In den letzten zehn Jahren gab es eine Explosion in der Nutzung von Mobiltelefonen. Als Vermarkter mussten wir uns an diesen wachsenden Trend anpassen, um relevant zu bleiben und das richtige Publikum zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.
Normalerweise wurde dies durch Annäherung und Geo-Anzeigen mit den folgenden Techniken erreicht:
- Geo-Aware-Anzeigen: Diese Anzeigen basieren auf dem Echtzeitstandort des Nutzers.
- Geo-Fencing: Legt einen Umkreis um einen Standort fest und legt Anzeigen in diesem Bereich fest.
- Geo-Eroberung: Ähnlich wie beim Geo-Fencing, legt aber einen Umkreis um die Konkurrenten fest.
Unternehmen wie Google, Facebook und Twitter haben mit Geo-Targeting herumgespielt, aber im Folgenden wird näher auf Annäherung und Geo-Targeting-Werbung eingegangen.
Grundlegendes AdWords-Standort-Targeting
Grundlegendes Geo-Targeting beginnt mit der Ausrichtung auf einen größeren Bereich - USA und CA sind die Standardoption. Beachten Sie, dass Sie gezielt Standorte auswählen können, in denen Sie nach Landkreis, Stadt, Region oder Postleitzahl suchen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sie auch bestimmte Bereiche ausschließen können.
Wenn Sie beispielsweise nur die kontinentalen Vereinigten Staaten als Ziel haben möchten, können Sie die USA als Ziel auswählen, aber Hawaii und Alaska von der Anzeigenschaltung ausschließen.
Erweiterte Suchoptionen für Adwords
Wenn Sie, wie oben erwähnt, auf den Link "Erweiterte Optionen" klicken, können Sie mit der Standard-Map Anzeigen basierend auf einem Landkreis, einer Stadt, einer Region oder einer Postleitzahl auswählen.
Ihnen werden auch mehrere andere Targeting-Optionen angezeigt, einschließlich Radius-Targeting, Standortgruppen und Verwendung von Bulk-Standorten:
Wenn Sie beispielsweise "Philadelphia" eingeben, erhalten Sie in AdWords verschiedene vordefinierte Optionen, mit denen Sie Bereiche in der Nähe hinzufügen, ausschließen oder suchen können:
Mit der Radius-Targeting-Option können Sie auswählen, wie viele Kilometer um einen Standort gelegt werden sollen, und weitere Standorte basierend auf dem ausgewählten Bereich auswählen, um entweder erneut hinzuzufügen, auszuschließen oder in der Nähe zu suchen:
Wenn Sie fortfahren und die Option Standortgruppen auswählen, erhalten Sie noch tiefere regionale Ausrichtungsoptionen, einschließlich der Verwendung von Sehenswürdigkeiten, demografischen Merkmalen und zuvor gespeicherter Standortgruppen, die Sie in Ihren Targeting-Mix aufnehmen können:
AdWords bietet schließlich die Möglichkeit, eine große Anzahl spezifischer Postleitzahlen unter der Option "Bulk-Standorte" gezielt anzulegen. Möglicherweise haben Sie von einer anderen Marketinginitiative eine Liste spezifischer Postleitzahlen erhalten, die Sie als Ziel festlegen können, und Sie können diese hier leicht hinzufügen, um diese Standorte auf einmal anzusprechen. (Ohne sie einzeln hinzufügen zu müssen.)
Fortgeschrittene: Meteora Proximity für Mobile
Wenn Sie das Memo nicht erhalten haben, ist derzeit eine mobile Revolution im Gange. Laut Statista werden bis 2017 „mehr als 90 Prozent der Internetnutzer über ihr Telefon auf Online-Inhalte zugreifen.“ Laut Untersuchungen von Business Insider wurden die Ausgaben für mobile Werbung bis 2018 auf über 42 Milliarden US-Dollar erhöht.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke relevant bleibt, müssen Sie diesen Trend ausnutzen, indem Sie eine interessante neue Taktik einsetzen, die als Annäherungsmarketing bezeichnet wird.
Wenn Sie mit dem Proximity-Targeting nicht vertraut sind, sagt Forbes: „Proximity Marketing verwendet die Mobilfunktechnologie, um Werbebotschaften an Benutzer von mobilen Geräten zu senden, die sich in unmittelbarer Nähe eines Unternehmens befinden.“ Vermarkter verwenden ein Bluetooth- oder WLAN-Signal, um Inhalte an potenzielle Unternehmen zu senden Kunden, die sich in Echtzeit in der Nähe eines Unternehmens befinden.
Mit Proximity-Marketing können Sie also mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit die richtige Person erreichen. Wenn Sie also Inhaber eines Coffeeshops sind, können Sie einen Coupon an einen Kunden senden, der sich Ihrem Shop nähert, um ihn dabei zu unterstützen.
Die Vorteile von Proximity-Marketing sind zu erheblich, um sie zu ignorieren. Sie können nicht nur zum richtigen Zeitpunkt mit dem richtigen Publikum kommunizieren, sondern auch die Reichweite erhöhen und die Conversion-Raten erhöhen.
Eines der führenden Unternehmen im Bereich Näherungsmarketing ist Meteora.Seit 2012 hat sich das in Texas ansässige Unternehmen einen Namen für seine hochmoderne Retargeting-Plattform gemacht, mit der bestimmte Produkte auf den Websites und sozialen Kanälen platziert werden, die Ihre Zielgruppe besucht. Vor kurzem erweiterte die Werbeplattform des Unternehmens ihre Funktionen um erweiterte Targeting-Optionen. Diese Optionen umfassen jetzt:
- Stichwort. Sie können bis zu 10 Keywords auswählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Kategorie. Wählen Sie Inhaltskategorien aus, die für Ihre Branche relevant sind. Meteora wird Sie mit Tausenden von Websites abgleichen, auf denen Ihre Kunden besucht haben.
- Geo-Targeting. Durch Geo-Targeting können Sie die Zuschauer in einer bestimmten Stadt oder Region erreichen. Sie können sich beispielsweise darauf konzentrieren, Weintrinker in der San Francisco Bay-Region zu erreichen, indem Sie Anzeigen für dieses Publikum in dieser Region schalten.
Mit Meteora können Sie auf einfache Weise mobile Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellen. Melden Sie sich einfach in Ihrem Konto an und besuchen Sie "Anzeigensteuerelemente" auf der Seite "Anzeigen". Suchen Sie nach dem blauen Dropdown-Menü "Anzeigen erstellen" und wählen Sie "Banner hochladen". Sie können die folgenden Größen für mobile Anzeigen auswählen:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Darüber hinaus können Sie Ihre Zielgruppe innerhalb der letzten Woche anhand der Orte auf der Welt ansprechen, z. B. den Standort eines Mitbewerbers überprüfen. Sie können dann einen Handlungsaufruf erstellen, damit sie umschalten können. Sie können sogar durch anstehende Wettervorhersagen Kunden ansprechen.
Beacons vs. Sensoren
Nähe und Geo-Targeting sind ohne Beacons und Sensoren nur schwer zu erreichen. Aber was genau sind Baken und Sensoren und wie unterscheiden sie sich?
Baken
Ein Beacon ist ein Bluetooth-Konzept, das Geräten die Möglichkeit gibt, Daten an Geräte wie Smartphones, Tablets oder Smartwatches zu senden oder zu empfangen, um eine gewünschte Aktion auszuführen. Baken ähneln GPS, sind aber präziser. Bluetooth Low Energy (BLE) wurde 2006 von Nokia unter dem Namen Wibree entwickelt. Als Apple jedoch 2013 seine Version iBeacon ankündigte, waren die Möglichkeiten endlos.
BLE funktioniert so. Es ist eine unidirektionale Kommunikation, bei der Werbung in verschiedenen Intervallen über Funkwellen gesendet wird. Diese Nachrichten werden dann an Geräte wie Smartphones gesendet, bei denen der Empfänger eine Aktion wie eine Push-Benachrichtigung erhält.
Die Standardinformationen enthalten folgende Informationen:
- UUID: Eine 16-Byte-Zeichenfolge, mit der eine große Gruppe verwandter Beacons unterschieden wird.
- Haupt: Eine 2-Byte-Zeichenfolge, bei der eine kleinere Teilmenge von Beacons zwischen der größeren Gruppe unterschieden wird.
- Geringer: Eine weitere 2-Byte-Zeichenfolge, mit der einzelne Beacons identifiziert werden können.
- Tx Power: Dies bestimmt die Entfernung (Entfernung) von der Bake.
Nehmen wir an, ein Kunde betritt einen Ziegel- und Mörtelstandort. Die Apps auf ihrem Telefon hören nach Beacons. Wenn die App das Beacon aufnimmt, kommuniziert sie mit den Dateninformationen (UUID, Major, Minor, TX Power) zum Server. Von dort aus können Vermarkter Kunden mit einer Push-Benachrichtigung im Store begrüßen, Sonderangebote senden oder Erinnerungen versenden.
Sensoren
Sensoren, wie sie von Microsoft definiert werden, sind „Hardwarekomponenten, die Ihrem Computer Informationen über den Standort, die Umgebung usw. Ihres Computers zur Verfügung stellen können.“ Computer können diese Informationen über Programme verarbeiten und zur Verbesserung Ihres Alltags verwenden. Das Internet der Dinge ist beispielsweise auf Sensoren angewiesen, um Änderungen in Temperatur, Druck, Licht, Ton und Bewegung von Haushaltsgeräten zu überwachen und zu registrieren. Sie könnten einen Feuchtesensor haben, um während Ihres Urlaubs das Wasser im Untergeschoss im Auge zu behalten.
Es gibt zwei Arten von Sensoren, die bereits in einen Computer eingebaut sind, und Sensoren, die über eine drahtgebundene oder drahtlose Verbindung mit einem Computer verbunden sind.
Für Vermarkter könnten Sie Sensoren verwenden, um zu ermitteln, welche Daten über Ihre Produkte verwendet werden, um die Bedürfnisse der Verbraucher vorherzusehen oder Informationen basierend auf einem GPS-Standort auszutauschen.
Targeting von Bildern über Shutterstock
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