In der grünen Geschäftswelt gibt es eine wachsende Bewegung, bei der es nicht nur darum geht, umweltfreundliche Produkte herzustellen, sondern um den sogenannten nachhaltigen Konsum zu fördern. Es geht darum, die Verbraucher dazu zu bringen weniger kaufen und denken ganzheitlich über ihre Einkäufe.
"Die Entwicklung neuer Konsummuster ist die Mutter aller Innovationsherausforderungen." schrieb Aron Cramer, Präsident der BSR, auf GreenBiz.com.
$config[code] not foundDas Konzept des nachhaltigen Konsums bringt viele Unternehmen in eine schwierige Rolle.
Als Gesellschaft sind wir hart dafür geworden, zu niedrigen Preisen einkaufen zu können, mit der Annahme, dass Dinge in wenigen Jahren leicht abgeworfen und ersetzt werden können. Die Unternehmen haben sich darauf konzentriert, Kunden dazu zu bringen, viel Material zu kaufen - und nicht darauf, Produkte zu schaffen, die für die Dauer gebaut sind. Das Problem ist, dass eine ganze Menge Müll auf Deponien anfällt und den Planeten schädigt.
Um das zu ändern, versuchen Umweltschützer und Unternehmer, die grundlegenden Regeln für ein gutes Geschäft umzuschreiben. Die Idee ist, dass Unternehmen eine wesentliche Rolle bei der Förderung eines nachhaltigen Konsums spielen, indem sie ihre Produkte herstellen, vermarkten und verkaufen.
Laut einem Bericht von BSR aus dem Jahr 2010 gibt es drei Möglichkeiten, wie Unternehmen einen nachhaltigen Konsum fördern können:
- Produktdesign - Wie Produkte gebaut werden - von den verwendeten Materialien über die Haltbarkeit bis zu ihrer Verwendung - beeinflusst, wie nachhaltig sie sind. Unternehmen müssen von Anfang an über Konsumverhalten nachdenken.
- Verbraucher Engagement - Unternehmen sind in der Lage, ihren Kunden zu helfen, ihre Produkte besser zu nutzen und sie für das Thema intelligente Konsummuster zu interessieren.
- End-of-Use - Pläne zu erstellen, wie Produkte nachhaltig entsorgt und recycelt oder wiederverwendet werden, können die Auswirkungen auf die Umwelt erheblich verringern.
BSR erkennt auch an, dass es eine gute Geschäftsmöglichkeit mit nachhaltigem Konsum gibt. Unternehmen, die zeigen, dass sich ihre Kunden für Nachhaltigkeit engagieren, werden letztendlich treue und engagierte Kunden entwickeln. Für kleine Unternehmen besteht die Möglichkeit, ihren Wert im Vergleich zu größeren Wettbewerbern zu zeigen, die sich meist über den Preis behaupten.
Einige große Unternehmen haben eine führende Rolle in dieser Bewegung übernommen. Der Outdoor-Bekleidungshersteller Patagonia setzt sich seit langem für die Langlebigkeit und Haltbarkeit seiner Produkte ein. Vor kurzem wurde eine neue Initiative namens Common Threads ins Leben gerufen, die die Reparatur, Wiederverwendung und das Recycling von Kleidung fördert. Der Zweck ist, heißt es „Jedem Kleidungsstück das volle Leben abzuringen.“ Das Unternehmen hilft seinen Kunden, ihre Patagonia-Kleidung weiterverkaufen zu können, und bietet an, beschädigte Reißverschlüsse und andere Fehlfunktionen der Kleidung kostenlos zu reparieren.
Immer mehr Unternehmen verwenden dieselbe Sprache und arbeiten daran, den nachhaltigen Konsum ihrer Kunden zu fördern. Die Ford Motor Company arbeitete in Toronto an einem Pilotprogramm zur Förderung der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel. Das Unternehmen hat sogar in seinem Nachhaltigkeitsbericht 2009 Folgendes anerkannt: "Bis 2050 wird es auf der Erde 9 Milliarden Menschen geben … 9 Milliarden Menschen in private Automobile zu stecken, ist weder praktisch noch wünschenswert."
Tut Ihr Unternehmen etwas zur Förderung des nachhaltigen Konsums?
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