Inhaltswerbung ist ein wichtiger Teil des Rätsels der Content-Marketing-Strategie. Dennoch glauben viele neue und aufstrebende Blogger oder Content-Ersteller, dass die Leser natürlich kommen werden, sobald der Inhalt verfügbar ist.
Die Wahrheit ist etwas schwieriger. Eine großartige Erstellung von Inhalten ist nichts ohne eine Back-End-Strategie, um sie nach ihrer Veröffentlichung zu fördern. Schließlich hätte Van Gogh seine Meisterwerke schaffen können, aber wenn sie sein ganzes Leben und darüber hinaus auf einem Dachboden versteckt gehalten würden, hätten wir nie etwas über sein großartiges Werk erfahren. Die Werbung für digitale Inhalte ist ziemlich ähnlich.
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Die Inhaltswerbung beginnt mit der Erstellung und Organisation des Inhalts selbst. Die Art des Inhalts, der erstellt werden muss, sollte am besten zur Jahreszeit, zu anderen Werbeaktionen für das Unternehmen oder die Website oder sogar zu anderen Ereignissen wie Reise- oder Produkteinführungen passen. All dies muss im Rahmen einer kombinierten Werbe- und Kreationsstrategie berücksichtigt werden, weshalb der redaktionelle Kalender so wichtig ist.
Wenn Sie keine eigenen erstellen möchten, gibt es mehrere redaktionelle Kalendervorlagen, die Ihnen den Einstieg erleichtern können, darunter einige von Vertical Measures, Early Bird-Strategie und Bob Angus. Wenn Sie eine gedruckte Version bevorzugen und über einen regulären Planer hinausgehen möchten, probieren Sie diesen Epic-Blog aus: Einjähriger redaktioneller Planer bei Amazon. Wenn Sie jedoch feststellen, dass diese Vorlagen nicht gut funktionieren oder nicht Ihren Vorstellungen entsprechen, ist es wichtiger, etwas zu haben, das für Sie geeignet ist. Erstellen Sie Ihre eigenen Google Sheets oder Excel-Dateien oder drucken Sie einen leeren Kalender aus und füllen Sie ihn so, wie er funktioniert.
Benutzerdefinierte Grafiken
Grafiken sind eine weitere Sache, die die Grenze zwischen der Erstellung von Inhalten und der Werbung überschreitet. Viele Social-Media-Experten empfehlen, benutzerdefinierte Bilder für Facebook, Twitter und andere soziale Netzwerke zu erstellen, um nicht nur ihren spezifischen Formatanforderungen zu entsprechen, sondern auch um einen Blickfang zu schaffen.
Diese Bilder können auch in den Beiträgen selbst verwendet werden. Wenn Sie jedoch etwas wie eine Infografik fördern, ist es sinnvoll, ein benutzerdefiniertes Bild für soziale Medien zu haben, anstatt das Infografik-Bild im Link-Vorschaufenster von Facebook oder LinkedIn abzuschneiden und Google+ verwenden.
Wenn Sie die Erstellung benutzerdefinierter Grafiken zu einem Teil Ihres „redaktionellen Ablaufs“ machen, ist dies ein einfacher Teil des Prozesses, der von Mal zu Mal einfacher wird. Tools wie PicMonkey oder Canva machen das Erstellen von wirklich ansprechenden Bildern ohne viel Designerfahrung schmerzlos.
Online-Plattform und Werbekalender für Social Media
Sobald Ihre Bilder und Ihr redaktioneller Kalenderprozess rationalisiert sind, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken woher Sie werben für Ihre Inhalte online. Natürlich ist es leicht, an die Grundlagen zu denken:
- Google+
- Tumblr
Es gibt aber auch mehrere andere Orte, an denen Sie Ihre Inhalte online promoten können, z.
- E-Mail-Signaturen
- Newsletter
- Homepage-Widgets
- RSS-Feeds
- Nischen Soziale Gemeinschaften
- Promoted Social Media-Beiträge (Pinterest, Twitter, Facebook und LinkedIn bieten dies derzeit alle)
- Interne Message Boards oder Kommunikationsplattformen
Nehmen Sie nicht nur die sozialen Netzwerke, sondern auch die anderen Online-Plattformen mit, die Sie bereits haben (oder erstellen möchten), und finden Sie heraus, wie Sie Ihre Inhalte über diesen Kanal bewerben können. Sie müssen nicht jedes Netzwerk nutzen. Verwenden Sie einfach die, die für Ihr Publikum am besten geeignet sind.
Versuchen Sie, den Prozess so viel wie möglich zu automatisieren, aber Dinge, die manuell ausgeführt werden müssen, müssen in einem Social-Media- / Promotion-Kalender oder einem Projektmanagement-Tool wie Asana, Basecamp oder ToDoist zugewiesen werden. Darüber hinaus sollten Sie einen Prozess zum erneuten Freigeben von Inhalten einrichten, der immergrün ist und ständig nützlich ist. Mit Buffer können Sie frühere Social-Media-Posts und andere Tools wie "Re-Schedule Old Posts" (ein WordPress-Plugin) neu zwischenspeichern, dies automatisch einrichten und nach Kategorien sortieren.
Die Darstellung dieser Möglichkeiten für die Werbung für bestehende und neue Inhalte sowie für die jeweils verantwortlichen Personen ist entscheidend für die Sichtbarkeit und das Engagement der Inhalte.
Curation Outlets
Neben der Werbung für neue und bestehende Beiträge in sozialen Medien und auf anderen aktiven Online-Plattformen ist es auch wichtig, an andere Orte zu denken, an denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können. Während die Jury noch nicht wissen kann, ob es gut ist, Inhalte auf der LinkedIn-Veröffentlichungsplattform erneut zu veröffentlichen, ist dies eine beliebte Kurationsstelle, die viele Leute nutzen. Andere beliebte Syndication-Sites sind unter anderem Business2Community und Social Media Today, insbesondere wenn Sie geschäftlich oder im Marketing tätig sind. Sie geben einfach Ihre RSS-Feeds ein, wenn Sie sich für ein Profil anmelden, und sie wählen den Inhaltstyp aus, der beworben werden soll.
Darüber hinaus bieten andere große Websites sowie branchenspezifische Websites möglicherweise Möglichkeiten für die Erstellung von Inhalten. Zum Beispiel veröffentlichen Forbes und The Huffington Post regelmäßig Inhalte von kleineren Websites oder Blogs, wodurch diese Autoren mehr Sichtbarkeit erhalten, als sie auf sich allein gestellt hätten.
Bestehenden Inhalt neu verwenden
Der Prozess zur Inhaltswerbung hört nicht auf, Ihren Blogeintrag, Ihr E-Book oder einen anderen Inhalt einmal zu teilen und anschließend nicht erneut zu besuchen. Sie sollten nicht nur immergrüne Teile ständig neu freigeben, sondern auch prüfen, wie Sie Ihre qualitativ hochwertigen Inhalte in etwas anderes umwandeln können.
Einige gute Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten sind:
- Eine Audioversion Ihrer Blogbeiträge anbieten
- Verwandeln Sie einen Blogbeitrag in langer Form in ein Erklärvideo
- Nehmen Sie eine Reihe verwandter Blogbeiträge und verwandeln Sie sie in ein E-Book oder ein gedrucktes Buch wie der Harvard Business Review.
- Verwenden Sie die Kommentare eines Blogbeitrags, um eine Diskussion in einer Podcast-Episode zu erleichtern
- Erstellen Sie ein Tutorial oder ein Webinar, in dem die Ergebnisse Ihrer Fallstudie detaillierter erläutert werden
Wenn Sie über genügend unterschiedliche Arten von Inhalten verfügen, sind die Möglichkeiten unbegrenzt, wenn Sie die bereits erstellten Inhalte erneut verwenden möchten. Zwar ist nicht jeder Inhalt gut genug (oder interessant genug), um in etwas anderes umgewandelt zu werden, es lohnt sich jedoch, Zeit zu nehmen, um regelmäßig zu überprüfen, was in etwas anderes umgewandelt werden kann.
Der wichtigste Aspekt bei der Erstellung einer Content-Promotion-Strategie ist die Planung der gesamten Planung. Wenn Sie am Hosensitz vorbeifliegen, fallen Dinge unweigerlich durch die Ritzen, was Ihre Inhalte, Ihre Marke und Ihre Online-Präsenz allesamt ungeeignet macht.
Verwenden Sie diese Social Media-Kalendervorlage, um einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Social Media zu erstellen!
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