Das Internet-Marketing als Eigentümer eines kleinen Unternehmens ist in den letzten Jahren sicherlich komplexer geworden. Früher waren Direktmailer und Newsletter der richtige Weg. Dann brauchten Sie eine Website und eine Online-Präsenz. Jetzt? Nun, es stellt sich heraus, dass es von allem etwas braucht, um effektiv zu sein, und die Eigentümer von kleinen Unternehmen sind bereit, sich darauf zu konzentrieren, indem sie ihre Marketing-Bemühungen ändern, um nicht nur digitaler, sondern auch diversifizierter zu sein.
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eMarketer berichtete über eine von BIA / Kelsey durchgeführte Umfrage unter 300 KMU in den USA, in der festgestellt wurde, dass kleine Unternehmen einen Multichannel-Ansatz verfolgen und 40 Prozent der KMU beabsichtigen, ihr Budget für digitale Ausgaben innerhalb des nächsten Jahres zu erhöhen. Es überrascht nicht, dass weniger als 4 Prozent sagten, dass sie das digitale Marketing reduzieren würden. Kleinunternehmer wissen, wo sich ihre Kunden befinden, und es ist zunehmend online.
Sie erkennen auch, dass die Kanäle stärker fragmentiert werden. Tatsache ist, dass wir alle digitale Kanäle verwenden, aber nicht dieselben. Das bedeutet, dass Inhaber kleiner Unternehmen sich jetzt darauf konzentrieren müssen, eine Präsenz an mehreren Standorten aufzubauen, um ihre Kunden zu treffen. Die Marketingbemühungen müssen verteilt werden. In diesem Jahr nutzt der durchschnittliche Kleinunternehmer 5,8 Kanäle, um seine Kunden zu erreichen, fast doppelt so viel wie vor fünf Jahren.
Wohin bewegen sich KMUs?
- Facebook - 52 Prozent
- Zeitungen - 31 Prozent
- Gemeinschaftsförderungen - 27 Prozent
- E-Mail-Marketing - 25 Prozent
- Google Places - 21,3 Prozent
- Video (auf der Website) - 17 Prozent
- Online-Banner - 14 Prozent
Als Kleinunternehmer, die versuchen, in einem stärker fragmentierten Markt über Wasser zu bleiben, ist es interessant zu wissen, wo sie sich bewegen. Facebook ist mit seiner geringen Eintrittsbarriere (offensichtlich hat Matt McGee kürzlich 12,8 Millionen lokale Unternehmen mit Geschäftsseiten geteilt) und das Versprechen einer bereits bestehenden Benutzerbasis eine offensichtliche Besonderheit. Zeitungen, Sponsorings und E-Mail-Marketing sind für viele mittelständische Unternehmen bekannt. Nun wenden sich die Augen auf Google Places, Videos (auf der Website) und Online-Banner, um ein potenziell neues Publikum zu gewinnen und zu gewinnen.
Es ist zwar schwieriger, im Moment ein Kleinunternehmer zu sein, aber es ist auch unglaublich spannend, da die Möglichkeiten, die es gibt, groß sind. Ich persönlich liebe es zu sehen, dass kleine und mittlere Unternehmen einen Multi-Channel-Marketing-Ansatz integrieren, da Sie durch die Integration all dieser unterschiedlichen Dienste wirklich in der Lage sind, die Vorteile des Webs zu nutzen. Es ist auch so, wie viele kleine und mittlere Unternehmen in der Lage sein werden, eine Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit zu erreichen, die sie zuvor nicht hatten.
Was ist interessant? nicht Auf der Liste oben ist Mobile. Laut der Umfrage wissen die meisten mittelständischen Unternehmen noch nicht so recht, wie man die Idee von SoLoMo (sozial, lokal, mobil) seit 2010 versteht, wie mobile Geräte mit ihren lokalen Marketingbemühungen verknüpft werden können Vorteile davon. Dies ist definitiv ein Bereich, in dem Unternehmer mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wollen. Es gibt eine unglaubliche Anzahl von Tools, die KMU dabei unterstützen, die Vorteile des Mobilfunks zu nutzen und die Verbraucher mobil anzulocken nicht Leverage Mobile leistet Ihrem Unternehmen wirklich einen schlechten Dienst.
Wie hat sich Ihr Marketing an ein digitaleres, vielfältigeres Publikum angepasst?
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