PR ist eines der aufregendsten Dinge, die sich aus Social Media ergeben. Es eröffnete den Meistergeschichten der Branche die Möglichkeit, ihre Arbeit direkter zu erledigen - Influencer auf nie dagewesene Weise zu erreichen und unsere Reichweite weit über die Medien hinaus auszudehnen, die bis jetzt die wichtigste Messgröße für PR im Internet waren Augen vieler Unternehmen. Aber das ändert sich.
Folgendes sehe ich 2010 in PR:
Social Media gibt das PR in „Menschen“ zurück - weit über „Beförderung“ hinaus
Es gibt immer noch PR-Agenturen und Führungskräfte, die Social Media und soziale Netzwerke als einen wichtigen Teil ihrer Arbeit einschränken. "Es ist nur ein Werkzeug, es ist Zeitverschwendung", sagen sie.
Sie vermissen den Punkt.
Social Media hilft PR-Führungskräften, mehr neue Beziehungen aufzubauen, über eine breitere Landschaft und auf eine nachhaltige Weise, die niemals zuvor möglich war. Jeder ist beschäftigt und Social Media ermöglicht es Profis, fortlaufende, qualitativ hochwertige Beziehungen zu Influencern, Medien, Kunden und Partnern aufrechtzuerhalten, unabhängig davon, wo sie sich befinden oder wie viel Zeit sie für den Golfplatz haben.
Es ist eine aufregende Zeit, zu sehen, wie PR wieder auf Menschen und Beziehungen zurückgreift. Erfolgreiche PR-Manager wissen, wie man qualitativ hochwertige Beziehungen aufbaut und aufrechterhält - Social Media sind heutzutage ein zentraler Bestandteil, um dies zu erreichen.
Große PR-Profis werden selbst zu Influencers
PR-Fachleute aus allen Branchen sollten sich täglich mit Social-Media-Tools beschäftigen, um eine langfristige Gemeinschaft unter den Teilnehmern wie Peers, VCs, Führungskräfte, Journalisten und mehr zu schaffen. PR-Manager haben nicht nur die Verwendung von Social-Media-Tools in PR-Kampagnen, sondern sie haben auch die Möglichkeit, ihre menschliche Seite zu zeigen und ihr Denken im Alltag zu demonstrieren.
Durch den Austausch von Informationen und Gedanken in diesen Gemeinschaften können sie ohne Vertrauen und Respekt zu mehr als nur „Flackern“ werden. Sie können damit beginnen, das Publikum selbst zu beeinflussen. Sie können demonstrieren, wie sie die Produkte, Dienstleistungen oder Branchen, mit denen sie (oder ihre Kunden) täglich arbeiten, wirklich verstehen (und sich dafür interessieren).
Wenn Sie eine Agentur oder eine Führungskraft für Ihre PR-Abteilung einstellen, vergewissern Sie sich, dass sie sprechen - ob auf Twitter, einem Blog, einem Video (Seesmic, YouTube, Vimeo usw.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli oder anderen eine positive Community für sich und einen Ruf als intelligente, strategische und versierte Experten, denen andere zuhören und denen sie vertrauen.
Der Mythos, dass Social Media PR überflüssig macht, wird jedoch zerstört
Einer der größten Mythen im letzten Jahr ist, dass Social-Media-Experten - wie auch immer Sie sie definieren - die PR überflüssig und unnötig machen. Viele Profis glauben fest daran, dass jeder, der eine Flip-Kamera verwenden, eine Facebook-Seite erstellen oder täglich ein paar Twitter-Updates erstellen kann, PR-Maßnahmen durchführen kann.
Sicher, Social Media erleichtert die Kommunikation und Werbung in gewisser Hinsicht, macht aber die Notwendigkeit professioneller PR-Experten nicht zunichte. Hat die Möglichkeit, ein Telefon zu wählen oder eine E-Mail zu senden, die PR-Funktion für jeden geeignet? Nein, Social Media auch nicht.
PR-Profis, die gut in dem sind, was sie tun, haben immer noch ein besonderes Talent, um die Psychologie des effektiven Messaging- und Beziehungsaufbaus, die Feinheiten eines guten Timings und den Unterschied zwischen effektiver Werbung und Positionierung und direktem Spamming zu verstehen. Wenn die Marketingaktivitäten auf Twitter ein Indikator sind, ist sicherlich noch gute PR erforderlich.
Transparenz in der Geschäftskommunikation wird die großen PR-Verantwortlichen von den schlechten ablenken
Eine der traditionellen Beschwerden über PR ist, dass es viel Fluff, Spin oder andere negative Konnotationen gibt, die andernfalls auf „BS“ verweisen. Eine weitere Top-Beschwerde - hauptsächlich von Journalisten - ist, dass PR-Manager nicht verstehen, wer sie schlagen, was zu werfen oder warum.
Mit der Einführung von Transparenz, offener Kommunikation und der Integration sozialer Medien in alles, was wir tun, kann unsere Branche nicht anders, als das Gute aus dem Schlechten herauszuholen. Im Jahr 2010 wird deutlich, wer die wirklich talentierten Kommunikatoren und Messaging-Kenner sind. Der Rest wird neue Jobs finden.
$config[code] not foundUnternehmen werden mehr Wert als je zuvor durch PR und Marketing sehen
Mit der Möglichkeit, Einfluss-, Verkehrs- und PR-Kampagnen heute leicht messen zu können, wird es für Unternehmen einfacher, PR zu messen als je zuvor. Da es bei PR nicht mehr nur um Medienplatzierungen geht, sondern um direktes Handeln von Influencern, können Unternehmen leicht (und auch ziemlich schnell) erkennen, ob das Geld, das sie für effektive PR und Marketing zahlen, funktioniert.
Mit all den hervorragenden Messinstrumenten, die heute verfügbar sind, sollte jeder gute PR-Manager oder eine PR-Agentur in der Lage sein, eine monatliche Liste mit Ergebnissen zu präsentieren - ob Markenbezeichnungen, Platzierungen in den Medien, Websiteverkehr, Teilnahme an Social Media-Kampagnen, Direktverkauf oder andere. Jeder gute Kommunikationsprofi sollte heute in der Lage sein, seine Anstrengungen für Sie zu messen und sicherzustellen, dass Ihr Geld klüger als je zuvor ausgegeben wird - was sich positiv auf Ihren Gewinn auswirkt.
Unter dem Strich ist gute PR leichter zu erkennen, was bedeutet, dass Unternehmen wie Sie Marketing-Dollars mehr als je zuvor ausgeben können. Es ist leicht zu erkennen, ob die PR-Profis, mit denen Sie zusammenarbeiten oder mit denen Sie arbeiten, respektiert, gehört und beeinflusst werden, wodurch PR für Ihr Unternehmen ehrlicher, realer und effektiver wird.
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