Sagen Sie, Sie sind ein Online-Vermarkter. Vielleicht sind Sie ein kleiner Unternehmer mit einer Website. Vielleicht sind Sie nur ein Blogger, der nach mehr Lesern sucht. Wahrscheinlich haben Sie von Keyword-Recherchen gehört.
Dieser Prozess ähnelt der Suche von Indiana Jones in The Last Crusade. Sie suchen nach etwas sehr Wertvollem (dem Heiligen Gral) zusammen mit vielen anderen Menschen, von denen einige recht skrupellos sind. Die Implikation ist, dass nur eine Partei den Heiligen Gral besitzen kann und sie den gesamten Film damit verbringen, darüber zu kämpfen. Am Ende führt der Kampf dazu, dass der Heilige Gral verloren geht.
$config[code] not foundSo fühlt sich Online-Marketing oft an. Sie und alle anderen Websites suchen nach Schlüsselwörtern mit hohem Suchvolumen (dem Heiligen Gral), für die Sie trotz der Bemühungen skrupelloser Personen (Spammer) ein Ranking erzielen können. Sie arbeiten wirklich hart und wenn Sie glauben, den Heiligen Gral gefunden zu haben, gerät er aus dem Griff und ist verloren (Panda, Pinguin, manuelle Strafe usw.).
Was wäre, wenn Sie bei Ihrer Suche nach dem Heiligen Gral tatsächlich andere, ebenso wertvolle Schätze finden könnten? Schätze, die oft von skrupellosen Leuten übersehen werden und aufbewahrt werden können? Ich schlage eine solche Möglichkeit vor.
WYSIWYG Keyword-Forschung
Für das Unbekannte steht WYSIWYG für „Was Sie sehen, was Sie bekommen“. Die meisten Keyword-Recherchen beginnen und enden mit dem, was auf dem Bildschirm angezeigt wird. Hier sind einige Beispiele:
iSpionage:
Google Keyword Planner:
Ein Blick auf den Google Keyword Planner zeigt, dass unser Begriff "Las Vegas Hotels" 201.000 Durchschnitte erzielt. monatliche Suchen in den USA. Das klingt gut. Die Konkurrenz ist jedoch hoch - nicht so groß:
Die meisten Leute würden die Liste durchsuchen, um Keywords mit weniger Konkurrenz zu finden. Das erste mittlere Keyword, das wir bei Wettbewerben finden, ist "Las Vegas Hotel Maps". Hmmm. Möchten Sie eine Karte aller Hotels auf dem Strip? Wollen sie Karten von jedem einzelnen Hotel? Zu schwer zu sagen - also scannen Sie weiter.
Das erste niedrige Keyword, das Sie finden, ist "Las Vegas Hotel Map". Das gleiche Keyword, aber einzigartig. Der nächst niedrigere Suchbegriff lautet "Karte der Hotels in Las Vegas".
Huh, viele Leute brauchen offensichtlich eine Karte, aber es ist unwahrscheinlich, dass jemand dafür mit Google Maps bezahlen würde - oder?
Über die Stichwortsuche hinausgehen
Diese flüchtige Analyse des Stichworts „Las Vegas Hotels“ mag entmutigend sein, aber was wurde bei der Suche nach dem Heiligen Gral übersehen?
Mit einem Wort: Absicht.
Wenn Sie nur nachsehen, was jemand gesucht hat, verpassen Sie das Gesamtbild. Absicht ist WARUM jemand gesucht hat. Für das Stichwort "Las Vegas hotels" wissen wir nicht, ob sie ein Hotel buchen möchten, ob es sich um eine Website handelt, die ihre Rankings überprüft oder ob sie eine Karte benötigen. Indem wir uns die vollständige Liste der Keyword-Vorschläge ansehen, sehen wir einige Buckets of Intent:
- Schnäppchen Bookers: Dies sind Menschen, die die Absicht haben, einen wirklich guten Preis für das Hotel in Las Vegas zu bekommen, das sie buchen möchten. Suchanfragen wie "Las Vegas Hotel Deals", "Las Vegas Hotels billig" oder "Las Vegas Hotel Promotions" verdeutlichen die Absicht dieser Gruppe.
- Las Vegas Besucher: Das sind Leute, die in Vegas sein werden. Wir wissen nicht genau, warum oder wie lange, aber wir wissen, dass sie einen physischen Besuch planen. Begriffe wie „Karte von Las Vegas Hotels“ oder „Las Vegas Hotel Strip Map“ zeigen, dass sie die Standorte von Hotels kennen müssen. Vielleicht möchten Sie ein Restaurant oder einen Club in einem bestimmten Hotel finden oder die Lage vor der Buchung berücksichtigen. Aber diese Leute zeigen die Absicht, in Las Vegas zu sein.
- Markensucher: Dies sind Personen, die die Immobilie kennen, an der sie interessiert sind. Sie suchen nach „Las Vegas Hotels Excalibur“, „Las Vegas Hotels Paris“ oder „Mirage Hotel Las Vegas“. Sie wissen, dass sie aus bestimmten Gründen eine bestimmte Immobilie im Sinn haben. Wieder wird die Absicht manifestiert.
- Hohe Rollen: Dies ist eine begehrte Gruppe, weil sie impliziert, dass sie Geld haben. Sie werden durch Suchanfragen wie "Las Vegas Luxushotels", "Neue Las Vegas Hotels" oder "Beste Las Vegas Hotels" identifiziert.
Sie sehen also, dass ein tieferer Blick und die Suche nach Trends in unserer Forschung einen zusätzlichen Nutzen ausloten, der ebenso wertvoll sein kann wie das durchschnittliche monatliche Volumen und der Wettbewerb. Aber wie nutzen wir diese Einsicht?
Nutzung der Absicht
Wie Sie Ihre Absicht nutzen, hängt von Ihren Zielen ab. Wen willst du erreichen? Wie monetarisieren Sie? Betrachten wir ein paar fiktive Websites und wie dies ihnen helfen könnte.
Lenny's Las Vegas Blog
Lenny ist ein Einheimischer aus Las Vegas. Er liebt die Stadt und war schon um den Block. Seine Website wird durch Anzeigen monetarisiert. Daher ist es eine Priorität, die Benutzer auf die Website zu bringen und sie dazu zu bringen, viele Posts zu lesen und viele Posts zu lesen. Welche Gruppe ist für Lenny am sinnvollsten?
Ich würde sagen, dass die Las Vegas-Besuchergruppe seine beste Wette wäre. Einige dieser Keywords sind nicht nur die am wenigsten konkurrenzfähigen, sie kommen auch nach Las Vegas. Das örtliche Know-how, das Lenny bietet, wäre für sie sehr attraktiv, und selbst nachdem sie sich die Hotelkarte angesehen haben, könnten sie an seinen anderen Beiträgen interessiert sein, die Insidertipps und Tricks anbieten.
Luxushotels in Las Vegas Dot Com
Diese Seite konzentriert sich ausschließlich auf das Beste von Las Vegas. Sie haben die besten Hotels überprüft und können sogar über ihre Website buchen. Wen suchen sie?
Erstens werden sie sich auf die High Roller konzentrieren, da dies genau ihr Markt ist. Sie konzentrieren sich jedoch auch auf die Markensucher, die hochwertige Immobilien wie das Aria suchen. Sie werden wahrscheinlich die Billigbucher vermeiden.
Fazit
Wie wir sehen können, wenn wir uns nur auf den Heiligen Gral konzentrieren, können wir viele wertvolle Informationen verpassen, wenn wir nur auf der Seite sitzen. Indem wir die Absichten aus unserer Keyword-Recherche herausgreifen, beginnen wir nicht nur zu verstehen, wer sucht, sondern auch, warum sie gesucht werden.
So wird Ihr kostbares Budget an die Suchenden gebunden, die zu Ihrem Publikum passen und Ihre Ziele erreichen.
Schatz Foto über Shutterstock
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