Seit der Einführung von AdWords im Jahr 2000 wurden Anzeigen auf der rechten Seite von Google geschaltet. Nicht mehr. Sie sind Geschichte. RUHE IN FRIEDEN.
Google hat eine große Änderung in der Darstellung von AdWords-Anzeigen für Ergebnisse der Desktopsuche bestätigt. Jetzt wird es für alle Nutzer weltweit eingeführt. Google-Anzeigen auf der rechten Seite werden vollständig ausgeschaltet - obwohl Product Listing-Anzeigen und Anzeigen im Knowledge Panel weiterhin rechts angezeigt werden - und zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen eine vierte Anzeige für "äußerst kommerzielle Anfragen" hinzugefügt wird.
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"Wir haben dieses Layout schon lange getestet, daher wird es bei einigen wenigen kommerziellen Anfragen der Fall sein", sagte Google gegenüber Search Engine Land. "Wir werden weiterhin Anpassungen vornehmen, dies ist jedoch für äußerst kommerzielle Anfragen gedacht, bei denen das Layout relevantere Ergebnisse für die Personensuche und eine bessere Leistung für Werbetreibende liefert."
Jedes Mal, wenn Google eine solche massive Änderung ankündigt, folgt die Panik. Menschen können manchmal überreagieren.
Schauen wir uns an, was der Tod von Anzeigen auf der rechten Seite wirklich bedeutet. Hier sind vier wichtige Imbissbuden für Vermarkter und Werbetreibende.
1. Die meisten bezahlten Klicks befinden sich auf Top-Anzeigen
Gehen wir gleich zu den Daten. Und Sie können sehen, dass es keine große Sache ist:
Anhand eines Top vs. Other-Berichts können wir feststellen, dass im Januar 2016 etwa 85 Prozent der Klicks von den Top-Anzeigen und nur etwa 15 Prozent von den Neben- und Bottom-Anzeigen kamen. Dies basiert auf Daten von rund 2000 WordStream-Kundenkonten aus allen Branchen, die in den USA zig Millionen Klicks darstellen.
Ich bin zuversichtlich, dass der neue vierte Werbespot plus neue Bottom Spots den Verlust von Klicks auf Seitenanzeigen wettmachen wird.
Ein weiterer Grund zur Hoffnung: Die neue vierte Anzeige sieht eher aus wie ein organisches Ergebnis als eine Anzeige. Das ist ein großer Vorteil für Anzeigen, da einige Nutzer eher auf organische Ergebnisse ausgerichtet sind.
Der vierte Top-Spot bietet Ihnen außerdem die Möglichkeit, Anzeigenerweiterungen zu verwenden, wodurch Sie mehr Raum für die Hervorhebung weiterer Informationen zu Ihrem Unternehmen (Kontaktinformationen, Produktabbildungen, Links) erhalten, wodurch die Klickraten erhöht werden können.
2. Anzeigenimpressionen bewegen sich, nicht verschwinden
Warum macht Google das? Ja, die Desktop-Ergebnisse werden mit den mobilen Ergebnissen in Einklang gebracht. Aber Sie können darauf wetten, dass Google dieses neue Layout auch gründlich getestet hat und die Leistung für Anzeigen verbessert.
Tatsächlich würde ich bei den SERPs insgesamt mehr Anzeigenimpressionen erwarten, insbesondere bei Keywords mit kommerzieller Absicht. SERPs mit nur einer, zwei oder drei Anzeigen sind schwieriger zu finden - und die verlorenen Anzeigenimpressionen der richtigen Anzeigen werden vom neuen vierten Anzeigenpunkt oben auf der Seite und bis zu drei Anzeigen unter den organischen Ergebnissen aufgesogen.
Vier-Anzeigenblöcke machen bereits knapp 20 Prozent der Seiten aus, die Moz nachverfolgt:
3. Weitere Erweiterungen und Berichterstellung werden einfacher
Wie bereits erwähnt, ist für PPC-Vermarkter die Möglichkeit, Anzeigenerweiterungen zu nutzen, ein entscheidender Vorteil: Standort-, Sitelink- und andere Anzeigenerweiterungen waren bisher nur für Anzeigen auf der Oberseite der Seite verfügbar. Sie sind nie für Seitenanzeigen erschienen. Nun sieh dir das an:
Wenn Sie sich früher in einer seitlichen Position befanden und in Anzeigen mit der Nummer 4 oben oder unten gestoßen werden, können Sie Erweiterungen anzeigen.
Darüber hinaus erschwerten Top- und Side-Anzeigen das Testen und Berichten geringfügig, da Ihre Anzeigen manchmal Erweiterungen enthalten, manchmal nicht, abhängig von der Anzeigenposition. Diese Änderung löst dieses Problem für Werbetreibende.
4. Organische Suche ist der große Verlierer
Diese Änderung ist zweifellos eine schlechte Nachricht für jeden, der sich mit SEO beschäftigt. Die bezahlte Position # 4 war die alte Bio-Position # 1.
Das Top-Ergebnis der organischen Suche wird auf vielen Desktopgeräten nicht mehr oberhalb der Falz sichtbar. Dies ist jedoch keine schockierende Nachricht, da Organic jedes Jahr an neuen Anzeigenformaten und anderen SERP-Änderungen an Boden verliert.
Letzte Gedanken: Bleib ruhig
Viele Kunden machen sich Sorgen über große CPC-Steigerungen. Diese Anzeigen auf der rechten Seite von Google machten jedoch weniger als 15 Prozent der gesamten Desktop-Klicks aus (und diese Zahl enthält auch Anzeigen mit dem unteren Rand der Seite). Es ist also eine Art Doppelzählung, da diese nicht verschwinden und Desktop-Klicks weniger als die Hälfte der gesamten Anzeigen ausmachen Suche). Meine Botschaft an Sie ist einfach: Bleiben Sie ruhig.
Ich sehe keine großen Änderungen in der Auktionsdynamik (CPCs, Impressionenvolumen usw.) voraus, da die Änderungen so perfekt ausbalanciert sind.
Eigentlich ist Google nur eine Art Umbenennung. Position 1 bis 3 auf der rechten Seite ist jetzt Position 4 in SERP. Die Positionen 5 bis 7 in den Anzeigen auf der rechten Seite befinden sich jetzt unten auf den Anzeigen 1 bis 3.
Der einzige eindeutige Verlierer ist die organische Suche.
AKTUALISIEREN
Mark Irvine hat frühere Daten / Analysen veröffentlicht, einschließlich etwaiger Änderungen des CPC und des Volumens, hier: Der neue Google-SERP: 3 Änderungen & 3 Dinge, die noch nicht geändert wurden… noch nicht.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Google-Suchfoto über Shutterstock
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