Die Bedeutung des Brandings zeigt sich, wenn Änderungen vorgenommen werden, egal wie klein sie sind. Kunden und Fans einer Marke und deren Repräsentation mögen auf diese Veränderungen empfindlicher reagieren, als wir zunächst glauben könnten. Fragen Sie einfach die Administratoren der University of California, die kürzlich beschlossen haben, das Logo der Organisation vor 144 Jahren neu zu gestalten. Treffen Sie die richtige Markenentscheidung, und Sie können neue Kunden gewinnen und eine klare Aussage über den Wert der von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen treffen. Machen Sie das Falsche und… gut, lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie wichtig es ist, die richtige Entscheidung für Ihre Marke zu treffen.
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So senden Sie die falsche Nachricht Nach Aussagen der Universitätsbeamten versuchten sie, das altehrwürdige traditionelle Logo der UC zu ändern, bestand darin, auf dem Laufenden zu bleiben und den Kultstatus der Universität als Bildungszentrum zu fördern. Was sie bekamen, war ein Sturm beleidigender Tweets, Facebook-Parodien, E-Mail-Memes und eine Online-Petition, in der die Universität aufgefordert wurde, ihre Entscheidung zu überdenken. Fragen Sie sich, zu welchen Teilen Ihrer Markenkunde sich leidenschaftlich fühlen. Der christliche Wissenschaftsmonitor
Veränderung ist eine gute Sache. So wie einige der University of California geraten haben, sich trotz aller Unruhen zu behaupten, gibt es Zeiten, in denen Unternehmer sich an die Waffe halten müssen, auch wenn sie Änderungen vornehmen, die manche entfremden. Rachel Strella, Inhaberin von Strella Social Media, einer kleinen Zwei-Personen-Agentur für soziales Marketing im Zentrum von Pennsylvania, musste vor einigen Monaten eine solche schwierige Entscheidung treffen, als sie die kostenlosen Konsultationen, die sie nur Perspektiven angeboten hatte, beendete viele haben ihre Vorschläge, ohne sie zu behalten. Strella Social Media
Taten sagen mehr als Worte. Andererseits gibt es Zeiten, in denen Sie Ihre Marke unbeabsichtigt verletzen, nicht durch entschlossenes Handeln, sondern durch die Dinge, die Sie im Umgang mit anderen nicht tun. Nehmen Sie Zuverlässigkeit zum Beispiel, sagt Branding-Experte Isabelle Mercier Turcotte. Versprechen Sie nicht, was Sie versprechen, und Sie haben Ihre Marke bereits beschädigt. Dies ist ein einfacher Fehler, den sich Ihr Unternehmen nicht leisten kann. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Verpflichtungen und Fristen einhalten, um Ihre Zuverlässigkeit unter Beweis zu stellen. Andernfalls ist nichts anderes, was Sie über Ihre Marke sagen, für jedermann von Bedeutung. Sprungzonenstrategien
Erfolgsrezept
Eine ganz neue Marke kochen. Die Ernährungswissenschaftlerin und vegetarische Köchin Sarah Britton hat mehrere Wege gefunden, um ihre Marke aufzubauen. Schauen Sie sich dieses kurze, aber informative Videointerview mit Marketing-Trainerin Stephanie Ward an, in dem Britton die vielen Möglichkeiten erläutert, mit denen sie ihre Marke kreiert hat, einschließlich Social Media, Blogging, Networking, Gastreden, Kochworkshops und vieles mehr. Es gibt viele Möglichkeiten, eine Marke aufzubauen. Suchen Sie zuerst nach dem Publikum, das Sie erreichen möchten, und suchen Sie dann nach einem Verbindungsweg. Firefly-Coaching
Schalten Sie den Stern ein. Sie haben sich oder Ihre Firma nie als Prominente gedacht, aber wenn es darum geht, Neuigkeiten über Ihre Marke an ein Zielpublikum zu verbreiten, gelten sehr ähnliche Regeln. PR-Beraterin Marsha Friedman glaubt, es sei an der Zeit, „Celebritize Yourself“ zu feiern, und hat unter diesem Titel ein Buch darüber geschrieben, wie Unternehmen ihrem Branding ein Element der Berühmtheit hinzufügen können. In diesem Profil teilt Friedman mehr Methoden, um eine Star-Marke für Ihr Unternehmen zu schaffen, die ein Publikum und dann die gewünschten Kunden anzieht. BizSugar Blog
Ressourcen
Eine Marke für jedes Unternehmen. Der Erfolg von Inhaber kleiner Unternehmen wie Emily Brackett, die darauf abzielen, Konsistenz über mehrere Vertriebskanäle hinweg zu schaffen, ist möglicherweise kein besserer Beweis für die Wichtigkeit eines kohärenten Brandings. Hier spricht Emily über ihr eigenes Geschäft und ihren Service. Die Entwicklung einer konsistenten Marke für alles, was Sie tun, ist für Ihren Geschäftserfolg unerlässlich: Sie schafft ein Bild für Ihre Kunden, für wen Sie sind und was Sie tun. VisibleLogic
Kostenlose Tools zum Einstieg. Tatsache ist, dass viele kleine Unternehmen keine großen Marketingbudgets haben, um gut eingesetzte PR- und Marketingfirmen einzustellen, um aus ihrer Marke einen Namen zu machen. Hey, das ist okay, sagt die Beraterin Lori Byron. Es gibt viele Tools, um Sie auf den Weg zum Publizisten und Chefmarketer für Ihre Marke zu machen. Schließlich kennen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen besser als jeder andere. So fangen Sie an, Ihre Marke aufzubauen. Berühmt in Ihrem Bereich
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