Twitter ist bereits ein bekanntes soziales Netzwerk, aber sein Werbeprogramm entwickelt sich ständig weiter. Die neueste Entwicklung ist die Einführung des "Negative Keyword-Targeting", mit dem Werbetreibende, die gesponserte Tweets verwenden, vermeiden sollen, dass ihre Anzeigen auf Suchseiten erscheinen, auf denen sie kontextuell irrelevant sind.
In dem von Twitter angeführten Beispiel könnte ein Unternehmen, das Speck verkauft, ein negatives Keyword-Targeting verwenden, um sicherzustellen, dass seine Promoted Tweets nicht erscheinen, wenn Benutzer nach dem Schauspieler Kevin Bacon suchen, indem Sie einfach "Kevin" als ausschließendes Keyword hinzufügen.
Zusätzlich zum ausschließenden Keyword-Feature hat Twitter bei der Eingabe von Keywords auch andere Übereinstimmungsoptionen eingeführt, darunter exakte Übereinstimmung, Übereinstimmung von Phrasen und grundlegende Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern. Auf diese Weise können Werbetreibende mehr Kontrolle darüber haben, welche Arten von Suchergebnissen in ihren Promoted-Tweets angezeigt werden.
Twitter führte auch eine Funktion ein, die Promoted Tweets automatisch mit relevanten Trendthemen in Suchanfragen abruft. Da Trends schnell entstehen und noch schneller werden können, ist es für Markenmanager nicht immer plausibel, die Keywords zu ändern, um sie mit den gängigen Trends abzugleichen. Diese Option ermöglicht es Twitter, Trendthemen zu finden, die für Ihre bestehenden Keywords relevant sind, und sie einfügen Ihre Promoted Tweets in Suchanfragen.
Das Foto oben zeigt das Werbe-Dashboard, in dem Werbetreibende relevante Keywords oder Phrasen hinzufügen, die richtige Übereinstimmungsoption auswählen, die Funktion zum automatischen Trendtrends-Thema nutzen und ausschließende Keywords hinzufügen können, um dies zu vermeiden.
All diese Änderungen bedeuten einfach ein besseres Targeting für Marken, die Promoted Tweets verwenden, um eine größere Zielgruppe bei Twitter zu erreichen. Während die Werbemöglichkeiten der Social-Site im Vergleich zu Giganten wie Facebook immer noch recht simpel sind, kann eine verbesserte Ausrichtung den Marken sicherlich helfen, relevantere Nutzer zu erreichen und die Werbeprodukte von Twitter attraktiver zu machen.
Werbe-Tweets in der Twitter-Suche wurden erstmals 2010 veröffentlicht. Twitter bietet auch Werbe-Tweets an, die in Benutzerzeiträumen angezeigt werden. Die neuen Ausrichtungsoptionen richten sich jedoch hauptsächlich an Tweets, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Zu den anderen Werbeangeboten von Twitter gehören Promoted Trends und Promoted Accounts.
