Die meisten Online-Marketingkampagnen sind bereits in der Planungsphase Erfolge oder Misserfolge. Wenn Sie sich für eine „falsche“ oder eine unrentable Richtung entscheiden, ist es unerheblich, ob Sie Ihren Plan fehlerfrei ausführen - Sie werden niemals Ihr ursprüngliches Potenzial erreichen.
Eines der wichtigsten Elemente einer Online-Marketing-Strategie ist Ihre Ziel-Nische, die sich im Laufe der Zeit ändern kann oder je nachdem, welchen Bereich des Unternehmens Sie entwickeln.
$config[code] not foundMachen Sie das falsch, und Ihre gesamte Strategie könnte zusammenbrechen - aber warum ist sie so wichtig und wie können Sie überhaupt feststellen, dass dies falsch ist?
Warum Nischen so wichtig sind
Laut Neil Patel ist Ihre Entscheidung für eine Nische einer der wichtigsten Faktoren für die Rentabilität Ihres Blogs oder Ihrer Website. Sie bestimmt nicht nur, wer Ihre Zielgruppe ist, sondern auch, wie relevant Sie für sie sein können. Es bestimmt auch, wie Sie den Rest Ihrer Strategien entwickeln, so dass jeder Schluckauf hier zu etwas Ungeheuerlichem vergrößert werden kann.
Nischenfehler, auf die Sie achten sollten
Woher wissen Sie, dass Ihre Nische falsch für Ihr Unternehmen sein könnte? Hier sind einige mögliche Anzeichen:
1. Es ist zu breit. Eine der häufigsten Straftaten ist die Wahl einer Nische, die einfach zu breit ist. Genau wie in der Biologie gibt es im Marketing breite Nischen und enge Nischen. Grosse sind allgemeine Themen mit einem großen potenziellen Publikum, aber vielen Konkurrenten und wenig potentieller Relevanz. Enge Nischen haben ein viel geringeres potenzielles Publikum, aber sie sind aufgrund des geringeren Wettbewerbs und der höheren Relevanz leichter zu finden. Im Allgemeinen sollten Sie sich bemühen, eine Nische zu wählen, die so spezifisch wie möglich ist - vor allem, wenn Sie später noch erweitern können.
2. Es gibt zu viel Konkurrenz. Selbst wenn Sie sich für eine enge Nische entscheiden, können Sie immer noch eine Nische mit zu viel Konkurrenz wählen. Sie könnten beispielsweise einen Blog starten, der Amateuren dabei hilft, mit billigen Zutaten zu kochen - aber die Konkurrenz hier ist außergewöhnlich hoch. Es ist schwer, dies zu kompensieren, da es erforderlich ist, einen ursprünglichen Winkel zu erhalten. Dies ist jedoch erforderlich, wenn Sie auffallen möchten.
3. Es gibt nicht genug Interesse. Sie können auch eine Nische wählen, in der es nicht genügend potentielles Interesse gibt. Dies ist besonders schwer einzuschätzen, wenn Sie ein Thema mit minimalem Wettbewerb erforschen, von dem Sie lernen können (der Catch-22 der Nischenauswahl). Wenn Sie nicht weiterkommen und nicht sicher sind, ob es genügend Interesse gibt, um Ihre Idee zu unterstützen, sollten Sie eine Umfrage mit einer Website wie Survey Monkey oder TypeForm durchführen, um Ihre potenzielle Zielgruppe zu lesen.
4. Es hat keinen Raum für Expansion. Einer der größten Vorteile des Startens in einer bestimmten Nische besteht darin, dass Sie die Chance haben, Ihre Zielgruppe zu "verkleinern", sobald Sie sich einen ausreichenden Ruf erworben haben. Im Wesentlichen können Sie Ihre Nische allmählich breiter machen, indem Sie sich die Bekanntheit verdienen, sich den konventionellen Wettbewerb zu überholen. Dazu müssen Sie jedoch zunächst eine Nische auswählen, die Platz für Erweiterungen bietet. Wenn Sie sich selbst in eine Schublade stecken, bleiben Sie für immer vor einem kleinen Publikum gefangen.
5. Es gibt keine ausreichenden Entwicklungsmöglichkeiten. Sie müssen auch eine Nische auswählen, über die Sie längere Zeit tief schreiben können. Wenn Sie mit Ihrer Nische zu eng gehen oder etwas völlig Unauffälliges aussuchen, könnten Sie möglicherweise ein oder zwei Monate lang keine inhaltlichen Themen mehr haben. Es ist schwer, die Zukunft für jede Nische vorherzusagen, aber versuchen Sie, etwas zu wählen, das über ein langfristiges Potenzial verfügt.
6. Sie haben nicht die Sachkenntnis. Denken Sie daran, dass Ihr Inhalt verbindlich sein muss. Wenn Sie also noch nicht über Fachwissen in Ihrer Zielnische verfügen (oder jemanden haben, der Mitarbeiter ist), werden Sie auf Probleme stoßen. Sie können jederzeit versuchen, Ihr neues Thema im Handumdrehen zu lernen, aber den Lesern kann es schwer fallen, Ihren Anmeldeinformationen zu vertrauen, es sei denn, Sie haben Erfahrung, um sie zu sichern.
7. Es sind nicht genügend Daten vorhanden. Schließlich müssen Sie eine Nische auswählen, über die Sie viel verstehen können. Marktforschung ist hier der Schlüssel - wie viel wissen Sie über das potenziell interessierte Publikum? Sie können das Census Bureau und andere öffentlich verfügbare Tools verwenden, um Informationen zu erhalten, oder sich bei bestehenden Wettbewerbern nach Erkenntnissen erkundigen. Wenn Sie nicht über ausreichende Daten verfügen, um Ihren Verdacht zu sichern, lohnt es sich möglicherweise nicht, fortzufahren.
Wenn Sie eines dieser Zeichen bemerken, ist dies kein Hinweis darauf, dass Sie Ihre Ideen wegwerfen und von vorne beginnen müssen. Sehen Sie sich stattdessen an, ob Sie Ihre Zielnische nachbearbeiten können, wenn auch nur geringfügig.
Manchmal kann eine kleine Anpassung - etwa durch eine Einschränkung des Fokus oder die Entwicklung eigener Fachkenntnisse - den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Idee und einer fehlgeschlagenen Idee ausmachen.
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