Schlechter Airbnb. Das Unternehmen aus San Francisco, ein Online-Marktplatz, in dem Menschen einzigartige Unterkünfte in mehr als 34.000 Städten und 190 Ländern weltweit auflisten, entdecken und buchen können, hat kürzlich ein neues Logo eingeführt. Airbnb war auch sehr stolz auf sein neues Logo und debütierte mit einem Design, von dem das Unternehmen überzeugt war, dass es andere dazu anregen sollte, sich sozial auszutauschen oder sogar nachzuahmen.
$config[code] not foundLeider waren die Twitter-Fans - und sogar einige Unternehmensveröffentlichungen - stark anderer Meinung. Airbnb wurde kritisiert, analysiert und lächerlich gemacht. Es wurden sogar virale Videos erstellt, die das neu gestaltete Airbnb-Logo verspotten.
Warum? Was ist passiert? Wie kann ein Unternehmen mit einer klaren kreativen Energie und einem guten Gespür für Webdesign und Social-Media-Engagement scheinbar so schrecklich schief gehen, wenn es um die Einführung seines neuen Logos geht? Gibt es zu viele Kritiker da draußen? Sind die Leute nur … gemein?
Die Antwort liegt in einer unbeständigen Realität: Interpretation.
Es scheint, dass das neue Logo von Airbnb von einigen Kritikern und begeisterten Nutzern von Twitter als "unartig" eingestuft wurde, die der Meinung waren, dass das neue Logo verschiedenen Teilen der menschlichen Anatomie ähnelt. Airbnb ist nun Gegenstand von Twitter-Kritikpunkten, um Airbnbs Versuch eines kreativen neuen Looks zu demütigen und zu verspotten:
Falls Sie es gestern verpasst haben: Das neue Airbnb-Logo sieht ziemlich unhöflich aus, deshalb habe ich einen Song darüber geschrieben. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18. Juli 2014
Das Internet hat über das neue @Airbnb-Logo >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) vom 17. Juli 2014 gesprochen
Ob das neue Logo von Airbnb wirklich ein „Logo-Verlierer“ ist oder nicht, steht zur Debatte:
Psychiater müssen das genießen. Das neue Airbnb-Logo sieht nicht einmal vage sexuell aus. Was ist los mit den Leuten?
- Graham Hart (@editorius), 18. Juli 2014
Das neue Logo von Airbnb ist genial - auch wenn es wie ein Mash-up von menschlichen Genitalien aussieht (http://t.co/7x005SgNNR)
- Salon.com (@Salon) 16. Juli 2014
TechCrunch fragt nach visuellen Remixes:
Schicken Sie uns Ihre besten Remixe des Airbnb-Logos http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17. Juli 2014
Und viele weisen auf ein anderes Unternehmen hin, das bereits ein sehr ähnliches, wenn auch nicht genaues Logo verwendet:
Jemand hat seine Hausaufgaben nicht gemacht. Bestehendes Logo oben, neues Logo unten: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. Juli 2014
Aber eins ist klar. Logos können Marketingkampagnen und Marken erstellen oder brechen.
Es gibt 4 Möglichkeiten, um Logo-Rückwirkungen zu vermeiden:
Schaffen Sie Smart
Konzentrieren Sie sich im kreativen Prozess eines neuen Logos auf die Punkte, die zur Markenbildung und zum Marketing beitragen - und stärken Sie die Bekanntheit der Marke. Halten Sie sich an Entwürfe, die nicht aus allen falschen Gründen für jeden im Designteam sofort witzig sind.
Wenn eine Person eine negative Einstellung bezüglich eines neuen Logo-Designs hat, nehmen Sie diese Ansicht ernst. Dieses Individuum kann für Tausende oder Millionen sprechen.
Erstellen Sie sozial
Denken Sie daran, dass Ihr neues Logo auf Ihren Social-Media-Plattformen übertragen wird. Ihre Farbauswahl wird ausgewertet. Die Art und Weise, wie sich Ihr Logo auf mobilen Geräten auswirkt, wird kritisch beurteilt.
Wenn Sie ein neues Logo einführen, haben Millionen von Menschen die Möglichkeit, es zu beurteilen - und zu beurteilen, wie sie es tun werden.
Erstellen Sie gemeinsam
Ein Logo-Design für ein Unternehmen sollte nicht einer oder zwei Personen zur Genehmigung überlassen werden. Ein Logo, insbesondere für einen aufstrebenden Internet-Marktplatz mit starken sozialen Anteilen, sollte von einer Gruppe von Insidern bewertet werden. Die Einrichtung einer Fokusgruppe von Außenseitern sollte unbedingt in Betracht gezogen werden.
Warum nicht einen Wettbewerb veranstalten? Zeigen Sie drei Versionen eines neuen Logo-Designs und lassen Sie den Twitterverse darüber nachdenken, welches Design fantastisch und welches einfach dumm ist.
Stolz erstellen
Am Ende des Tages ist Ihr Logo Ihre Kreation, Ihr Branding. Ihr Logo kann den Geist, die Persönlichkeit und die Mission Ihres Unternehmens darstellen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Logo hart kritisiert wird, unterstützen Sie es! Scheuen Sie sich nicht, lustige und effektive Wege zu finden, um Ihr neues Logo in verschiedenen Farben oder in kreativen sozialen Kampagnen neu zu positionieren.
Kritik einer Person könnte das Kompliment einer anderen Person sein. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Logo zu unterstützen - es kann Kritiker nur überzeugen.
Bild: TechCrunch
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