Auf den ersten Blick scheinen die Statistiken einander zu widersprechen - als hätte jemand ein paar Generationenmarketing-Nummern gemischt und aus Versehen die Zahlen, die mit den Kaufpräferenzen von Boomers sprachen, neben den Statistiken für die Millennials platziert.
Betrachten Sie das Diagramm der NPD-Gruppe, in der 81 Prozent der Einzelhandelskäufe von Millennials in einem stationären Ladengeschäft erfolgen. Eine andere Statistik von Valassis scheint das Wasser weiter zu trüben. 51 Prozent der Befragten im Alter zwischen 18 und 34 Jahren gaben an, die Zeitung sei die beste Quelle für die Suche nach Deals.
$config[code] not foundWas ist integriertes Marketing?
Tech Savvy Generation
Es mag seltsam erscheinen, herauszufinden, dass der technisch versierteste aller Generationen beim Einkauf von digital zu traditionell springt, aber das Konzept ist veraltet, um Gurus wie Mark Schmukler zu vermarkten. In der Tat haben Schmukler und andere zukunftsorientierte Denker schon lange ein Konzept mit dem Namen Integriertes Marketing vertreten, das die Vorliebe für Altes und Neues als bevorzugten Weg für die Vermarktung sowohl im als auch im Offline-Bereich nachahmt. Schmukler begann seine Karriere im Maschinenbau und wechselte vor über dreißig Jahren zum Marketing, weshalb er die Grundlagen dieses speziellen Werkzeugs kennt.
"Ich habe in älteren Werbeagenturen gearbeitet, die Outbound-Marketing und die neuen digitalen Agenturen betrieben, die wirklich inbound sind", sagt der CEO und Mitbegründer der Sagefrog Marketing Group. „Wir haben immer daran geglaubt, über alle verfügbaren Kanäle hinweg zu optimieren.“
Intelligente Philosophie
Es ist eine kluge Philosophie, die perfekt mit der Definition von integriertem Marketing zusammenarbeitet, einer Methode, die traditionelles Outbound-Marketing mit Inbound-Marketing kombiniert. Es ist eine Brücke zwischen älteren Stilen, bei denen Anzeigen in Fernsehen, Print, Radio, Flyer und Broschüren potenziellen Kunden zugestimmt haben. Inbound Marketing ist in erster Linie digital und darauf ausgelegt, Kunden anzulocken.
Die Inbound-Version setzte sich mit der Einführung von Suchmaschinen allgemein und Google im Jahr 1998 durch. HubSpot war eines der Unternehmen, die das Inbound-Marketing im neuen digitalen Zeitalter maßgeblich mitgeprägt haben.
Diese Twitter-Hashtags, die während der Werbung erscheinen, sind ein häufiges Beispiel. Sie locken Fernsehzuschauer zur Online-Interaktion mit der Marke. In jüngster Zeit haben große Namen wie Porsche Pop-Up-Events bei Fußballspielen und für Geo-Targeting für mobile Inhalte verwendet, um die Benutzer über die bevorstehenden Events zu informieren und sie dazu zu bringen, die Botschaft mitzuteilen.
Pendelschaukeln
Schmukler weist schnell darauf hin, dass es im Laufe der Jahre einige Trends gab, da das Pendel zwischen den Marketingtechniken hin und her schwankte.
„Was passiert ist, war der Trend von traditionell zu digital, und jetzt sehe ich, dass er anfängt, sich zurückzudrehen. Im allgemeinen Thread geht es um die Optimierung aller Kanäle. Es ist weder eine noch eine Welt. "
Für kleine Unternehmen, die sich das integrierte Marketing-Evangelium anhören, das von Menschen wie Schmukler gepredigt wird, können sich die Integration von Inbound- und Outbound-Techniken auszahlen. Core Solutions ist ein EHR-Anbieter, der mit Integrated Marketing seinen Traffic in weniger als fünf Monaten verdreifacht und die Leads in nur einem Jahr um mehr als 700 Prozent gesteigert hat.
Gutes Maß
Dies gelang, indem sie Content-Marketing mit E-Mail-Marketing und sozialen Medien kombinierten und Maßnahmen der traditionellen Öffentlichkeitsarbeit hinzufügten.
Es gibt jedoch einige Dinge, die sich nicht ändern, wenn kleine Unternehmen die Marketingarten in diese integrierten Plattformen integrieren möchten. Einer ist der Wunsch, die besten Leads zu finden, und Schmukler hat einige Ratschläge für kleine Unternehmen auf einer der besten Grundlagen, um damit anzufangen.
„Mit Live-Locations, Messen, Networking und Konferenzen finden Sie in Ihrer Branche die besten Leads von höchster Qualität und mit höchstem Nutzen. Digitales Marketing ist gut für die Anzahl der Leads und Live-Locations sind gut für die Qualität “, sagt er. "Wenn Sie nach hochwertigen Kundenkontakten suchen, werden Sie an den Live-Standorten das Beste aus Ihrem Geld bekommen."
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