Wenn Sie nicht ein großes Unternehmen mit Standorten in mehreren Ländern betreiben und Ihre Produkte und Dienstleistungen weltweit verfügbar sind, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit Ihrer Werbung einen bestimmten Bereich erreichen möchten. Wenn Sie in Chicago eine Bäckerei betreiben, möchten Sie Menschen erreichen, die sich tatsächlich in der Gegend von Chicago befinden und zu Ihrer Bäckerei kommen können. Sie müssen nicht an Personen in Frankreich werben, die höchstwahrscheinlich niemals Kekse oder Cupcakes kaufen werden.
$config[code] not foundHier kommt lokales PPC ins Spiel. Mit Local PPC, auch Geo-Targeting genannt, haben Sie in AdWords die Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf Personen auszurichten, die sich nur in dem von Ihnen angegebenen Bereich befinden. Wie bereits gesagt, möchten Sie Ihr Anzeigenbudget nicht für diejenigen verschwenden, die sich nicht in Ihrem Zielbereich befinden. Dies ist für ortsbezogene Unternehmen unerlässlich, um ihr Budget optimal zu nutzen. Dies macht nicht nur mehr Sinn, sondern Sie sollten auch eine Steigerung Ihres ROAS feststellen, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass das Publikum Ihre Dienste oder Produkte nutzen kann.
Lokale PPC-Tipps
Mobile Preference
Google (NASDAQ: WelfL) hat angegeben, dass "mehr Google-Suchvorgänge auf mobilen Geräten als auf Computern in zehn Ländern durchgeführt werden." Diese Entwicklung des Mobilfunks hat eine Vielzahl von Auswirkungen auf Einzelhändler, vor allem für diejenigen, die lokale PPCs nutzen möchten, um die Menschen zu erreichen ihre Ladenfront. Wie wir schon gesagt haben, suchen Menschen, wenn sie unterwegs sind. Wenn sie unterwegs sind und beschließen, ein wenig einzukaufen, suchen sie nach "Einzelhandelsgeschäften in meiner Umgebung".
Um solche Personen zu erreichen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website und Ihre Anzeigen für den mobilen Einsatz bereit sind. Es ist wichtig, dass Ihre Website mobil reagiert. Mobiltelefone gehen nirgendwo hin. Sie müssen in der Lage sein, diesen Publikumsmitgliedern zu dienen. Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre Kampagnen auf alle Geräte abzielen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf mobilen Geräten geschaltet werden. Sie können auch eine bevorzugte Anzeige für Handys haben. Vergewissern Sie sich bei einer bevorzugten Anzeige für Handys, dass Ihre Anzeigentext eine kürzere Überschrift hat, um die Anzeige von Anzeigen auf Mobiltelefonen zu berücksichtigen.
Standorterweiterungen
Wenn Sie an einer lokalen PPC-Kampagne arbeiten, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie Standorterweiterungen in Ihren Anzeigen verwenden. Standorterweiterungen sind eine Funktion, mit der Sie Ihre Adresse, Telefonnummer, Stunden und andere Informationen in Ihrer Anzeige anzeigen können. Bei mobilen Anzeigen können Sie auch eine Schaltfläche hinzufügen, mit der Kunden Sie direkt anrufen oder Wegbeschreibungen zu Ihrem Standort erhalten können.
Diese Erweiterung ist wichtig, da Suchende dazu ermutigt werden, Ihr Unternehmen persönlich zu besuchen, anstatt nur an Ihrer Anzeige vorbei zu scrollen. Beachten Sie Folgendes: Standorterweiterungen basieren auf Ihrem Google My Business-Profil. Sie müssen mindestens einen Unternehmensstandort mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen, damit diese Erweiterungen funktionieren.Sie möchten daher sicherstellen, dass Ihr Google My Business-Konto für alle Ihre Standorte auf dem neuesten Stand und genau ist.
Erweiterungen anrufen
Neben Standorterweiterungen möchten Sie auch sicherstellen, dass Sie Anruferweiterungen verwenden, die Ihre Telefonnummer in Ihrer Anzeige anzeigen. Daraufhin wird in der Anzeige eine anklickbare Schaltfläche angezeigt, mit der Suchende Ihr Unternehmen anrufen können, insbesondere Personen, die gerade unterwegs sind.
Anruferweiterungen haben viele verschiedene Funktionen, mit denen Sie herumspielen können. Sie können sie so einrichten, dass sie nur dann angezeigt werden, wenn Ihr Unternehmen Anrufe annehmen kann. Sie können Mobiltelefonen den Vorzug geben, so dass es weniger wahrscheinlich ist, dass sie auf einem Laptop oder Desktop angezeigt werden. Sie können auch Ihre Telefonnummer oder eine Google-Weiterleitungsnummer verwenden. Durch die Verwendung einer Google-Weiterleitungsnummer erhalten Sie mehr Einblick in die Leistung der Anruferweiterungen, sodass Sie Anrufe als Conversions zählen können. Und für all das kosten Klicks für Ihre Telefonnummer genauso viel wie Überschriften.
Geo-Targeting
Geo-Targeting kann eine weitere großartige Methode sein, um lokale PPCs zu unterstützen. Google gibt Ihnen viel Spielraum, um zu bestimmen, wo Sie Ihre PPC-Anzeigen geografisch ausrichten möchten. Wenn Sie nur die Region Chicago beliefern, können Sie Ihre Anzeige so einrichten, dass nur Personen in diesem geografischen Gebiet geschaltet werden. Wenn Sie den gesamten Bundesstaat Illinois bedienen, können Sie diesen Bundesstaat individuell anvisieren. Wenn Sie mehrere Standorte oder Zustände schalten, können Sie Ihre Anzeigen so einrichten, dass nur die von Ihnen bereitgestellten Standorte als Ziel ausgewählt werden.
Sie können nicht nur Personen an bestimmten geografischen Standorten ansprechen, sondern auch Bereiche ausschließen. Wenn Sie Ihre Anzeigen einrichten und feststellen, dass Sie Impressionen und Klicks aus Bereichen erhalten, die Sie nicht beliefern - beispielsweise aus Frankreich -, können Sie sie zu Ihrem ausgeschlossenen Bereich hinzufügen.
Schlüsselwörter mit Geo-Standorten
Geo-Targeting kann zwar ein hervorragendes Werkzeug für lokale Unternehmen sein, funktioniert jedoch nicht immer. Es hängt davon ab, wie die Leute Ihr Unternehmen suchen. Für einige lokale Unternehmen wäre es zweckmäßiger, die Ausrichtung nicht auf den Standort, sondern nur auf das Keyword zu beschränken.
Angenommen, Sie sind ein Kabelunternehmen in Charleston. In dieser Situation möchten Sie möglicherweise separate Kampagnen erstellen, um Personen anzusprechen, die nach „Kabelunternehmen Charleston“ suchen, anstatt nur Geo-Targeting zu verwenden. Die meisten Leute wissen, dass Kabeldienste auf einen bestimmten Bereich beschränkt sind. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Geo-Modifier in ihre Abfrage aufnehmen. Das Kabelunternehmen kann dann mehr Verkehr aufnehmen und diese sogar als Wettbewerbsstrategie nutzen.
Pay-Per-Click-Foto über Shutterstock
3 Kommentare ▼
