Was ist Kontextwerbung?
Kontextbezogene Werbung ist eine Form der Anzeigenausrichtung für Werbeinhalte, die in digitalen Medien sowie auf Websites und Browsern angezeigt wird. Die Anzeigen werden von automatisierten Systemen ausgewählt und geliefert, die funktionieren, um die relevantesten Anzeigen basierend auf der Identität des Nutzers anzuzeigen.
Warum sind sie wichtig?
Es ist kein Geheimnis, dass die traditionellen Werbemethoden bei weitem nicht so effektiv sind wie früher. Die Idee, ein riesiges, ungezieltes Netz auszustoßen und auf das Beste zu hoffen, gehört der Vergangenheit an. Kontextbezogene Werbung ist eine Taktik, mit der digitale Kampagnen erstellt werden sollen, die auf den organischen Fluss der UX zugeschnitten sind. Da der größte Teil des Online-Verhaltens jetzt verfolgt wird, wäre es ratsam, diese neue Realität optimal zu nutzen und neue Wege zu finden, um die Einnahmen zu steigern.
$config[code] not foundWenn Sie Blogbeiträge schreiben, heißt das Spiel, dass Sie Leser einbinden und ausbilden, ohne die Verkaufsagenda unverhohlen voranzutreiben. Kontextbezogene Anzeigen sind eine fantastische Möglichkeit, relevanten Anzeigeninhalt vor interessierten Augen zu präsentieren, ohne dabei aufdringlich zu wirken.
3 Möglichkeiten, kontextbezogene Werbung zu verwenden
Wenn Sie mit Ihrem Blog etwas mehr Geld verdienen möchten, haben Sie drei Möglichkeiten, das enorme Engagementpotenzial von Kontextanzeigen zu nutzen.
Opfere niemals UX
Aufdringliche Werbung kann ein Online-Erlebnis schneller ruinieren als alles andere. Viele Male Nutzer schau nicht mal nach schlecht gestaltete oder irrelevante Anzeigen auf einer Website. Sie sind nur daran interessiert, das X zu finden, das sie loswird. Untersuchungen von Hubspot haben ergeben, dass 91% der Menschen Online-Anzeigen heute aufdringlicher finden als noch vor einigen Jahren.
Das heißt, wenn Sie kontextbezogene Anzeigen optimal nutzen möchten, müssen sie auf natürliche Weise in den ausgewählten Inhalt eingefügt werden. Wenn das Farbschema Ihrer Website eine neutrale Atmosphäre bietet, wirkt eine riesige Anzeige mit super-lebendigen Farben aus technischer Sicht unpassend - und wird die UX sicherlich stören. Wenn ich eine Verallgemeinerung vornehmen darf, sind die Nutzer viel anfälliger für Werbung, wenn sie sich nicht darüber ärgern.
Kontextbezogene Werbung ist alles andere als eine einheitliche Lösung. Jede Plattform hat eine eigene Landschaft, wenn es um die Präsentation von Möglichkeiten geht. Aus diesem Grund können Sie die Bedeutung der Anzeigenanpassung nicht unterschätzen. Selbst kleinste Details können die UX einer Website zerstören und die Wirksamkeit der Anzeige beeinträchtigen.
Der Adtech-Anbieter Media.net versteht dieses Konzept sehr gut. Dank der Anpassungsfunktionen für Anzeigenblöcke können Publisher die ideale Größe und Designkonzepte auswählen, um native Anzeigen zu liefern, die auf natürliche Weise mit der UX fließen, ohne dass das aktuelle Layout der Website wesentlich geändert wird.
Dies ermöglicht es Bloggern, die Einnahmen mit jedem Inhalt zu maximieren und die UX für Leser mit A / B-Tests von Anzeigentext und Platzierung weiter zu personalisieren.
Eine gute UX ist eine der leistungsfähigsten Eigenschaften eines Bloggers - oder eines beliebigen Publishers. Eine schlechte Anzeigenpositionierung und Nicht-Relevanz wird dies schnell beeinträchtigen. Wenn Sie noch nicht mit der Werbung vertraut sind oder sich über die Einzelheiten Ihrer Anzeige nicht sicher sind, können Sie sich jederzeit mit Ihrem Account Manager bei Media.net in Verbindung setzen. Sie unterstützen Sie bei Anzeigenplatzierungen und Anzeigendesigns und können sogar individuelle Monetarisierungsstrategien vorschlagen.
Die Absicht des Besuchers verstehen
Wie bei fast allen Formen des Online-Marketings ist es das Wichtigste, einfach zu wissen, wie Ihr Publikum in Bezug auf Ihre Plattform funktioniert.
Bei der kontextabhängigen Werbung kommt es darauf an, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Die visuelle Hierarchie Ihrer Inhalte muss in perfekter Reihenfolge sein. Auch aus Sicht der Monetarisierung müssen Anzeigen entsprechend dem Surfverhalten der Besucher vor Ort geschaltet werden. Darüber hinaus muss das Messaging entsprechend der Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website geändert werden.
Wir haben das Glück, in einer Zeit zu leben, in der wir eine genaue Vorstellung davon bekommen können, was dies umfasst. Heatmapping stellt eine grafische Darstellung von Daten dar und verwendet die Farbcodierung, um das Benutzerverhalten auf einer Site darzustellen. Dies umfasst Muster in Bezug auf Scannen, Klicks und Bildlauf. Auf textintensiven Seiten, wie Blogbeiträgen, sind Scanmuster auf der ganzen Linie ziemlich ähnlich und neigen dazu, eine „F“ -Form zu imitieren.
Diese Erkenntnisse sind entscheidend, um zu wissen, wo Anzeigen platziert werden müssen, um die größtmögliche Aufmerksamkeit und letztendlich Klicks zu erzielen. Das Site-Analyse-Tool Crazy Egg verfügt über eine unglaublich nützliche Heatmapping-Funktion, die umfassende Messwerte für ein tieferes Verständnis der Interaktion der Benutzer mit den verschiedenen Elementen Ihrer Site bietet.
Sobald Sie eine genaue Vorstellung davon haben, wie Nutzer Ihren Blog-Inhalt verwenden, haben Sie nicht nur ein besseres Wissen woher zu platzieren, aber auch Wie um Ihren Inhalt zu gestalten, um umsetzbare Wörter zu platzieren, die konvertieren.
Seien Sie sehr wählerisch bei der Wahl der Werbetreibenden
Als Blogger wählen die Inserenten Die Anzeige von kontextbezogenen Anzeigen auf Ihrer Website sollte kein trivialer Vorgang sein. Einer der größten Fehler, die ein Publisher begehen kann, ist die Begrüßung aller Werbetreibenden aus Ertragsgründen. In der Realität kann dies kontraproduktiv sein. Wenn in Ihrem Blog beispielsweise Reisehinweise enthalten sind, stimmt die Platzierung von Anzeigen für Badezimmerreiniger oder Marketing-Automatisierungssoftware wahrscheinlich nicht mit dem überein, wonach der Nutzer sucht.
Eines Ihrer Hauptziele sollte sein, sicherzustellen, dass Google Ihre Website versteht und worum es geht.Durch die Auswahl von Werbetreibenden, deren Inhalt sich auf das Angebot Ihrer Website bezieht, sind die Suchmaschinen (und damit der Anzeigenaustausch) in einer viel besseren Position, um interessierte Nutzer auf Ihre Plattform zu lenken.
Das Wichtigste, was Sie tun können, wenn Sie ein Werbenetzwerk oder eine angebotsseitige Plattform (SSP) besuchen, besteht darin, die Kernaufgabe des Messaging Ihrer Website mit dem idealen Ergebnis jeder Anzeige abzustimmen. Zurück zum Beispiel des Reiseblogs: Wenn Ihr Ziel darin besteht, Urlaub für Ihre Leser zu inspirieren, wäre die Verwendung von Anzeigen für Billigflüge ein perfektes Paar.
Sei hier sehr wählerisch.
Letzte Worte
Bei der kontextbezogenen Werbung geht es darum, das zu verstehen Wer, das Warum, das woher, und das Wie.
Die harte Realität ist, dass Sie immer in einem ständigen Kampf nicht nur mit anderen Verlagen, sondern auch mit Ad-Blockern eingeschlossen sind. Der Schlüssel zur Ausschöpfung des Engagement-Potenzials besteht darin, innovative Wege zu finden, um Kunden auf einer Ebene anzusprechen, die ihre Online-Erfahrung nicht beeinträchtigt und ihrem Leben einen enormen Wert verleiht. Viel Glück!
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