Heiliger Rauch! Google hat sowohl die Übereinstimmungsarten "Exakt" als auch "Phrase" in AdWords erfolgreich ausgeschaltet.
Während die Keyword-Übereinstimmungsarten noch vorhanden sind, definiert AdWords ab September die Definition neu, wie Keywords, die auf Phrasen und den genauen Keyword-Übereinstimmungs-Typ gesetzt sind, Suchanzeigen auslösen, indem sie das Keyword-Matching der Variantenvariante anwenden. Das heißt, Ihre Keywords werden auch für Rechtschreibfehler, Singular- / Pluralformen, Stemmings, Akzente, Akronyme und Abkürzungen der von Ihnen angegebenen Keywords ausgelöst.
$config[code] not foundDie Keyword-Option "Close-Variante" wurde im Jahr 2012 eingeführt und war bereits die Standardoption, wenn die exakte Übereinstimmung und die Übereinstimmungsphrase verwendet wurden. Bisher konnten Sie dies jedoch deaktivieren. Dies ist in Zukunft nicht mehr der Fall. Hier finden Sie alles, was Sie über diese Keyword-Typumschaltung wissen müssen.
Wer ist von der Änderung betroffen?
Bei WordStream schätzen wir, dass die Änderung für rund 97% der Google AdWords-Kunden kein Problem darstellt, die die Option "Keyword-Match-Typ" für nahe Varianten nicht deaktiviert haben und keine Optimierungsstrategien für Keyword-Match-Traps verwendet haben.
Die 3%, die exakte und stimmige Übereinstimmung mit der alten Methode verwendeten, werden jedoch höchstwahrscheinlich von der Änderung betroffen sein. Und für das Protokoll sehen wir keinen Grund, warum sie eine optionale Funktion entfernen mussten.
Was war der Vorteil, wenn Sie zuvor das Keyword-Matching mit varianten Varianten abgelehnt hatten?
Die Verwendung klassischer Ausdrücke und exakter Übereinstimmungen bot mehr Genauigkeit und Kontrolle darüber, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Bei WordStream haben wir festgestellt, dass die Formung des PPC-Verkehrs mit diesen genaueren Übereinstimmungsarten fast immer zu einer Verbesserung des ROI führte, normalerweise im Bereich niedriger zweistelliger Zahlen.
Gab es irgendwelche Nachteile bei der Verwendung von Phrasen und exakter Übereinstimmung?
Ja. Die erhöhte Kontrolle und der ROI gingen mit einer dramatisch erhöhten Komplexität der Kontoführung einher.
Zum Beispiel hätte ein Konto mit 10 Millionen Keywords typischerweise aus etwa 1 Million Kern-Keywords und 9 Millionen Variationen dieser Keywords bestehen. Dies führte zu einer vielfachen Zunahme von Kontoartefakten, die wiederum zu Kontenträgheit führten, was es schwieriger machte, auf andere Weise agil zu sein. Zum Beispiel war die Optimierung von Anzeigenkopien und Zielseiten viel schwieriger, weil es so viele weitere Anzeigengruppen gab, mit denen man sich beschäftigen konnte usw.
Dies war bedauerlich, da Werbekopier- und Zielseitenoptimierungsaktivitäten ein viel größeres Potenzial bieten. Beispielsweise werden die oberen 10% der Zielseiten 3-5x höher als die mittlere Zielseite konvertiert, und die ersten 1% des Anzeigentextes generieren 6x mehr Klicks.
Warum definiert Google eine neue Phrase und genaue Übereinstimmung?
Ich habe keine Ahnung. Dies ist nicht das erste Mal, dass Google die Funktionalität veraltet hat. Letztes Jahr wurde das Device Targeting eingestellt. In beiden Fällen wurden die Targeting-Funktionen von Google zurückgezogen, die zu einer wesentlich komplexeren Kontostruktur führten.
Darüber hinaus ist das Konzept der exakten Übereinstimmung ungefähr 15 Jahre alt. Heute bewegen wir uns in Richtung einer "stichwortlosen" Zukunft der Suche, bei der organische Suchalgorithmen wie Hummingbird Suchergebnisse für Inhalte anzeigen, die nicht einmal die von Ihnen gesuchten Keywords enthalten. In Google Shopping-Anzeigen werden keine Keywords verwendet Anzeigen ausrichten. Daher werde ich in naher Zukunft mehr von dieser "Match-Typ-Konsolidierung" erwarten.
Letztendlich ist es eine Welt von Google AdWords. Wir leben nur darin.
Was sind die Vorteile von Keyword-Matching mit unterschiedlichen Varianten?
Reduzierte Account-Komplexität durch weniger SchlüsselwörterErweiterte Reichweite durch die Möglichkeit, mehr Long-Tail-Schlüsselwortsuchen zu erfassen, die sonst aufgrund des "geringen Suchvolumens" nicht zielführend gewesen wären. Es war unmöglich, alle möglichen Keyword-Variationen für eine Nische zu finden.
Gibt es irgendwelche Vorteile, die Verwendung von Keyword-Matching mit varianten Varianten zu erzwingen?
Abgesehen davon, dass Suchmarker möglicherweise gezwungen werden, sich mehr mit mehr SEM-Strategie und stärker gehebelten Optimierungsaktivitäten wie Conversion-Rate-Optimierung und Ad-Copy-Optimierung zu beschäftigen als mit einer gedankenlosen (und endlosen) Keyword-Erweiterung.
Was denkst du über die Änderung der Phrase und der genauen Übereinstimmung?
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bilder: Google-Support
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