Sonja Jefferson und Sharon Tanton verweisen mit ihrem Buch „Valuable Content Marketing; Wie man Qualitätsinhalt zum Schlüssel für Ihren Geschäftserfolg macht. “Jefferson ist der Gründer des britischen Marketingkommunikationsunternehmens Valuable Content. Tanton ist ein erfolgreicher Content-Creator. Beide Damen sammelten die besten Ideen, die nicht nur für den britischen Markt sprechen, sondern auch für amerikanische Kleinunternehmen.
$config[code] not foundIch entdeckte das Buch über NetGalley und hatte das Gefühl, dass die spezifische Behandlung von Content Marketing Unternehmen dazu bringen kann, ihre Effektivität mit diesem Medium zu verbessern.
Die Daten sind in dargestellt Wertvolles Content-Marketing unterstützt viele Social-Media-Trends in Großbritannien. Jefferson und Tanton bestätigen die Branchenstimmung: Viele Menschen reagieren eher auf die Aspekte des digitalen Marketings als auf traditionelle Methoden.
„Die Menschen geben weitaus mehr an, etwas Nützliches oder Faszinierendes weiterzugeben, das sie gelesen oder gesehen haben (was dazu führt, dass sie gut aussehen und sich gut anfühlen), als eine Visitenkarte zu übergeben, die Sie ihnen gegeben haben (in der Tat haben sie diese wahrscheinlich schon verloren). ”
Um zu zeigen, wie sich das Marketing verändert hat, wie im ersten Kapitel erklärt, Wertvolles Content-Marketing bietet eine Übersicht für jede Content-Marketing-Perspektive.
Die Autoren verbringen nicht viel Zeit damit, Content Marketing mit den verschiedenen Kanälen innerhalb von Social Media zu vergleichen. Sie erklären jedoch erfolgreich, wie sie die Frage „Was sage ich“ aus den sozialen Medien überwinden können. Das macht das Buch zu einem Wert für diejenigen, die gerade ihr Twitter-Profil eingerichtet haben, sich aber nicht sicher sind, was sie online sagen sollten. Sehen Sie sich beispielsweise einen Gedankenstarter zur Verlängerung der Haltbarkeit eines Whitepapers an:
"Wenn Sie die Zeit und die Ressourcen in längeren Inhalten zusammengestellt haben, können Sie damit viel tun … Ein Whitepaper oder Ebook kann aus 10 Blogs, 50 kurzen Tipps zu Twitter, einer kurzen Reihe von Leitfäden…"
In den Kapiteln 9 und 10 werden Medienformate beschrieben, die den richtigen Inhalt für ein E-Book oder ein Whitepaper beschreiben. Sie werden auch die Vor- und Nachteile von Content-Management-Entscheidungen lesen, z.
Ich fand auch Kapitel 12 hilfreich. Es konzentriert sich auf den Verkauf und passt die Taktik an, um zu „Fragen“ zu gelangen, anstatt Broschüren nur zum Verkauf zu erstellen. Das Buch stellt fest,
„Broschüren sind immer noch nützlich, aber für professionelle Unternehmen sind sie ein rein glaubwürdiges Instrument und kein Türöffner.“
Sie werden die richtige Kombination von Tools kennenlernen, z. B. die Integration eines Inhaltskalenders. Ein Kapitel zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist kurz, aber Kapitel 7 bietet eine hervorragende Erklärung für die Unterschiede zwischen einer „Broschüren-Website“ und einer „wertvollen Lead-Generating-Website“. Die Begriffe sind unter Webdesignern möglicherweise keine universelle Sprache Die Diagramme helfen Geschäftsinhabern jedoch, zu wissen, welche Verbesserungen der Website angestrebt werden müssen, ohne HTML-Code verstehen zu müssen. Das Buch endet mit einer Inhalts-Checkliste und Fragen für eine Fallstudie.
Die Anordnung des Materials erinnerte mich an Digital Impact, mit Zitaten aus zusätzlichen Quellen. Großbritanniens Unternehmen wie die schottischen Firmen Inkster und SwimTrek werden hervorgehoben, und globale Namen wie Intel werden genannt. In diesem Buch werden amerikanische Leser mit hervorragenden globalen Kampagnen vertraut gemacht, die zu studieren sind, wie zum Beispiel der Höhepunkt der Kampagne "Global 2020" von Coke, bei der "exzellente Inhalte" hervorgehoben werden. Kleine US-Unternehmen werden auch auf die hervorgehobenen unabhängigen Unternehmen aufmerksam machen wollen.
Ein Detail, das mir etwas zu wünschen übrig ließ, waren die „Wertetipps“, die im ganzen Buch verstreut wurden. Einige waren einfach zu allgemein, um sinnvolle Hinweise zu geben. Ich fand jedoch die weiterführenden Lesevorschläge hilfreich, ebenso wie die „Take Action“ -Fragen. Beide erscheinen am Ende der Kapitel.
Wenn es gut umgesetzt ist, bietet Content Marketing ein solides Branding, verbessert die Suchmaschinenoptimierung in Verbindung mit einem Blog und verbessert die Geschäftspräsenz auf zahlreichen Social-Media-Plattformen. Das Buch Wertvolles Content-Marketing wirkt Wunder, um Ihrem Unternehmen zu helfen, diese Vorteile zu erreichen.
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