Während Sie dieses Online-Journal lesen, durchlaufen wir eine bedeutende Verschiebung in der US-amerikanischen Musikindustrie. Die Branche scheint sich erfolgreich einem neuen Modell zu nähern - dem Vertrieb von Musik über das Internet über kostenpflichtige Download-Dienste wie iTunes.
Die neuen legalen Download-Services werden zu einer der heißesten neuen Marktchancen für neue Medien.
Zwei wichtige Zeichen weisen darauf hin:
$config[code] not foundZunächst sieht es so aus, als würden die US-amerikanischen Musikfirmen aufgehen - endlich. Sie verstehen die Tatsache, dass das Verteilen von Musik über Internet-Download eine bessere Strategie ist, als Schlafsäle zusammenzubrechen und Studenten vor Gericht zu ziehen. Sie beginnen, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die Musik elektronisch vertreiben möchten, und erarbeiten vernünftige Lizenzabkommen, die es den Online-Unternehmen ermöglichen, die Gebühren für die Verbraucher niedrig zu halten und trotzdem rentabel zu sein. Darüber hinaus kündigte die Penn State University gerade in dieser Woche eine Vereinbarung mit Napster an, damit Studenten legal Musik herunterladen können - die erste derartige Vereinbarung mit einer Universität.
Zweitens scheinen die Download-Sites bei den US-Verbrauchern Anklang zu finden. Die Standorte zeigen vielversprechende Verkaufszahlen. Vor einer Woche hat Apple berichtet, dass seine iTunes-Musikseite innerhalb einer Woche 1.500.000 Songs verkauft hat. Hinzu kommen die 300.000 Songs, die Napster in der ersten Woche nach der Wiedereröffnung als kostenpflichtige Download-Site verkaufte. Dann gibt es andere kostenpflichtige Downloadseiten, wie beispielsweise Rhapsody von RealNetwork, auf denen die Songs nur 79 US-Dollar kosten und Sie können sich sogar für eine kostenlose 14-Tage-Testversion anmelden. BestBuy, der den Rhapsody-Dienst vermarktet, hat auch mit der Vermarktung eines weiteren Download-Dienstes von FullAudio begonnen. Verkäufe von mehr als 1.800.000 Songs in eine Woche Es reicht aus, um jeden Monat die 30 Millionen Kunden, die die Offshore-Filesharing-Standorte wie KaZaa, Grokster und Morpheus besuchen, zu beschädigen. Es sind noch Anfänge, und die neuen gebührenpflichtigen Download-Services sind noch nicht zu weit gekommen. Erwarten Sie also, dass ihre Verkaufszahlen weiter steigen werden.
(In Europa dagegen müssen sich die legitimen Downloadseiten noch nicht durchsetzen. Dies ist zum großen Teil darauf zurückzuführen, dass diese Websites nicht in der Lage sind, Lizenzvereinbarungen zu Preispunkten auszuhandeln, die so niedrig sind, dass sie den Verbrauchern die Songs zu angemessenen Preisen anbieten können Gebühren.
Was bedeutet der Wechsel zu bezahlten Downloadseiten für kleinere Künstler und kleinere Plattenlabels? Letztendlich wird dies ein positiver Schritt sein. Laut McKinsey & Co. sollten Musikkünstler und Plattenfirmen letztendlich in Ordnung sein: „Trotz des verräterischen Zustands der Musikmogule steht die Geschichte auf der Seite der Entwickler und Besitzer von Inhalten. Jedes neue Format und jeder neue Markt für Medienprodukte, vom Phonographen über den Walkman über den Videorecorder bis hin zur DVD, hat zu einem steigenden Wert für das geistige Eigentum geführt. “Erwarten Sie, dass die neuen Download-Sites die gleichen Voraussetzungen schaffen, insbesondere für Künstler nicht vertreten durch die fünf großen Musiklabels. Kleinere Künstler, die keine Verbraucher erreichen konnten, weil sie nicht die großen Etiketten hinter sich hatten, um nur für das Marketing zu bezahlen, haben möglicherweise besseren Zugang zu den Verbrauchern als je zuvor.
