Auf dem Fortune-Time Global Forum 2016 hat Richard Branson Unternehmen geweckt, die ihrer Meinung nach ihrer größten Verantwortung in der Maximierung der Erträge der Aktionäre stehen. Der weltweit erfolgreichste Unternehmer sagte, dieser Glaube sei ein großer Fehler und es sei nicht Sache der Regierungen, soziale Probleme zu lösen. Er sagte dem Publikum: "Ich glaube aufrichtig, dass Unternehmen mit dem sozialen Sektor zusammenarbeiten müssen, um die Probleme der Welt in den Griff zu bekommen."
$config[code] not foundDas ist eine starke Aussage. Was Branson sagt, ist klar: Die Hauptaufgabe eines Unternehmens ist die Lösung von Problemen. Nicht unbedeutende Probleme wie das Bestsellergeschmack von Oreo-Cookies, sondern die Lösung von Problemen, die sich auf das Leben der Menschen auswirken - wie saubere Energie, Welthunger und Gewalt gegen Frauen.
Nicht alle Unternehmen verfügen über die Ressourcen, um solche großen Probleme anzugehen, und Branson äußerte sich dazu: „Kleine Unternehmen müssen kleine, lokale Probleme annehmen. Große Unternehmen müssen nationale Probleme annehmen. Größere Unternehmen, um internationale Probleme anzunehmen. “
Jedes Unternehmen ist in der Lage, große Probleme zu lösen
Was Branson sagte, ist absolut sinnvoll. Probleme gibt es auf jeder Ebene, und jedes Unternehmen kann überall etwas bewirken. Nicht in der Lage zu sein, Hunger auf globaler Ebene zu lösen, ist keine Entschuldigung, um nichts in Ihrer eigenen Gemeinschaft zu tun.
Beispiele für Unternehmen, die soziale Probleme lösen
Branson, ein Milliardär, verdient sein Vermögen nicht, indem er die Rendite der Aktionäre steigert. Sein Vermögen steigt, wenn er Probleme löst. Wenn Sie ein hohes Maß an Erfolg erzielen möchten, müssen Sie Probleme lösen. Gehen Sie folgendermaßen vor:
1. Entwickeln Sie effektivere Lösungen für Probleme, die Sie bereits lösen
Jedes Unternehmen löst bereits ein Problem, auch wenn es klein ist. Was auch immer Sie gerade tun, Sie können darauf wetten, dass jemand anders darüber nachdenkt, wie es besser geht.
Sie sollten Ihre Produkte oder Dienstleistungen ständig überprüfen, um die Effizienz der von Ihnen gelösten Probleme zu maximieren. Wenn es nichts mehr gibt, was Sie tun können, werden Sie nicht zu Spielereien, wie die Vermarkter, die Probleme erfinden, um Menschen 100 verschiedene Arten von Zahnbürsten zu verkaufen. Schau tiefer!
Wenn Sie beispielsweise ein Business-Coach sind, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Ihre Kunden nicht an einem bestimmten Punkt verschieben können. Das ist das nächste zu lösende Problem. Vielleicht müssen Sie sich zuerst an diesem Punkt vorbei bewegen. Machen Sie alles, um eine Lösung zu finden, um die nächste Problemstufe für die Menschen zu lösen, denen Sie bereits helfen.
2. Haben Sie den Mut, große Projekte anzunehmen
Wenn Sie ein Experte in Ihrem Bereich sind, gibt es keinen Ersatz für das, was Sie tun. Die Menschen werden Sie um Hilfe bitten. Wenn Sie also ein potenzielles Problem sehen, beginnen Sie mit der Erstellung der Lösung, unabhängig davon, wie entmutigend die Aufgabe erscheint.
Im Bereich der Gesundheitsfürsorge wurde ein neues wertorientiertes Anreizprogramm eingeführt, das die Anbieter auf der Grundlage der Versorgungsqualität für Medicare-Patienten bezahlt. Als ob die Anbieter noch nicht genug zu tun hätten, gibt es inzwischen eine Vielzahl von Vorschriften und Unterlagen, die ihren Erstattungsprozess durcheinander gebracht haben. Es wäre nicht so herausfordernd, wenn die Anbieter ein System erhalten würden, um organisiert zu bleiben, aber sie würden auf sich allein gestellt.
Zum Glück entschied sich SA Ignite - ein Unternehmen, das die Komplexität der Erstattung kennt -, sich zu engagieren und eine organisierte Lösung für Anbieter in den USA zu schaffen. Die von SA Ignite entwickelten Systeme führten dazu, dass Anbieter mit Vorschriften wie MIPS erfolgreich waren, was sich in einer erfolgreichen wertorientierten Pflege niederschlägt.
72% der Benutzer, die ein System der elektronischen Patientenakte (EHR) nutzen, gaben an, "dass ihr EHR-Anbieter keine bestimmte MIPS-Lösung anbietet oder dass sie nicht wissen, ob der Anbieter eine Lösung anbietet."
3. Erneuern Sie Ihr Geschäftsmodell, um ein größeres Problem zu lösen
Wenn Sie ein großes Problem lösen möchten, muss Ihr Geschäftsmodell mit der Absicht erstellt werden, dieses Problem gezielt zu lösen. Es gibt viele Beispiele für Unternehmen, die dies tun.
Während die meisten Unternehmen einen kleinen Prozentsatz ihres Gewinns für wohltätige Zwecke spenden, gibt Bombas - ein Unternehmen, das sich für die Herstellung der besten Socken der Welt einsetzt - für jedes verkaufte Paar ein Paar Socken. Ihr Geschäftsmodell ist es, Socken zu verschenken, weil es ihre Aufgabe ist, Socken zu verschenken.
Randy Goldberg und David Heath haben nie über die Wichtigkeit von Socken nachgedacht, bis sie herausfanden, dass Socken in Obdachlosenheimen am meisten gefragt sind. Leider haben sie auch erfahren, dass es nie genug Spenden gab, um diese Anfragen zu erfüllen, da nur neue Socken akzeptiert werden.
Das Paar entschied sich für eine bessere Socke und schuf sein Geschäftsmodell, um Obdachlosenunterkünfte gleichzeitig mit Socken zu versorgen.
Diese beiden Unternehmer lösten nicht nur viele der Probleme, die Sockenhersteller seit Jahren ignoriert hatten, sondern lösten ein größeres Problem, indem sie ab 2017 über 2 Millionen Socken für Obdachlosenunterkünfte zur Verfügung stellten.
Erstellen Sie ein Geschäftsmodell von Grund auf
Wenn Sie sich für ein zu lösendes Problem entschieden haben, müssen Sie ein völlig neues Geschäftsmodell erstellen.
Denken Sie daran, dass die Lösung großer Probleme eine natürliche Unterstützung darstellt. Die Leute, die Bombas gründeten, erwarteten bis 2025 eine Million Socken zu verkaufen, aber aufgrund ihres Ziels half ihr Ruf ihnen, dieses Ziel in zweieinhalb Jahren zu erreichen. Sechs Monate später hatten sie zwei Millionen Socken gespendet.
Denken Sie an diese Zahlen. Bombas verkaufte über zwei Jahre lang täglich über 1.000 Paar Socken. Das wäre niemals passiert, wenn sie nur Socken verkauft hätten.
Wenn Sie Ihr Geschäft als Mittel zum Zweck Ihres persönlichen Erfolgs betrachten, ist eine Socke nur eine Socke. Wenn Sie Ihr Geschäft jedoch als einen Weg sehen, in der Welt etwas zu bewirken, wird eine Socke zu einem Werkzeug, um ein wichtiges Bedürfnis für Millionen von Menschen zu erfüllen.
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