Angefangen hat alles mit einer Live-Twitter-Debatte zwischen Machern und Schüttlern im Bereich Online-Inhalte. Zu den Teilnehmern gehörten Personen wie Joseph Weisenthal, Chefredakteur von Business Insider; Matt Yglesias, der sich mit Slate und Felix Salmon aus der Volkswirtschaftslehre beschäftigt, ist Finanzblogger bei Reuters.
Das Thema war Upworthy, der Inhalt der Websites ist auf Facebook äußerst populär und viral geworden. Dann, in der Mitte der Debatte, twitterte Tony Haile, CEO von Chartbeat, dies:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Wir haben effektiv keine Korrelation zwischen den sozialen Anteilen und den Menschen gefunden, die tatsächlich lesen
- Tony Haile (@arctictony) 2. Februar 2014
Infolgedessen wurde die Bemerkung von Haile ein wenig viral.
Hailes Unternehmen misst den Echtzeitverkehr auf Websites wie Upworthy, sodass seine Ankündigung beträchtliches Gewicht hatte.
Wenn Sie einen Blog oder eine andere Website mit regelmäßig aktualisierten Inhalten betreiben, gehen Sie vermutlich davon aus, dass Social Sharing eine der besten Möglichkeiten ist, um mehr Leute dazu zu bringen, diesen Inhalt zu lesen.
Es ist also ein bisschen schockierend zu finden, dass dies möglicherweise nicht der Fall ist. Aber damit endet die Geschichte nicht.
Websites wie Upworthy und Buzzfeed haben festgestellt, dass einige Personen die Inhalte teilen, ohne den Artikel vollständig gelesen zu haben. Aber wenn jemand tatsächlich bis zum Ende eines Artikels liest, werden sie eher in sozialen Medien verbreitet, berichtet The Verge.
Das bedeutet also, dass es zwei Arten von sozialen Teilnehmern gibt. Es gibt diejenigen, die teilen, ohne den Artikel zu beenden. Und es gibt diejenigen, die teilen, weil sie den gesamten Artikel wirklich gelesen und konsumiert haben.
Hier bei Small Business Trends finden wir noch eine weitere Falte. Wir stellen fest, dass häufig kein Zusammenhang zwischen dem Teilen und Lesen des Artikels besteht. Dies liegt einfach daran, dass diejenigen, die einen Artikel konsumieren, in Social Media möglicherweise nicht so aktiv sind.
Dies gilt insbesondere für "ernsthafte" Geschäftsthemen. Einige der beliebtesten Artikel zu Small Business Trends haben überraschend wenige soziale Anteile. Allerdings wurden einige der am häufigsten gemeinsam genutzten Artikel nicht annähernd so viel gelesen.
Lektion: Sie können nicht immer an der Anzahl der Freigaben erkennen.
Schockiertes Foto über Shutterstock
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