Die SEO-Branche ist mit Folklore ausgestattet. Vieles von dem, was gesagt wird, enthält nicht die Beweise, die es untermauern. Zugegeben, wir sind nicht immun gegen Selbstliebe, und manchmal ist es keine schlechte Idee, die Intuition an die erste Stelle zu setzen. Aber es gibt einen Unterschied zwischen Binsen und ethischen Positionen und Meinungen, die sich als Fakten ausgeben. Ich möchte heute ein paar SEO-Mythen entlarven, also fangen wir an.
$config[code] not foundSEO Mythen
1. Links sind der wichtigste Rankingfaktor
Dies ist der eine SEO-Mythos, der so oft gesagt wird, dass jeder ihn als Wahrheit akzeptiert. Es ist so allgegenwärtig, dass ich mich nicht wundern würde, wenn wir es irgendwann einmal in der Vergangenheit sagen würden. Links sind einfach so wichtig und so schwer zu verdienen, dass wir sie als den wichtigsten Rankingfaktor betrachten.
Die Wahrheit ist sehr unterschiedlich. Relevanz ist der wichtigste Rankingfaktor. Sehen Sie sich die neueste Zusammenstellung der Ranking-Faktoren von Search Metrics an:
Sicher, auf den ersten Blick scheint die Anzahl der Backlinks wichtiger zu sein als das Schlüsselwort im Titel. Immerhin hatten Backlinks eine Korrelation von 34 Prozent und das Keyword im Titel hatte eine Korrelation von Null Prozent. Sie müssen nutzlos sein, richtig?
Nicht einmal annähernd. Die Korrelation war null, da bei den tausenden Suchanfragen alle 30 Top-Suchergebnisse das Keyword im Titel hatten. Es gab keine Korrelation, da es eine Voraussetzung war, um zu den Top 30 zu gehören.
Es ist einfach. Um Datenverkehr zu erhalten, muss Google Ihre Seite als Übereinstimmung mit der Abfrage abrufen, bevor Sie überhaupt angezeigt werden. Es ist bei weitem der wichtigste Faktor, dass das Keyword in Ihrem Content vorhanden ist, vorzugsweise im Titel.
Ganz zu schweigen von diesen Ranking-Faktoren. Google + 1 korreliert mit Rankings, die besser als Links sind, und die Facebook-Aktivität ist an die Anzahl der Backlinks gebunden. Tatsächlich haben Search Metrics bereits 2012 zu derselben Schlussfolgerung gelangt. Dies ist nur eine Korrelation, keine Ursache, aber bedenken Sie, dass dies für Link-Daten genauso gilt.
Die Wahrheit ist, dass die Wichtigkeit von Rankingfaktoren sich je nach Suchanfrage ändert, da unterschiedliche Rankingfaktoren unter verschiedenen Umständen priorisiert werden. Qualitativ hochwertige Links sind wichtig, weil sie schwer zu bekommen sind, sie sind jedoch nicht der wichtigste Rankingfaktor. Sie müssen einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, wenn Sie konsequent Erfolg haben wollen.
2. Die Absprungrate ist ein Rankingfaktor
Dieser SEO-Mythos taucht viel häufiger auf, als ich es je erwartet hätte, und ist völlig falsch. Matt Cutts hat mit Nachdruck gesagt, dass Google die Absprungrate nicht als Rankingfaktor oder Analysedaten verwendet.
Dies sollte ziemlich überraschend sein, wenn man bedenkt, dass Google tatsächlich leicht feststellen kann, ob Sie von einem Suchergebnis zurückgeklickt haben und wie viel Zeit Sie auf der Website verbracht haben. Vielleicht verwenden sie also keine Absprungrate, sondern Zeit vor der Rückkehr vor Ort? Dieses Zitat von Matt Cutts legt nahe, dass dies auch unwahrscheinlich ist:
Die Absprungrate misst keine schnellen Antworten, die Sie erhalten. Sie erhalten die Antwort und gehen, daher ist es keine gute Messgröße für Google.
Ein überzeugenderes Argument ist, dass Google "Pogosticking" verwendet, um die Nutzerzufriedenheit abzuleiten. Mit anderen Worten: Wenn ein Benutzer auf Ihre Seite klickt, die Seite schnell verlässt und dann auf eine andere Seite klickt, bleibt sie lange auf dieser Seite - dann der Benutzer war wahrscheinlich nicht sehr zufrieden mit dem, was Sie mitzuteilen hatten.
Noch wichtiger ist, dass Google eine große Auswahl an anderen Kennzahlen für das Nutzerverhalten bietet, von denen einige fast sicher verwendet werden:
- Google hat offen zugegeben, dass sie Google Toolbar-Daten als Ranking-Signal verwenden.
- Google erfasst auch verschiedene Arten von Klickdaten von Chrome. Dazu gehören alle Daten, die Sie in die Adressleiste eingeben, wenn Google Instant aktiviert ist, Lesezeichen, Google Mail und Docs-Daten.
- Ex-Googler haben auch zugegeben, dass Google jeden Klick in Chrome verfolgen kann.
Ganz zu schweigen von der wachsenden Sammlung von Google+ und den angemeldeten Benutzerdaten. Click-through-Daten werden wahrscheinlich ebenfalls verwendet.
Aber nicht deine Absprungrate.
3. Domain-Alter ist ein wichtiger Rankingfaktor
Einige Leute schwören auf das Alter der Domain und nennen es vielleicht sogar einen wichtigeren Rankingfaktor als Links. Aber auch hier ist Matt Cutts richtig und hat gesagt, dass die Auswirkungen auf die Suchergebnisse nach ein paar Monaten sehr gering sind und dass Links ein viel wichtigerer Rankingfaktor sind.
Warum schwören manche Leute also auf das Domänenalter als einen so wichtigen Rankingfaktor?
Zweifellos haben ältere Domains im Laufe der Zeit häufiger Links. Sie sind schon lange genug, um mehr Benutzerdaten zu berücksichtigen, und ihre Konkurrenten hatten mehr Zeit, um für Richtlinienverstöße bestraft oder degradiert zu werden.
Mit anderen Worten, wenn das Alter der Domain wichtig erscheint, liegt dies in der Tat daran, dass stärkere Rankingfaktoren durch das Alter der Domain beeinflusst wurden. Nur eine alte Site zu haben, nützt Ihnen nicht. Eine Site zu haben, die sich über längere Zeiträume beständig bewährt hat, ist etwas ganz anderes.
4. Sie können nicht mit High Domain Authority-Ergebnissen konkurrieren
SEOs sind oft besessen von Domain-Autoritäten, insbesondere bei der Wettbewerbsanalyse. In Wirklichkeit haben wir nicht einmal starke Beweise dafür so etwas wie eine Domain-Autorität. Zumindest wird es von jedem, der es verwendet, unterschiedlich definiert und definiert. Wir haben diese Terminologie selbst verwendet, aber es ist nur eine Möglichkeit, das Potenzial Ihrer internen Links zu verallgemeinern.
Beginnen wir mit Mozs eigenen Korrelationsdaten. Unter den standortweiten Faktoren ist nicht einmal die eigene Metrik für die Domänenautorität der beste Faktor. Es hat eine Korrelation von 21%, während die Gesamtzahl der verknüpfenden Stammdomänen mit partiellem Übereinstimmungsankertext eine Korrelation von 25% aufweist.
Das ist eigentlich identisch die Korrelation für die Anzahl der verknüpften Stammdomänen mit teilweise übereinstimmendem Ankertext zwischen Seitenfaktoren. Wieder 25%.
Gibt es einen Grund zu der Vermutung, dass das, was wir Domänenautorität nennen, mehr ist als die Macht der internen Verknüpfung?
Nach meiner Erfahrung habe ich keine Daten gesehen, die darauf hindeuten, dass die Domänenautorität in einem sinnvollen Sinne besteht. Ich bin eher geneigt zu glauben, dass interne Links im Wesentlichen genauso hilfreich sind wie externe Links.
Wenn Sie auf einer Website mit hoher Domänenautorität auf eine konkurrierende Seite stoßen, müssen Sie nur die Links zu dieser Seite anzeigen, unabhängig davon, ob sie extern oder intern sind. Behandle die Host-Domain wie jede andere.
Mit anderen Worten, wenn die konkurrierende Seite nur einen Link von der Homepage hat, müssen Sie lediglich einen Link von einer Seite mit mehr Autorität als ihre Homepage erhalten, und Sie müssten sie schlagen lassen.
Ich vereinfache natürlich, da es so viele andere Ranking-Faktoren gibt, mit denen man sich befassen muss, aber was Link-Saft angeht, habe ich noch nie Beweise gesehen, aus denen man denkt, dass man auf andere Weise darüber nachdenken sollte.
5. Der beste Weg, den Traffic zu steigern, ist die Steigerung der Rankings
Und schließlich kommen wir zu einem grundlegenden SEO-Mythos, der einige SEOs bis ins Mark erschüttern könnte.
Wir sind der festen Überzeugung, dass es wichtig ist, Ihr Rankingpotenzial durch eingehende Links, Relevanz, zielgerichtete Inhalte und viele andere Faktoren zu verbessern, aber Rankings sind nicht die einzige Möglichkeit, den Traffic zu erhöhen.
Ich habe die Titelseite oder den ersten Platz erfolgreich genug gemacht, um zu erkennen, dass meine Traffic-Schätzungen für Keywords bestenfalls inkonsistent sind. Das Keyword-Tool von Google ist ein schlechter Leitfaden. Die einzige Möglichkeit, den Traffic genau zu schätzen, besteht darin, PPC-Anzeigen zu kaufen und ausreichend zu bezahlen, um jedes Mal angezeigt zu werden. Da das Erstellen enormer Ressourcen zur Verbesserung Ihres Rankings für konkurrierende Keywords erforderlich ist, können Sie am Ende eine Menge unnötiger Anstrengungen in ein einziges Ranking investieren.
Eine weniger riskante Möglichkeit, den Traffic zu steigern, besteht darin, weiter in die Werbung zu investieren und gleichzeitig Inhalte für Keywords mit relativ geringem Wettbewerb zu produzieren. Wenn die Aufwertung meine Rankings nicht verbessert, finde ich es oft sinnvoller, einfach weiterzumachen und mehr Inhalte vor Ort zu produzieren.
Sie möchten ein System haben, das Keywords mit relativ hohem Traffic-Potenzial mit wenig oder ohne Werbung für das jeweilige Stück auswählt, sowie Autoren und Entwickler, die den besten Inhalt zum Thema zusammenstellen können. Sie müssen sich dies als Prozess vorstellen und ein Projektmanagement einrichten. Es empfiehlt sich, ein Tool wie WorkZone oder das umfangreichere MS Project zu verwenden, um den Prozess in Schach zu halten.
Fazit
Erfolgreiche SEOs stellen Mythen auf die Probe und nehmen keinen Rat für selbstverständlich. Ich hoffe das hat Aufschluss gebracht. Wenn Sie Gegenbeweise oder andere SEO-Mythen hinzufügen möchten, würde ich gerne hören, was Sie zu sagen haben.
Mythos Foto über Shutterstock
37 Kommentare ▼
