Willkommen im goldenen Zeitalter von Social Media und digitaler Kommunikation. Das ist der Grund, warum Breaking News so schnell auf der ganzen Welt im Umlauf sind - und deswegen ist das Leben als Journalist mehr Stress als je zuvor.
Aus Marketingsicht bietet dieser Stress eine goldene Gelegenheit.
Als Journalist ist es ziemlich einfach, alle grundlegenden Elemente einer aktuellen Nachrichtengeschichte auf der ganzen Welt zu sammeln. Es ist auch für Tausende anderer Reporter und deren Publikationen einfach. Vor diesem Hintergrund müssen sich Journalisten schwer tun, um ihre Geschichten aus dem nie endenden Meer der Konkurrenz hervorzuheben.
$config[code] not foundDer einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, der Story ein wenig Kontext hinzuzufügen, indem eine Expertenanalyse von einer für die Branche relevanten Einzelperson oder einem Unternehmen hinzugefügt wird. Und wenn Sie derjenige sind, der diese Einsicht vermittelt, erhalten Sie eine beträchtliche Menge an kostenloser Werbung für Ihre Probleme.
Deshalb sollte jeder Kleinunternehmer diese Möglichkeiten aktiv nutzen und ausschöpfen. Die Praxis wird „Newsjacking“ genannt und hat die Macht, Ihr Unternehmen an die Spitze des öffentlichen Diskurses zu bringen.
Was ist Newsjacking?
Der Begriff "Newsjacking" wurde 2011 vom Marketingexperten David Meerman Scott in seinem gleichnamigen Buch bekannt gemacht. Es ist eine ziemlich selbsterklärende Beschreibung der Wörter „News“ und „Hijacking“, da die Marketingspezialisten im Wesentlichen Huckepack-Newsgeschichten sehen, um ansonsten unerreichbare Sichtbarkeit ihrer Marken zu erreichen.
Im Grunde klingt dies nach etwas, das kleine Unternehmer seit Jahrzehnten tun - aber es ist noch ein bisschen mehr. Beim Newsjacking geht es nicht darum, den Medien eine Branchenumfrage oder Klick-Köder-Story zu verkaufen. Wenn ein Unternehmen Newsjacket, versucht es nicht, eine Nachricht zu erstellen. Es wird berichtet, wie man mit den Kuttern einer viralen Geschichte reitet, um die eigene Webpräsenz zu stärken, bevor der Buzz abklingt.
Die effektivste Methode des Newsjackings besteht darin, die Verzweiflung von Journalisten zu nutzen, um Ihren Markennamen in einer aktuellen Nachrichtengeschichte als glaubwürdige Quelle für zusätzliche Einsichten zu verputzen. Allerdings finden immer mehr Unternehmen immense Erfolge durch Social Media, indem sie witzige Antworten oder maßgeschneiderte Inhalte zu einer geschäftigen Geschichte produzieren. Wenn Sie schnell genug arbeiten, können Sie möglicherweise auch alle oben genannten Aufgaben gleichzeitig ausführen.
Wie rufst du an?
Newsjacking klingt vielleicht etwas entmutigend, aber jeder kann etwas tun. Eine der einfachsten Methoden, um Ihre SEO zu stärken und von Journalisten wahrgenommen zu werden, besteht darin, ein glaubwürdiges Blog und aktuelle Social-Media-Konten zu unterhalten, die ständig die Anhänger der Branchennachrichten aktualisieren.
Alles beginnt damit, dass man gut informiert ist. Der Schlüssel zum Newsjacking ist schnelles Handeln. Daher sollten Sie News-Alarme für Ihre Branche einrichten.
Erstellen Sie eine Liste relevanter oder pseudorelevanter Branchen, mit denen sich Ihr Unternehmen grob ausrichtet. Fügen Sie anschließend mithilfe von Google Alerts News Aggregator oder RSS-Feed Schlüsselwörter oder Schlüsselausdrücke für diese Branchen ein. Wenn Sie in sozialen Medien aktiv sind (und Sie sollten es besser sein), führen Sie ein paar Mal pro Tag einige relevante Hashtag-Suchen auf Twitter durch. Wenn Sie das Beste aus einer Trendgeschichte herausholen möchten, müssen Sie als einer der Ersten wissen, dass dies geschieht.
Von dort müssen Sie lesen. Wenn Sie eine aktuelle Nachricht entdecken, die Sie oder Ihr Unternehmen möglicherweise kommentieren oder ergänzen können, finden Sie die Hauptquelle für diese Geschichte und nehmen Sie alle grundlegenden Fakten auf. Werfen Sie einen Blick auf das, was andere Nachrichtenagenturen oder Kommentatoren dazu sagen, entwickeln Sie Ihre eigenen Analysen oder Kommentare und holen Sie sich Newsjacking.
Schnell handeln
Wenn Ihr Unternehmen über einen Blog verfügt, schreiben Sie schnell und genau. Erklären Sie die Grundlagen der Geschichte, fügen Sie zahlreiche Hyperlinks hinzu und fügen Sie eine Menge von Meinungen und Analysen ein, die Ihre durchschnittliche, gewöhnliche Nachrichtengeschichte nicht einschließen kann. Scheuen Sie sich nicht, eine Chance zu ergreifen und in Ihrer Analyse ein wenig differenziert zu sein, aber gehen Sie auch nicht über Bord. Wenn möglich, fügen Sie visuelle Elemente hinzu. Wichtig ist jedoch, dass Sie Ihren Beitrag schnell aufbauen.
Social-Media-Antworten auf aktuelle Nachrichtenmeldungen sind ein viel schnellerer und weniger umständlicher Weg zum Newsjack, sie können jedoch auch gefährlicher sein. Wenn Sie ein Bild, ein Memo oder ein Wortspiel erstellen möchten, um eine Nachrichtenveranstaltung zu nutzen, sollten Sie unbedingt ein paar Kollegen über die Schulter schauen lassen und überlegen, wie Ihr Beitrag enden könnte versehentlich beleidigt.
Wenn Sie dies regelmäßig und konsequent tun, werden Reporter und hochrangige Websites auffallen. Sie können Ihre Tweets sehr gut in ihre Geschichten einbetten, zitieren oder in Ihren Blogs verlinken oder sogar Sie einfach nach einem Kommentar rufen, sobald eine Geschichte bricht.
Denken Sie nur daran: Beim Newsjacking geht es um Geschwindigkeit, Genauigkeit und Glaubwürdigkeit. Versuchen Sie niemals, Dinge zu kommentieren, von denen Sie nichts wissen, oder verbinden Sie Ihre Marke mit nicht zusammenhängenden brechenden Geschichten, die später wiederkommen könnten. Behalten Sie immer die Nachrichten im Auge, machen Sie Ihre Hausaufgaben und versuchen Sie, einer Geschichte oder Debatte etwas Neues hinzuzufügen.
Solange Sie die Dinge schnell und frisch halten, verbessert Newsjacking Ihre SEO, gibt Ihnen kostenlose Werbung und hoffentlich einen großen Anstieg der Umsatz-Leads.
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