Wollen Sie Ihre Marke hervorheben? Stoppen Sie, langweilige 500-Wort-Beiträge in Ihrem Blog zu schreiben, die 100 Besucher pro Monat erhalten. Abgesehen davon, dass Sie Ihrer Website einen kleinen Schuss SEO-Saft geben, tun Sie wirklich nichts Positives für Ihre Marke. Was Sie wirklich tun müssen, ist, sich selbst da draußen zu setzen und etwas Lärm zu machen.
Stoppen Sie, alle anderen zu kopieren
Die Leichtigkeit und Einfachheit des Internets ist ein zweischneidiges Schwert. Einerseits ist es möglich, beispiellose Innovationen zu Es ermöglichte den Menschen auch, erfolgreich zu werden, ohne Zugriff auf einige der streng bewachten Ressourcen und Technologien zu haben, die bisher nur große Unternehmen hatten. Das Internet hat das Spielfeld im Wesentlichen angeglichen, indem es jedem und jedem ermöglicht wurde, die Massen zu erreichen.
$config[code] not foundAuf der anderen Seite hat das Internet viele der Eintrittsbarrieren beseitigt, die zuvor in der Geschäftswelt existierten. Sie müssen nicht mehr alle Beinarbeit erledigen, die für den Aufbau eines Geschäfts von Grund auf erforderlich ist. Es gibt Drag-and-Drop-Website-Builder, billige freiberufliche Arbeitskräfte und soziale Netzwerke mit Hunderten von Millionen Benutzern.
Das Problem ist, dass beide Seiten dieses "Schwertes" jetzt gleichzeitig schneiden. Wenn Sie insbesondere die Branche für digitales Marketing studieren, ist klar, dass alles übersättigt ist. Da die Eintrittsbarrieren beseitigt wurden, ist die Anzahl der Menschen, Vermarkter und Marken, die Inhalte für die hungrigen Massen schaffen, dramatisch angestiegen.
Sie haben Marketing-Manager von Fortune-500-Unternehmen, die 25 Jahre lang im Business-Wettbewerb mit Millennials mit nichts weiter als Laptops und Internetverbindungen in ihren städtischen Lofts gearbeitet haben.
Einige würden sagen, dass dies gut ist - und zwar in gewissem Umfang -, aber das Problem ist, dass die große Mehrheit der Menschen in der Branche kein grundlegendes Verständnis dafür hat, wie Marketing tatsächlich funktioniert. Diese sogenannten Vermarkter sind also keine Schöpfer, sondern Mimen. Sie verfügen über die Werkzeuge, um erfolgreich zu sein, haben jedoch kein wirkliches Verständnis dafür, wie sie effektiv eingesetzt werden können. Infolgedessen kopiert die Mehrheit der Branchenkenner das, was die wenigen tun.
Das Kopieren ist nicht bösartig. Es ist nur ein natürlicher Instinkt. Auf der Mikroebene scheint es sogar effektiv zu sein. Sie erhalten hier ein paar Klicks und ein paar Conversions. Aber wenn Sie herauszoomen, wird plötzlich klar, dass wir in einer Internetblase arbeiten, in der alle die gleichen Dinge tun. Das Ergebnis dieser fehlenden Differenzierung ist die Unfähigkeit von Marken wie Ihrer, Ihr Marketing hervorzuheben.
Machen Sie Ihr Marketing zu etwas Besonderem
Sehen Sie das Problem? In einem übersättigten Markt werden die kleinen Jungs ausgepresst. Die größeren Marken haben genug Ansehen, um zu überleben. Wenn sich alle einmischen, wird der Markenwert diese Marken an die Spitze katapultieren. Dies führt dazu, dass Sie sich nach den Resten umsehen.
Es ist an der Zeit zu stoppen und anfangen Erstellen Sie einen Spielplan, wie Sie Ihre Marketingbotschaften in einer stark übersättigten Internetlandschaft hervorheben können. Sie müssen für sich selbst nachdenken, aber wir haben ein paar große Konzepte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
1. Seien Sie ein Early Adopter
Haben Sie in letzter Zeit bemerkt, dass einige der von Ihnen genutzten sozialen Kanäle geringere Erträge zu liefern scheinen? (Dies ist zwar bei Ihnen nicht der Fall, ist jedoch für viele ein häufiges Problem.) Facebook, Twitter und andere traditionelle Social-Media-Plattformen leiden unter erheblicher Ermüdung der Inhalte. Dies ist ein guter Zeitpunkt für Sie, um vorübergehend (oder sogar dauerhaft), Suche nach neueren Kanälen.
„Für Unternehmer und Startups lohnt es sich, auf dem neuesten Stand von Social Media und anderen Marketingmedien zu sein. Die Early Adopters sind fast immer die erfolgreichsten Teilnehmer an diesen Marketing-Wegen “, erklärt Robert Klinck, Anwalt für gewerblichen Rechtsschutz. "Sicher, Sie werden wahrscheinlich einige Zeit in einige Möglichkeiten investieren, die nicht irgendwo landen, aber ein großer Erfolg wird ausreichen, um mehrere Ausfälle auszugleichen."
Plattformen wie Snapchat und Periscope sind zwar nicht in der frühen Phase der Einführung, bieten jedoch weitaus bessere Möglichkeiten für die Sichtbarkeit. Sie fördern auch mehr Kreativität, um erfolgreich zu sein. Sie können nicht nur einen Clickbait-Blogeintrag erstellen und ihn täglich anrufen. Sie müssen sich tatsächlich einschätzen und kreativ werden, was Sie zwingt, ein besserer Vermarkter zu werden.
2. Verstehen Sie, dass traditionelle Inhalte nicht funktionieren
Traditioneller Inhalt ist tot. Mit anderen Worten, Sie können nicht einfach eine clevere Überschrift schreiben, eine Öffnung entwickeln, drei oder vier Absätze in den Körper schlagen und dann alles mit einer schönen, ordentlichen Schlussfolgerung zusammenfügen. Die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne liegt jetzt bei 8,25 Sekunden. Wenn man bedenkt, dass es durchschnittlich fünf Minuten dauert, um einen durchschnittlichen Blogpost mit 500 oder 600 Wörtern zu lesen, bedeutet dies, dass wir als Vermarkter einen deutlichen Nachteil haben, wenn es darum geht, Leser anzulocken.
Sie müssen lernen, wie Sie den Bildschirm erreichen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer von dem Moment an erlangen, in dem sie einem Inhalt ausgesetzt sind. Für einen Blogbeitrag bedeutet dies, dass Sie genauso viel Zeit mit der Überschrift verbringen müssen, wie Sie zum Schreiben des Beitrags benötigen.
Für ein Video bedeutet dies, den Anfangsrahmen festzunageln und dem Betrachter einen Grund zu geben, sich an der 10-Sekunden-Marke zu halten. Für eine Infografik bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie ein überzeugendes Farbschema auswählen, das sich von weitem abhebt.
Sie benötigen mehr Zeit und Energie, um Inhalte hervorzuheben, die sich hervorheben, aber der Wert, den mit einer solchen Investition erzielt werden kann. In der heutigen Internet-Marketing-Landschaft ist Qualität weitaus besser als Quantität.
3. Verbinden Sie sich mit sozialen Influencern
Die Ironie der aktuellen Marketingbranche besteht darin, dass Marken mehr Zugang zu Kunden haben als je zuvor. Trotzdem sind die Kunden weniger als je zuvor daran interessiert, direkt mit diesen Marken umzugehen (zumindest im Marketing-Sinne). Vor allem Millennials misstrauen Marken-Messaging weitgehend und würden lieber eigene Netzwerke nutzen, um soziale Beweise und Ratschläge zu erhalten.
Wenn der Vermarkter Kristen Matthews erklärt, warum die Verbraucher den Empfehlungen eines Dritten mehr als der Marke selbst vertrauen, ist er gut dafür geeignet, das Problem in Beziehung zu setzen.
„Normalerweise trauen Sie einer Person auf einer Cocktailparty nicht zu, die auf Sie zukommt und mit sich selbst prahlt und lustige Fakten über ihre Persönlichkeit ausspuckt, um Sie zu überzeugen, ein Freund zu sein“, sagt Matthews. „Aber Sie glauben oft Ihrem gemeinsamen Freund, der sich für diese Person verbürgt. Ein Influencer ist der gemeinsame Freund, der Ihre Marke mit Ihren Zielkunden verbindet. “
Bei Influencern ist es so, dass sie nicht immer der erwarteten Form entsprechen. Sie sind in der Regel Durchschnittsmenschen mit geselligen Persönlichkeiten und großen persönlichen Netzwerken, die daran interessiert sind, über ein Thema zu sprechen, das sie interessiert. Wenn Sie sich mit diesen Leuten verbinden, erhalten Sie direkten Zugang zu ihren Followern - die zufällig Ihre Kunden sind.
Es kann eine Weile dauern, um Beziehungen zu den richtigen sozialen Influencern aufzubauen, aber nehmen Sie sich etwas Zeit, um Bewegung in diesem Bereich zu schaffen. Dies geschieht nicht über eine einzige E-Mail oder Interaktion. Monatelange harte Arbeit geht in der Regel in diese Beziehungen.
Tun Sie, was andere nicht wollen
Auf einer Konferenz, bei der er sprach, wurde der Marketer John Jantsch kürzlich gebeten, das Erfolgsgeheimnis der Branche zu erklären. Obwohl Jantsch von der Frage überrascht wurde, wusste er, dass er die Antwort hatte.
"Meine Antwort war kein Geheimnis, sondern eine Wahrheit - das Geheimnis des Erfolgs besteht darin, bereit zu sein, die Dinge zu tun, die andere nicht tun, und bereit zu sein, sie wirklich lange zu tun", erklärte Jantsch.
Das ist zwar nicht die sexy Antwort - und wahrscheinlich nicht die, auf die der Konferenzteilnehmer gehofft hat -, aber es ist die Wahrheit. Sie können nicht einfach kopieren, was alle anderen tun, und sich dann fragen, warum die Menschen nicht empfänglich für das sind, was Sie ihnen zuwerfen. In Wirklichkeit sagen Ihre Handlungen, dass Sie nur hoffen, dass sie sich einfügen.
Möchten Sie Ihr Marketing so hervorheben, dass es mit den Menschen in Verbindung steht und Ihre Marke wahrnimmt? Tun Sie, was andere nicht wollen. Suchen Sie nach einzigartigen Wegen. Erfahren Sie, wie Sie sich mit den richtigen Leuten ausrichten können. Erstellen Sie herausragende Inhalte, an die Sie stolz Ihren Namen anhängen können. Diese Dinge sind vielleicht nicht einfach, aber sie funktionieren. Darauf kommt es an. Wenn Sie auffallen möchten, müssen Sie wissen, wann Sie Ihre eigenen Spuren hinterlassen müssen.
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