Tiger Woods hat eine der bekanntesten persönlichen Marken der Welt. Jetzt, da er aufgrund gesundheitlicher und persönlicher Probleme aus dem oberen Bereich des Golfers geraten ist, führt er eine Geschäftsmarke ein, die sich von seiner persönlichen Marke abhebt.
Die neue Marke mit dem Namen „TGR Ventures“ hat ein Logo mit drei Tigerstreifen, die die Form eines W bilden. Während das neue Unternehmen und die Marke eng mit Woods 'Ruf als einer der besten Golfer der Welt verbunden sind, gehen sie weit über das Golfen hinaus.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures ist ein Dachunternehmen für verschiedene von Woods gegründete Unternehmen. Dazu gehören ein Restaurant, das er letztes Jahr gegründet hat, sowie TGR Design, das Golfplätze entwirft. Es gibt auch eine Eventfirma, die Golftour-Events erstellt. Und die Ankündigung deutet auf weitere geschäftliche Unternehmungen hin.
Woods verbrachte den größten Teil des Jahrzehnts zwischen 2000 und 2009 als der beste Golfer der Welt. Mit diesem neuen Schritt positioniert er sich als Unternehmer, der viel mehr als nur Golf spielt.
Eine Geschichte in Fast Company erklärt den Prozess, der hinter dem Wechsel von einer persönlichen Marke zur Unternehmensmarke steht:
„Im ersten Schritt wurden einige zentrale Themen aus der gesamten Karriere von Woods herausgearbeitet. „Wir wussten, dass es Konnektivität gab“, sagt Emily Taylor, Vizepräsidentin der Tiger Woods Foundation, die seit 14 Jahren mit Woods zusammenarbeitet und fest am Markenentwicklungsprozess von TGR beteiligt war. Letztendlich hatten sie drei Eigenschaften, von denen sie glauben, dass sie für Woods bekannt sind: Präzision, die Fähigkeit, ein breites Spektrum an Fähigkeiten zu beherrschen, und Entschlossenheit. "Das reicht bis zu meiner Entstehung", sagt Woods in einem exklusiven E-Mail-Interview mit Fast Company. "Im Militär haben sie das Sprichwort:" Trainiere hart, kämpfe leicht. "Sie werden Ihr Handwerk beherrschen, wenn Sie sich der Denkweise und Methode richtig nähern."
Sub Rosa hatte die Aufgabe, diese Ideen in die TGR-Narrative zu integrieren, so dass die Marke, wenn sie neue Märkte erschließt und in neue Märkte vordringt, sofort als Erweiterung von Woods identifiziert werden kann. Sie wollten aber auch ein Geschäft gründen, das neben seinem Namensvetter bestehen könnte, wie etwa Paul Newmans Essensimperium. "Wie können Tigers globaler Bekanntheitsgrad und Wiedererkennbarkeit sowohl die neue Marke stärken als auch eine Abhängigkeit schaffen, die die Langlebigkeit aufhebt?", Beschreibt Kempler die Art von Gesprächen, die er mit Woods führte.
Auf der TigerWoods.com-Website gibt es auch eine Erklärung von Woods, die den Umzug beschreibt:
„Ich gehe auf alles ein, was ich tue, um absolut das Beste zu sein. Meine Methode, um dorthin zu gelangen, ist von Präzision inspiriert, mit dem Ziel, Standards und Status quo zu erhöhen. Und ich strebe immer nach einer Art von Meisterschaft, die sich natürlich aus Fokus und der Bereitschaft ergibt, weiter zu lernen.
Mein Team und ich haben diese Prinzipien - diese Denkweise, Methode und Meisterschaft - auf alles angewendet, was wir in den letzten 20 Jahren erreicht haben. Aber ich glaube, das ist erst der Anfang.
Wenn ich mit TGR in das nächste Kapitel komme, möchte ich ein Erbe schaffen, das über mich hinausgeht. Denn wahre Exzellenz - die Art der Exzellenz von TGR - kennt keine Grenzen. " Die neue Geschäftsmarke von Woods ist eine perfekte Fallstudie für andere Unternehmer. Wenn Sie zuerst durch Ihre persönliche Marke bekannt wurden, wird die Frage "Was passiert, wenn Sie älter werden?". Wenn Sie sich wie Tiger Woods für Ihr Unternehmen interessieren, erstellen Sie eine eigene Unternehmensmarke. Jetzt ist die einzige Frage, wird er jemals wieder Golf spielen? Bilder: Tiger Woods via Shutterstock und Tigerwoods.com-Screenshot
