Lokale Geschäfte befinden sich in einem kleinen Silo. Im Gegensatz zu großen multinationalen Marken, die Kunden in allen Ecken der Welt erreichen wollen, befinden sich lokale Unternehmen mitten in einem isolierten Markt. Warum verschwenden so viele dieser Unternehmen Zeit bei der Online-Marktforschung, wenn alles, was sie eigentlich wissen müssen, draußen wartet?
Sagen Sie Nein zu Tabellen und Kreisdiagrammen
Für große Unternehmen mit vielen Ressourcen und ziemlich vorhersehbaren nationalen Verbraucherbasis ist es sinnvoll, ein Marktforschungsunternehmen für die Durchführung gründlicher demografischer und psychografischer Analysen zu bezahlen. Es ist wichtig, Erkenntnisse zu sammeln und auf der Grundlage der gesammelten Daten Annahmen zu treffen. Gleiches gilt jedoch nicht für kleine lokale Unternehmen. Wenn Sie von einer Marktforschungsfirma angerufen werden und nach allgemeiner Marktforschung fragen möchten, sagen Sie einfach Nein. Sagen Sie Nein zu Kalkulationstabellen und Kreisdiagrammen und verfolgen Sie stattdessen einen progressiven Ansatz, der relevante Erkenntnisse aufdeckt.
$config[code] not foundSie haben von Uber gehört, aber was ist mit MyUberLife - der Unternehmensberatung? MyUberLife wird von Winston Peters, Jey Van-Sharp und Kwasi Gyasi ins Leben gerufen - drei Typen, die eher wie mächtige Nachtclubbesitzer oder renommierte Jazzkünstler aussehen als erfolgreiche Manhattan-Berater.
Laut Peters und seinen Partnern müssen erfolgreiche Unternehmen Elemente wie „Culture Spotting and Ideation“ ebenso berücksichtigen wie andere traditionelle Komponenten wie Management, Branding, Marketing, PR, Vertrieb, Finanzen und Technologie.
„Unser Beratungsstil analysiert diese Geschäftselemente und den kulturellen Zeitgeist“, erklärt MyUberLife. „Wir prüfen Ihre geschäftlichen Anforderungen und untersuchen das kulturelle Phänomen, das für Ihre Kunden von Bedeutung ist. Dabei werden Mode, Musik, Kunst, Design, Konsumgüter, Politik, Populärkultur, aufstrebende Kultur und andere rätselhafte Trends berücksichtigt. Mit diesem Prozess bieten wir Ihnen Geschäftslösungen und Geschäftsmöglichkeiten. “
Machen Sie Marktforschung, indem Sie herumlaufen
Anstatt förmliche Fokusgruppen durchzuführen und Online-Recherchen durchzuführen, um Kunden bei der Suche nach strategischen Möglichkeiten zu unterstützen, verbringen die MyUberLife-Berater Zeit in Cafés, Kunstgalas, Bars, Nachtclubs und Sportveranstaltungen und was sie wollen Es ist ein fortschrittlicher und innovativer Ansatz, der jedoch zu unglaublichen Ergebnissen geführt hat.
Warum können Sie nicht ähnlich vorgehen? Während Sie möglicherweise nicht den ganzen Tag und die Nacht bei lokalen Veranstaltungen und Partys verbringen können, gibt es viele kleine Möglichkeiten, wie Sie das Büro verlassen und die Umgebung erkunden können. Auf diese Weise werden Sie mit großer Wahrscheinlichkeit mehr über Ihren Zielmarkt erfahren, als wenn Sie sich in einer engen Kabine oder in einem Büro vor Ihrem Computer befänden.
Raus aus dem Büro
Wenn Sie aus dem Büro aussteigen und Ihre Stadt erkunden, scheint es zunächst Zeitverschwendung zu sein. Wenn Sie jedoch die gesamte Zeit in Betracht ziehen, in der Sie Marktforschungen in Ihrem Büro durchführen, werden Sie schnell feststellen, dass Sie einige Zeit damit verbringen sollten, sich tatsächlich in Ihren Zielmarkt zu begeben. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie herauskommen und erkunden können:
1. Nehmen Sie das Auto für ein Fahrrad
Das Pendeln zur Arbeit in Ihrem Auto ist sehr praktisch. Je nach Verkehr kann es schnell und effizient sein. Es ist auch ruhig und komfortabel. Das Problem beim Autofahren ist jedoch, dass Sie keine Möglichkeit haben, Ihre Umgebung vollständig zu erleben. Sie vermissen so viele Sehenswürdigkeiten und Geräusche, die Ihre Stadt zu dem machen, was sie ist. Deshalb sollten Sie mit dem Fahrrad zur und von der Arbeit fahren.
Mit Fahrrädern können Sie Ihre Stadt mit allen Sinnen erkunden. Plötzlich sehen Sie die Obdachlosen, die versuchen, sich unter der Brücke warm zu halten. Sie riechen die frischen Aromen aus dem Café an der Ecke. Sie hören Leute, die über die gestrigen Nachrichten sprechen, während sie am Zebrastreifen warten. Sie bemerken, wie kalt es um 8:00 Uhr morgens ist. Und all diese Faktoren können die Sichtweise Ihrer Stadt und der Menschen darin beeinflussen.
2. Holen Sie sich das Mittagessen irgendwo neu
Wir haben alle unsere Lieblings-Lunch-Spots, die wir wöchentlich durchfahren, aber Sie sollten Ihren Horizont wirklich erweitern, wenn Sie ein Gefühl für die Stadt bekommen möchten.
„Wenn wir reisen, sind wir oft gezwungen, neue Orte und Dinge zu probieren“, stellt die Bloggerin Rebecca Vandemark fest. „Warum machen Sie das nicht in Ihrer eigenen Stadt? Schauen Sie sich Ihre Stadt an und sehen Sie, was die Lokalzeitung als das beste Loch im Wandrestaurant bezeichnet? Anstatt in Ihrem Lieblingsrestaurant zu essen, können Sie auch eine Dinner-Kreuzfahrt in Ihrer Stadt unternehmen. Denken Sie über den Tellerrand und erkunden Sie Ihre Stadt, indem Sie versuchen, etwas Neues oder Anderes zu essen, genau wie Sie es gewohnt wären, wenn Sie an einem neuen Ort unterwegs gewesen wären. “
Sie werden nicht nur neue Speisen zu sich nehmen, sondern auch neue Gruppen von Menschen entdecken. Sie werden feststellen, was sie tragen, wie sie bezahlen und worüber sie sprechen. Machen Sie sich Notizen und nutzen Sie Ihre Mittagspause als Lernmöglichkeit.
3. Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen ohne Agenda teil
Kleine Unternehmen besuchen häufig Märkte wie Bauernmärkte, Festivals und andere lokale Veranstaltungen, um Produkte zu verkaufen oder zu bewerben. Aber wann haben Sie zuletzt an einer dieser Veranstaltungen ohne Agenda teilgenommen?
Das nächste Mal, wenn Sie ein lokales Ereignis sehen, sei es mitten am Arbeitstag oder am Wochenende, besuchen Sie das Ereignis ohne geschäftliche Agenda. Tauchen Sie stattdessen einfach ein und beachten Sie die Menschen und was sie tun. Sprechen Sie, hören Sie zu und beobachten Sie. Sie erhalten eine Gelegenheit, um zu sehen, wie sie interagieren, was Ihnen Informationen darüber gibt, welche Geschäftsstrategien funktionieren.
4. Nimm einen Drink
Zwar möchten wir nicht unbedingt einen Tag zum Trinken während der Arbeitswoche ermutigen, aber es ist von Wert, einen Drink in einer lokalen Bar zu sich zu nehmen - vielleicht an einem Freitagnachmittag. Der Schlüssel ist, solo zu gehen. Dadurch müssen Sie tatsächlich an der Bar sitzen und mit den Menschen in Ihrer Umgebung interagieren.
Die Leute sind viel eher bereit, sich mit einem Fremden zu unterhalten, wenn sie ein paar Drinks getrunken haben. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, sinnvolle Diskussionen über die Stadt, aktuelle Ereignisse oder andere relevante Themen zu führen. Sie werden aus diesen zufälligen Gesprächen viel lernen.
Alles zusammensetzen
Forschung ist eine wichtige Komponente für ein erfolgreiches kleines Unternehmen, aber Sie müssen nicht gedankenlos in Grafiken und Forschungsstudien marinieren. Es gibt etwas zu sagen, wenn Sie aus dem Büro aussteigen und die Stadt erkunden möchten, in der Ihr Unternehmen tätig ist. So können Sie die Menschen verstehen und besser auf ihre Bedürfnisse eingehen. Es macht auch viel mehr Spaß, als acht oder neun Stunden am Tag in einem engen Büro zu sitzen!
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