmen (ich empfehle persönlich Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0). Bringen Sie die richtigen Daten mit, um die richtigen Fragen zu stellen und die richtigen Antworten für Ihr Unternehmen zu erhalten
Die Autoren erklären auf einfache Weise, warum ein Buch gefällt Digital Impact wird gebraucht. Nach einer Erklärung des ehemaligen Proctor & Gamble-Marketingmanagers Jim Stengel aus dem Jahr 2006, in der erläutert wird, wie das Engagement der Verbraucher Änderungen in den Fähigkeiten und Fähigkeiten erforderlich gemacht hat, stellen die Autoren die Schwierigkeiten fest, die die Vermarkter heute plagen. „Wir haben weniger versierte Vermarkter, die neue Tools auf schlechte alte Weise einsetzen. Eine zufällige Nachricht über Produktfeatures oder ein Zwei-zu-Eins-Angebot auszutauschen, ist heute eine verstreute Strategie, da vor 30 Jahren viele Fernsehwerbeanzeigen im Massenmarkt waren. “ Das Buch ist mit den neuesten eMarketer-Statistiken sowie Fällen und Referenzen aus anderen Quellen gespickt. All dies spricht zu Recht mit Vermarktern und in vieler Hinsicht kleinen Unternehmen, die immer noch der Meinung sind, dass eine Website, geschweige denn jede digitale Anstrengung, von ihrer Geschäftsstrategie getrennt ist. In einem Abschnitt wird beispielsweise erläutert, warum Mobile häufig übersehen wird. „Laut Forrester ist etwa die Hälfte aller Einzelhandelsumsätze in den Vereinigten Staaten von Online-Recherchen und dem Browsen beeinflusst, von denen ein wachsender Teil auf dem Mobiltelefon stattfindet. Machen Sie keinen Fehler: Der Großteil dieser digital beeinflussten Verkäufe wird tatsächlich in einem Geschäft stattfinden, aber die Auswirkungen des Einkaufs über tragbare Geräte sind enorm und nehmen weiter zu. “ Die sechs mittleren Kapitel mögen einem Anfänger vorkommen, als sei alles wichtig, aber die Autoren zeigen, wie die Kombinationen am besten eingesetzt werden. Im Suchkapitel werden SEO und Social Media sinnvoll miteinander kombiniert. Ein Kapitel zu Display-Anzeigen enthält Tipps, die KMU dabei unterstützen, einen ersten Versuch mit einem begrenzten Budget zu unternehmen: „Sie haben zwar ein begrenztes Budget, aber viele der größeren Banner-Einheiten, wie Wolkenkratzer, Leaderboards und große Rechtecke, haben sich mit dem richtigen Motiv bewährt, um die Nadel für Markenverkäufer höher zu bewegen. Größere, wirkungsvollere Anzeigen erzielen durchschnittlich eine bessere Leistung als kleinere. “ Wenn Sie Informationen in einem Kampf verwenden, um Kollegen davon zu überzeugen, welches Marketing Sie wählen sollen, sind Mayar und Ramsey die Marines, die Sie "Semper Fi" sagen möchten. Ein Muss für jedes Unternehmen, das Marketing ernst nimmt
eMarketer hat sich als erstklassiges Asset für die Marktforschung erwiesen. Digital Impact ist ebenso nützlich als eine ausgezeichnete Hilfe für kleine Unternehmen. Diese großartige Lektüre bietet eine verständliche Mischung aus Nutzen und Informationen für jeden, der sich mit den Grundlagen der Messung befassen möchte, ohne auf analytische Lösungsfunktionen eingehen zu müssen.
