Beim Content-Marketing geht es darum, Traffic zu generieren. Wenn Sie keine Besucher für Ihre Website gewinnen können, sind Ihre Chancen auf Online-Erfolg so gut wie nicht vorhanden.
In den letzten Jahren gab es jedoch einen Aufschwung von Vermarktern und Kleinunternehmern, die einen einfacheren Weg finden, um den Verkehrsaufkommen zu steigern, indem sie sogenannte Clickbait-Produkte produzieren und fördern.
Wenn es klug und sparsam eingesetzt wird, kann Clickbaiting ein effektives Marketinginstrument sein - aber Sie müssen vorsichtig vorgehen. Häufig ist Clickbait ein Desaster-Rezept.
$config[code] not foundWas ist Clickbait?
Sie haben überall Clickbaiting gesehen, auch wenn Sie sich dessen nicht immer bewusst sind.
Einfach ausgedrückt: Clickbait ist ein Inhalt, der absichtlich zu viel verspricht oder falsch darstellt, um Nutzer auf eine bestimmte Website zu lenken. Clickbait erfasst Benutzer normalerweise mit einer bissigen, sensationellen Schlagzeile - wie "Sie werden das nicht glauben" oder "Sie werden nie erraten, was als Nächstes passiert ist" -, kann jedoch die impliziten Erwartungen des Benutzers nicht erfüllen.
Eine der beliebtesten Arten von Clickbait-Inhalten ist die Erstellung von "Listicles", die Inhalte von anderen Websites zusammenfassen, um eine größere Anzahl von Nutzern auf eine Site zu ziehen.
Clickbait-Artikel enthalten normalerweise weniger als 300 Wörter und enthalten normalerweise keine originellen Ideen oder Inhalte. Stattdessen handelt es sich um Zusammenfassungen von längeren Storys oder eingebetteten Videos, die an anderer Stelle zu finden sind, und stimmen bei der Inspektion nicht unbedingt mit der entsprechenden Schlagzeile oder Lede überein.
Viele Kleinunternehmer und Marketingagenturen setzen Clickbait gerne ein, da dies eine sehr schnelle Art ist, Web-Traffic zu generieren - und dies kann zu Ergebnissen führen. Insbesondere branchenspezifische Listen können Benutzern viel Zeit und Energie sparen, wenn sie versuchen, Informationen für sich zusammenzufassen. Die durch diese Inhalte verursachte Zunahme der Zugriffe kann die Präsenz einer Site in Suchmaschinen enorm verbessern. Im Allgemeinen ist das eine Win-Win-Situation.
Ob dieser Verkehr direkt zu höheren Conversion-Raten und Umsatzsteigerungen führt, ist schwieriger zu sagen. Wenn sich Unternehmen jedoch auf Clickbaiting verlassen, kann es oft vorkommen, dass sie hart beißen.
Warum sollten Sie mit Clickbait vorsichtig sein, um Ihr Geschäft zu fördern?
Das Problem ist, dass Clickbait zu viel verspricht und zu wenig liefert. Die meisten Ihrer potenziellen Kunden versuchen also, dies möglichst zu vermeiden. Schließlich möchte niemand das Gefühl haben, betrogen worden zu sein oder Zeit verschwendet zu haben. Wenn Sie also zu oft Clickbait veröffentlichen oder promoten, wird Ihre Marke möglicherweise mit fragwürdigen Informationen oder Zeitverschwendung toxisch.
Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie sich in Sachen SEO in den Fuß schießen können.
Suchmaschinen wie Google berücksichtigen bei der Erstellung von Ergebnisseiten für Benutzer eine ganze Reihe von Kriterien in ihren Algorithmen. Einer der Faktoren ist die Qualität von Webinhalten. Alle paar Monate bringt Google eine Reihe von Updates heraus, die Clickbait durchforsten, Inhalte duplizieren und Neuigkeiten fälschen. Anschließend werden die Seiten und Websites, die mit diesem minderwertigen Inhalt verknüpft sind, bestraft, indem sie auf den Ergebnisseiten nach unten verschoben werden.
Ein weiterer Faktor, den Suchmaschinen bei der Einstufung verschiedener Websites berücksichtigen, ist die Absprungrate einer Website. Wenn Nutzer auf eine Seite klicken, den Inhalt als unbrauchbar kennzeichnen und sofort von der Website abspringen, ohne auf eine andere Seite zu klicken, wird diese Website von Google aus Sicht der Nutzer als weniger wertvoll eingestuft. Je mehr Nutzer von Ihren sinnlosen Inhalten abprallen, desto mehr leidet Ihre Website.
Facebook hat auch gegen clickbait eigene Schritte unternommen. Im letzten Sommer stellte der Social-Media-Riese ein neues Algorithmus-Update vor, mit dem Clickbait von Unternehmen bekannt gegeben wird. Anschließend wird verhindert, dass diese Posts in den Newsfeeds der Benutzer angezeigt werden.
In Anbetracht dessen sollten Sie sich zwei Mal überlegen, bevor Sie clickbait auf Ihrer Firmenwebsite hosten oder auf Social Media freigeben. Bei sparsamer und kreativer Anwendung kann dies positiven Datenverkehr generieren, der letztendlich Ihre Online-Präsenz stärken kann. Dieses erhöhte Profil bringt eine Reihe indirekter Vorteile mit sich.
Sich zu stark auf clickbait zu verlassen, ist auch eine sichere Methode, um Ihre SEO zu verletzen, Social-Media-Anhänger zu verlieren und das Vertrauen in Ihre Marke zu beeinträchtigen. Du solltest also vorsichtig vorgehen. Manchmal zahlt es sich aus, um nicht auf den Zug zu hüpfen - und wenn Sie kein überzeugter Vermarkter sind, bedeutet dies, dass Sie vielleicht nur Clickbaiting vermeiden möchten.
Fischköder Foto über Shutterstock
Mehr in: Was ist 6 Kommentare ▼
