Es ist kein Geheimnis, dass Google die Suchergebnisseite so viel wie möglich monetarisieren möchte. Daher experimentiert Google immer wieder, um herauszufinden, welche Teile der SERPs kommerzialisiert werden können, ohne die Benutzererfahrung stark zu beeinträchtigen. Bei dem scheinbar jüngsten Test spielt Google mit kommerziellen Ergebnissen im Google-Antwortfeld herum.
Was haben sie mit dem Google-Antwortfeld gemacht?
Das Experiment wurde erstmals am Wochenende von cognitive SEO auf Twitter ans Licht gebracht:
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Wie Sie sehen, wurde der Screenshot von cognitiveSEOs Tweet von einem mobilen Gerät für den Suchbegriff „kleinste Autokamera“ übernommen. Der Test ist jedoch nicht auf mobile Suchen beschränkt, da wir das Ergebnis auf einer Desktopsuche replizieren konnten:
Das kommerzialisierte Google-Antwortfeld wird dort angezeigt, wo die Ergebnisse des traditionell informativen Antwortfelds angezeigt werden, und es sieht im Wesentlichen gleich aus - abgesehen von der bemerkenswerten Hinzufügung eines großen Bildes des Produkts! Das fühlt sich fast an wie eine Mischung aus einem traditionellen Ergebnis der Antwortbox und einer Einkaufsanzeige.
Den Nutzern ist jedoch nichts anderes zu empfehlen, da es sich hierbei um ein gefördertes Ergebnis handelt. Derzeit gibt es keine Hinweise darauf, dass es sich um eine bezahlte Platzierung handelt, wie beispielsweise das in den Einkaufsergebnissen enthaltene "Sponsored" -Tag oder das "Ad" -Flag neben Suchanzeigen. Das macht Sinn; Wenn Google eine neue Anzeigenfunktion ausprobieren möchte, ist es einfacher, sie zuerst als organisches Format zu testen, da Sie keine Inserenten für die Betaversion anmelden müssen.
Das Überraschendste an diesem Test ist vielleicht, dass die Antwortbox immer ein Informationsmerkmal des SERP war. Es ist dazu da, sehr schnelle Antworten auf fragenähnliche Fragen zu geben, die offensichtlich darauf hinweisen, dass der Suchende eine bestimmte, spezifische Antwort wünscht, wie z. B. „Wie groß ist Bruno Mars?“.
Dementsprechend sind viele Abfragen, die auf Antwortfelder dienen, wie "Was ist X?" - Fragen, und Google zieht den Text häufig aus Wikipedia. (Wer könnte Dan Barkers urkomischen Brand bei Matt Cutts vergessen?)
In der SERP „kleinste Autokamera“ betrachten wir eine völlig andere Art von Abfrage. Das Antwortfeld zeigt normalerweise die Suchtypen an, die nicht einfach zu monetarisieren sind. Rein informative Abfragen erhalten meistens zu 100 Prozent organische SERPs, da die Anzeigen Platzverschwendung bedeuten. niemand klickt sie an. Dies ist definitiv eine Frage mit kommerziellen Absichten - in der Tat ist alles andere, was darüber hinausgeht, ein bezahltes Ergebnis.
Wenn Sie ein Unternehmen sind und das Glück haben, das Antwortfeld-Ergebnis für eine hochinteressante kommerzielle Abfrage (wie „beste CRM-Software“ oder „effektivste Schlafhilfe“) zu bewerten, die zu verrückten Klicks und Verkäufen führen kann - Daher ist es sinnvoll, dass Google Sie letztendlich für diesen Platz bezahlen möchte!
Ist ein kommerzialisiertes Google-Antwortfeld für Nutzer geeignet?
Offensichtlich ist die Kommerzialisierung der Google Answer Box für Google gut. Es bietet ihnen eine weitere Möglichkeit, den SERP zu monetarisieren, ohne dass drastische Änderungen der Benutzeroberfläche vorgenommen werden, die die Benutzer möglicherweise verärgern könnten. Obwohl dies für Google sinnvoll ist, könnte es auch dazu beitragen, das Sucherlebnis für Nutzer zu verbessern.
Während die meisten Suchabfragen entweder als informativ oder als transaktional eingestuft werden können, gibt es einige Abfragen, die sich irgendwo dazwischen in einem grauen Bereich befinden.
Stellen Sie sich das Online-Äquivalent vor, wenn Sie über einen potenziellen Kauf mit einem Vertriebsmitarbeiter in einem großen Laden wie Best Buy sprechen. Die meisten Leute gehen nicht in ein Elektronikgeschäft mit einer bestimmten Marke und einem bestimmten Modell des Produkts, das sie kaufen möchten - sie haben eine ungefähre Vorstellung davon, was sie wollen, aber sie kennen möglicherweise nicht die spezifischen Merkmale oder Spezifikationen der einzelnen Produkte.
Dies ist eine großartige Gelegenheit, um nicht nur ein Produkt vorzustellen, das den Bedürfnissen der Interessenten entspricht, sondern auch als Schulungsmöglichkeit, um Interessenten zu helfen, mehr über ein bestimmtes Produkt zu erfahren. In solchen Fällen eignet sich ein kommerzialisiertes Google Answer Box ideal für Abfragen, die sowohl informativ als auch transaktional sind.
Werden kommerzielle Antwortfeldabfragen zu einem neuen Anzeigenformat?
Obwohl es noch zu früh ist, um es mit Sicherheit sagen zu können, wird Google das kommerzialisierte Answer Box in Zukunft als ein weiteres Anzeigenformat einführen. Google hat in der Vergangenheit keine Angst davor gehabt, andere Teile des SERP zu monetarisieren. Denken Sie daran, als Google letztes Jahr die Einführung bezahlter lokaler Anzeigen getestet hat? Oder als sie Videoschnipsel von den SERPs entfernt haben, kurz bevor YouTube-Ergebnisse mit Anzeigen vorgestellt wurden? Oder wenn sie Autorenfotos von den Suchergebnissen genommen haben, weil sie wahrscheinlich die Klickraten der bezahlten Ergebnisse negativ beeinflusst haben?
Ich denke, wir werden bald mehr kommerzielle Ergebnisse im Google-Antwortfeld sehen. Viele Werbetreibende werden diese erstklassige Immobilie auf dem SERP unbedingt bezahlen wollen, insbesondere angesichts der Bekanntheit der Benutzer mit der Antwortbox und ihrer Nähe zu organischen Ergebnissen. Natürlich ist es genauso wie bei vielen Anpassungen von Google an den SERPs auch möglich, dass Google etwas anderes entscheidet, aber ich bin bereit zu wetten, dass diese Funktion hier bleibt.
Was halten Sie von der Vermarktung der Google Answer Box? Konnten Sie diese Ergebnisse mit anderen Suchanfragen replizieren?
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
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