Haben Sie im Hinblick auf die Steigerung Ihrer Social-Media-Präsenz und den Umsatz für bestimmte Produkte die Realisierbarkeit von Social-Media-Wettbewerben in Betracht gezogen? Sie sind im Laufe der Jahre immer beliebter geworden und haben in der Regel eine recht gute Rendite. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie wissen müssen, bevor Sie beginnen.
Die Rolle der Gamifizierung
Um den Wert und die Wirksamkeit von Social Media-Wettbewerben auf dem aktuellen Markt zu verstehen, müssen Sie zuerst Gamification verstehen und wissen, wie Menschen dazu bewegt werden, zu handeln.
$config[code] not foundGamifizierung ist im Wesentlichen der Prozess, bei dem spielähnliche Elemente verwendet werden, um Menschen dazu zu bringen, bestimmte Aktionen auszuführen oder bestimmte Aktivitäten auszuführen. Wie der Name schon sagt, kommt es aus dem Wort „Spiel“, in dem sich die Spieler auf eine Erfahrung mit dem Ziel konzentrieren, ein Ziel zu erreichen und mit einer Art Preis oder Anerkennung belohnt zu werden.
„Eine der einfachsten Formen der Gamifizierung ist es, jedes Mal, wenn Sie einen Kaffee kaufen, einen Stempel zu bekommen. Sammle zehn Briefmarken und du bekommst ein kostenloses Getränk. Es ist wie ein Level zu beenden und eine Belohnung zu bekommen “, sagt der Texter Ben Brown. „Online könnte es die Verwendung von Spielelementen wie Ranglisten, Fortschrittsbalken und Treuepunkten sein. Diese Tricks greifen unsere natürlichen Instinkte auf: Konkurrenz, Erkundung, Neugier. “
Aber warum funktioniert Gamification? Was zieht die Menschen an und macht sie zur Teilnahme bereit? Es gibt eine Reihe von Elementen im Spiel:
- Steuerung. Wir alle möchten gerne die Kontrolle haben. Aus diesem Grund können Teenager es kaum erwarten, ihren Führerschein zu erhalten. Deshalb ziehen es die Leute vor, ihr eigenes Unternehmen zu gründen, um für eine andere Person zu arbeiten. Deshalb sind wir besessen von Optimierung und Personalisierung. Gamification gibt dem Benutzer die Kontrolle und sagt: "Wenn Sie X erreichen, werden Sie mit Z belohnt." Es ist aufregend, das Ergebnis beeinflussen zu können.
- Leistung. Brown erklärt: „Leistung ist einer der stärksten psychologischen Faktoren des menschlichen Verhaltens. Alles, was wir tun, tun wir, um etwas zu erreichen. “Gamification fühlt sich natürlich an, weil es Leistung priorisiert und belohnt.
- Wettbewerb. Schließlich lieben wir alle Gamification, weil es unser Verlangen weckt, sich gegen andere zu behaupten und unsere Dominanz zu beweisen. Die Leute lieben es zu wissen, dass sie etwas überlegen sind, und Gamification ist in der Regel an ein Ranking-System gebunden.
Gamification kann auf verschiedene Arten verwendet werden. Ein traditionelleres Beispiel ist ein Vielfliegerprogramm einer Fluggesellschaft oder eine Lochkarte, die Sie in einer Eisdiele erhalten. Die führenden Marken von heute - angetrieben durch das Internet und neue Technologien - haben Gamification auf ein neues Niveau geführt. Insbesondere haben sie sich für Social-Media-Wettbewerbe als perfekte Lösung für die Zielgruppe und zur Verbesserung der Sichtbarkeit entschieden.
Was macht einen Social Media Contest erfolgreich?
Social-Media-Wettbewerbe sind schnell zu einer „Best Practice“ der Branche geworden - und das aus gutem Grund. Wie Mikey Moran, Experte für digitales Marketing, erklärt, ist dies ein guter Weg, um hinter einer Produkteinführung „eine ernsthafte Marketingmacht zu erlangen“. Und es funktioniert noch besser für große Marken mit etabliertem Publikum. Aber was macht einen Wettbewerb erfolgreich? Lassen Sie uns es in "5 P" s für den einfachen Abruf aufteilen.
- Menschen. Du brauchst das Publikum. Wenn Sie versuchen, einen Wettbewerb gegen Personen auszutragen, die sich nicht in Ihrem Zielmarkt befinden, ist dies nicht gut. Es besteht die Chance, dass sie teilnehmen, aber welchen langfristigen Gewinn erzielen Sie wirklich?
- Plattform. Die Social-Media-Plattform, die Sie verwenden, hat großen Einfluss auf Ihren Erfolg. Zum Beispiel gibt es deutliche Unterschiede zwischen Facebook- und Instagram-Wettbewerben.
- Beförderung. Wenn Sie bereits eine große Fangemeinde haben, müssen Sie nicht viel Werbung machen, außer den Wettbewerb einzuführen und die Regeln zu erklären. Wenn Sie jedoch eine neuere Marke mit einer kleineren Zielgruppe sind, spielt die Werbung eine eher wichtige Rolle. Sie können nicht erfolgreich sein, wenn Sie keine gesunde Anzahl von Einträgen haben.
- Personalisierung. Wie praktisch ist der Wettbewerb? Je mehr Sie die Erfahrung für einzelne Benutzer personalisieren können, desto besser werden die Ergebnisse sein. Denken Sie daran, dass Menschen an Wettbewerben teilnehmen, weil sie gewinnen möchten. Und um zu gewinnen, möchten sie das Gefühl haben, das Ergebnis unter Kontrolle zu haben.
- Preis. Schließlich gibt es den Preis. Wishpond, bei dem die Nutzer im Laufe der Jahre mehr als 31.000 Social-Media-Wettbewerbe durchgeführt haben, glaubt, dass der Preis das wichtigste Element ist. Insbesondere haben sie festgestellt, dass ein Bündel von Artikeln besser ist als ein einzelner Artikel. Es ist auch wichtig, dass der Preis an die Eintrittskosten gebunden ist. Mit anderen Worten, je mehr Sie vom Teilnehmer verlangen, desto besser sollte die Belohnung sein.
Wenn Sie jedes dieser fünf Dinge richtig machen können, werden Sie bei Social Media-Wettbewerben Erfolg haben. Es ist nicht einfach, aber es gibt einen klaren Weg zum Erfolg, wenn Sie bereit sind, ihm zu folgen.
3 Creative Social Media-Wettbewerbe, die zu berücksichtigen sind
Nun, da Sie wissen, welche Faktoren am wichtigsten sind, wenden wir uns dem eigentlichen Thema zu. Welche Arten von Wettbewerben bieten die optimale Teilnahme und Sichtbarkeit? Hör zu:
1. Selfie-Wettbewerbe
Es ist 2017 und es gibt nichts Schöneres als ein gutes Selfie, um die Leute zu begeistern. Selfie-Wettbewerbe sind in den letzten Jahren sehr populär geworden. Bei diesen Wettbewerben geht es im Allgemeinen darum, dass Teilnehmer ein Selfie in einer bestimmten Situation oder Umgebung nehmen und dieses Bild dann mit einem Wettbewerbs-Hashtag versehen. Die Teilnehmer lieben diese Wettbewerbe, weil sie im Trend liegen. Marken lieben sie, weil sie sehr persönlich sind. Wenn die Anhänger eines Teilnehmers das Selfie im Tandem mit dem Hashtag sehen, haben sie eher eine positive Sicht auf die Marke.
Die Kampagne „Kiss for Peace“ von Axe 2014 ist ein gutes Beispiel. Sie forderten Social-Media-Benutzer auf, Selfies zu posten, die sie küssen, und banden sie in ihren Slogan „Liebe machen, nicht Krieg“ ein. Es war sehr erfolgreich und die Gewinner erhielten eine Reise nach Berlin.
2. Abstimmungswettbewerbe
Es ist nicht immer einfach, Bilder und Videos von Menschen zu erhalten. Einige Ihrer Zuhörer werden es tun, aber es gibt andere, die es nicht tun - egal, welchen Preis sie haben. In solchen Situationen kann etwas etwas Lässigeres zu besseren Ergebnissen führen.
Abstimmungswettbewerbe sind sehr beliebt. Sie erfordern auf beiden Seiten keinen großen Aufwand und erzielen in der Regel hohe Beteiligungsraten. Auf diese Weise können Sie auch Ihr Publikum besser kennenlernen, indem Sie bei bestimmten Themen abstimmen. Lay's hatte in der Vergangenheit Erfolg damit, Kunden über neue Geschmacksrichtungen abstimmen zu lassen.
3. Künstlerische Wettbewerbe
Je mehr Personen Sie an dem Wettbewerb beteiligen können, desto mehr Wert wird es bieten. Denk darüber nach. Wenn Sie nur jemanden bitten, ein Bild erneut zu veröffentlichen, ist dies nicht mit großem Aufwand verbunden. Wenn Sie Ihre Follower tatsächlich bitten, sich die Zeit zu nehmen, um etwas zu erstellen, sind sie weitaus mehr Künstlerische Wettbewerbe bestätigen die These, dass mehr Engagement besser ist.
Das klassische Beispiel eines künstlerischen Wettbewerbs ist der Starbucks White Cup Contest. Der Wettbewerb, der mehrmals abgehalten wurde, fordert die Kunden auf, die ikonische weiße Tasse zu nehmen und ihr eigenes einzigartiges Design hinzuzufügen, indem sie mit dem Hashtag #WhiteCupContest auf Social Media hochladen. Dieser Wettbewerb war im Laufe der Jahre äußerst erfolgreich, vor allem weil er von jedem Teilnehmer eine solche Investition erfordert. Als Sieger wurde der Siegerpokal in einen wiederverwendbaren Starbucks-Plastikbecher in limitierter Auflage umgewandelt. Könntest du etwas Ähnliches machen?
Gamify dein Publikum
„Gamification löst einen Dopaminansturm aus. So einfach ist das “, glaubt Brown. „Ein Level aufzusteigen, eine Belohnung zu erhalten, Feedback zu erhalten oder etwas zu erreichen, gibt Ihnen den Anstoß. Das ist Dopamin in Ihrem Gehirn. Dein Verstand sagt dir, dass du es noch einmal machen sollst, weil es sich gut anfühlt. Und das ist, wenn die Sucht einsetzt. "
Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, Ihr Publikum zu gamifizieren, sind Social-Media-Wettbewerbe einer der besten. Sie engagieren nicht nur Ihre Anhänger und geben ihnen etwas, worüber sie sich freuen können, sondern Wettbewerbe dienen dazu, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern. Ihre Follower denken vielleicht, dass es um sie geht, aber sie dienen letztendlich dazu, Ihre Marke zu stärken.
Studieren Sie, was andere erfolgreiche Marken gemacht haben, und seien Sie ehrlich mit sich selbst: Was können Sie mit Ihren Ressourcen und Ihrem Publikum realistisch machen? Fangen Sie klein an und arbeiten Sie sich für größere und bessere Wettbewerbe aus. Mit der richtigen Basis - und einem guten Verständnis von Gamification - können Sie selbst kleinste Unternehmen in große Höhen bringen.
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