Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, vor allem wenn es um Online-Shopping geht. Dies ist das zentrale Ergebnis einer neuen Umfrage des Medientechnikunternehmens Sticky, eines Technologieunternehmens mit Sitz in San Francisco, das eine Plattform für das auf Webcams basierende Eyetracking entwickelt hat.
Die Studie, eine Zusammenarbeit mit General Mills, hat eine Korrelation von 70 Prozent zwischen der visuellen Bindung an ein Produkt und dem endgültigen Kauf festgestellt.
$config[code] not foundBedeutung des visuellen Engagements im digitalen Marketing
Ein weiteres Ergebnis der Umfrage zeigt eine Korrelation von 65 Prozent zwischen der visuellen Interaktion mit einem eigenständigen Verpackungsdesign und dem endgültigen Kauf. Diese Korrelation ist unabhängig davon, wo sich das Bild auf dem Bildschirm befindet.
Die Studie zeigt außerdem, dass im Durchschnitt 35 bis 50 Prozent des Textes „about this product“ gelesen werden. Darüber hinaus werden nur 20 bis 30 Prozent des „Kopfzeilentextes“ gelesen.
Ist die visuelle Suche die nächste große Grenze im digitalen Marketing?
Die Umfrageergebnisse zeichnen ein sehr klares Bild des Konsumverhaltens. Offensichtlich haben Online-Käufer - die meistens Mobiltelefone für Einkäufe nutzen - keine Zeit, zu viel Text zu lesen. Ihre Kaufentscheidungen werden vielmehr durch visuelle Elemente bestimmt.
Dieser wachsende Trend, dass Benutzer visuelle Inhalte bevorzugen, hat zu einer zunehmenden Beliebtheit der visuellen Suche geführt. Im Gegensatz zur Bildsuche verwendet die visuelle Suche Pixel-für-Pixel-Vergleiche, um Ergebnisse mit ähnlichen Marken, Farben und Stilen zu liefern.
Pinterest ist das Neueste, um auf den visuellen Suchzugang zu springen. Die beliebte Fotofreigabe-Site hat kürzlich die Verfügbarkeit eines visuellen Suchwerkzeugs erweitert, das Produkte in Bildern erkennt und Suchen mit ähnlichen Ergebnissen abruft.
Google hat auch ein neues Anzeigenformat eingeführt, mit dem Einzelhandelsmarken mit visuellen Anzeigen ihrer Produkte Menschen erreichen können, die nach breiten Produktbedingungen suchen.
"Mobile hat die Art und Weise, wie wir alle einkaufen, und die Art, wie wir leben, völlig verändert", sagte Jonathon Alferness, Vice President Product Management bei Google. „Wir gehen nicht mehr online. Tatsächlich leben wir online. "
Tipp, um Benutzer mit visuellen Inhalten für digitales Marketing zu begeistern
Um eine maximale Wirkung zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Ihre Grafiken und Texte das richtige Gleichgewicht haben. Neben der Suchmaschinenoptimierung sollten sich beide ergänzen. Fangen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer mit dem Bildmaterial ab und lassen Sie Ihren Text Interesse wecken.
Blaues Auge Foto über Shutterstock
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