Um in einer Social-Media-Kampagne erfolgreich zu sein, benötigen Sie einen Mechanismus für das Wachstum des Publikums. Die meisten Ihrer Taktiken, z. B. das regelmäßige Posten neuer Inhalte und die regelmäßige Einbeziehung Ihres Publikums, wirken sich bis zu einem gewissen Grad auf diesen Effekt aus. Wenn Sie jedoch daran interessiert sind, Ihre Strategie zu optimieren, oder wenn Sie mit Ihren traditionellen Methoden dazu gekommen sind Auf einem Plateau brauchen Sie etwas Stärkeres, um neue Anhänger zu gewinnen.
$config[code] not foundEine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind Social-Media-Wettbewerbe, bei denen ein Preis oder eine Belohnung als Gegenleistung für die Beteiligung des Publikums angeboten wird. Wettbewerbe sind besonders leistungsfähig, weil sie einen spürbaren Anreiz bieten, ein natürliches Engagement beinhalten, und sie sind in hohem Maße gemeinsam nutzbar, wodurch sie deutlich sichtbar werden und einen hohen ROI erzielen können.
Aber wie können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Social-Media-Wettbewerbe optimal nutzen?
So optimieren Sie Social Media-Wettbewerbe
Erster Schritt: Wählen Sie die richtige Funktion
Lassen Sie sich nicht von dem Oberbegriff „Wettbewerb“ verwirren. Es gibt verschiedene Arten von Wettbewerben, mit denen Sie Ihre Marke unterstützen können. Einige funktionieren für Sie besser als andere, aber beide haben Vor- und Nachteile.
Dies sind einige der beliebtesten Formen zur Auswahl:
- Wie und teilen Sie Wettbewerbe. Like- und Share-Wettbewerbe sind sehr einfach. Jede Person, die den Beitrag, den Sie machen, mag oder mit Ihnen teilt, wird an einer Verlosung teilnehmen, um den Preis zu gewinnen. Dies wird zu einer großen Beteiligung ermutigen, jedoch auf einer flüchtigen Ebene des Engagements.
- Kaufbasierte oder Offsite-Wettbewerbe. Dieser Ansatz erfordert einige externe Interaktionen, z. B. den Kauf eines Produkts. Es ist schwer, Menschen dazu zu motivieren, die Barriere einer bestimmten sozialen Plattform zu überwinden, aber wenn Sie Erfolg haben, erzielen Sie direkte Einnahmen oder Conversions.
- Einfach vom Benutzer übermittelter Inhalt. Dazu gehören Dinge wie Untertitelwettbewerbe oder grundlegende Kleinigkeiten - das Engagement ist höher, aber immer noch vernünftig, um die Teilnahme zu fördern.
- Intensiver, vom Nutzer eingereichter Inhalt. Dazu gehören Foto- und Videowettbewerbe oder alles, was höhere Fähigkeiten oder Zeitinvestitionen erfordert. Sie führen zu einer geringeren Beteiligung, sind jedoch wesentlich sinnvoller und wahrscheinlich auch besser sichtbar.
Nachdem Sie ein "Shell" -Formular ausgewählt haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
Schritt zwei: Wählen Sie den richtigen Anreiz
Die besten Social Media-Wettbewerbe bieten ihrem Publikum etwas ganz Besonderes. Was Sie wählen, sollte von Ihrer Demografie sowie Ihrem Unternehmen abhängen. Wenn Sie beispielsweise Verbraucherprodukte verkaufen, können Sie einfach einen Ihrer beliebtesten Artikel kostenlos als Preis anbieten. Wenn Sie Abonnementsoftware verkaufen, können Sie einige Monate kostenlose Nutzung anbieten. Wenn Sie nichts verkaufen, was die meisten Kunden wünschen, oder wenn Ihre Produkte und Dienstleistungen zu teuer sind, können Sie versuchen, eine Amazon-Geschenkkarte oder ein anderes allgemeines Preispaket anzubieten. In Bezug auf den Wert hängt das davon ab, wie groß Sie Ihren Wettbewerb machen möchten - je höher der Preis, desto mehr Engagement erhalten Sie.
Schritt drei: Wählen Sie die richtige Plattform
Als Nächstes möchten Sie die richtigen Social Media-Plattformen auswählen, auf denen Sie Ihren Wettbewerb hosten können. Sie können sich hier für mehrere Plattformen entscheiden, versuchen Sie jedoch, eine zu wählen, die speziell zu Ihrem Wettbewerbstyp passt. Zum Beispiel ist Instagram eine Plattform, die speziell für das Aufnehmen und Hochladen von Fotos entwickelt wurde. Wenn Sie versuchen, einen von Nutzern eingereichten Fotowettbewerb durchzuführen, ist Instagram möglicherweise eine bessere Plattform als etwas Ähnliches wie LinkedIn.
Schritt 4: Beginnen Sie mit der Werbung und diversifizieren Sie Ihren Ansatz
Fördere deinen Wettbewerb mit mindestens einem starken visuellen Motiv und einer kurzen, überzeugenden Schlagzeile, die die Teilnehmer zur Teilnahme anregt. Sie möchten Ihr Material auch auf verschiedene Weise bewerben, indem Sie zu verschiedenen Tageszeiten posten und Ihren Wettbewerb möglicherweise per E-Mail oder über Ihr bevorzugtes Kommunikationsmedium an Ihre aktuellen Kunden richten. Wenn Sie in diesen Wettbewerb investiert haben, können Sie auch mit kostenpflichtiger Werbung für einen zusätzlichen Schub werben.
Schritt 5: Wiederholen und Erinnern
Genauso wie Sie Inhalte zusammenlegen würden, um deren Sichtbarkeit zu erhöhen, möchten Sie Ihren Wettbewerb einige Male zusammenfassen, um sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Publikum die Möglichkeit hat, den Wettbewerb zu sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Visuals und Ihre Kopie ändern, sowohl um AB zu testen und herauszufinden, welche Vorgehensweise am besten geeignet ist, und um Ihr Material zu differenzieren, damit Ihr Publikum nicht müde wird, immer wieder dasselbe in seinen Newsfeeds zu sehen. Versuchen Sie, dies nicht öfter als einmal am Tag zu tun, wobei Sie häufiger Beiträge verfassen, wenn Sie sich Ihrer Wettbewerbsfrist nähern.
Sechster Schritt: Zeigen Sie Ihren / Ihren Gewinner (n)
Eventuell haben Sie einen oder mehrere Gewinner, und Sie können den Wettbewerb abschließen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Gewinner öffentlich anerkennen, und veröffentlichen Sie ein Bild davon mit Ihrem Preis (wenn möglich). Dies wird für den Wettbewerb in letzter Minute etwas mehr Sichtbarkeit schaffen, beweisen, dass Ihr Unternehmen den Deal eingehalten hat, und wird bei zukünftigen Wettbewerben, die Sie durchführen möchten, mehr Interesse wecken.
Social-Media-Wettbewerbe gelten nicht für jede Marke, und die Einhaltung dieser Schritte ist keine Garantie für den Erfolg. Wettbewerbe funktionieren am besten für Marken, die bereits über eine anständige Fangemeinde verfügen oder solche, die eine hohe Tendenz zur Verbreitung von Viren aufweisen - wie beispielsweise solche, die beliebte Konsumgüter anbieten. Wenn Sie jedoch einen guten Blickwinkel haben und eine gute Idee zur Unterstützung Ihrer Absichten haben, gibt es nichts, was Sie daran hindert, für Ihre Marke vollständig optimierte Social Media-Wettbewerbe mit hohem ROI durchzuführen.
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