Facebook (NASDAQ: FB) hat das Anzeigeninventar aufgebraucht, warnte Mari Smith, Facebook-Guru, auf der Unbounce-Konferenz vom letzten Monat. Da die Website gewachsen ist - sie hat die Marke von zwei Milliarden Mitgliedern gerade übertroffen -, glaubt Smith, es sei "Zeit, Ihre Facebook-Marketingziele für 2017 zu überdenken."
Effektivere Facebook-Anzeigen erstellen
Um Ihre Facebook-Werbeergebnisse zu verbessern, müssen Sie zunächst daran denken, dass Sie alles, was Sie auf Facebook tun, für die Anzeige von Mobilgeräten optimiert werden muss, da etwa 90 Prozent der Facebook-Nutzer die Plattform auf Mobilgeräten anzeigen.
$config[code] not foundSmith sagt: „Es wird immer schwieriger, den Lärm auf der Social-Plattform zu reduzieren. Sie müssen also neu beurteilen, was Sie aus Facebook und Ihren KPIs (den wichtigsten Leistungsindikatoren) herausholen möchten. Stellen Sie sich folgende Fragen: Versuchen Sie, Ihre Bekanntheit zu steigern, in den Newsfeeds präsent zu sein oder die Reichweite zu optimieren? Messen Sie sogar die "richtigen" Dinge? Befindet sich Ihr Publikum mit Ihren Anzeigen oder verschwenden Sie Geld beim Kauf von Facebook-Anzeigen?
Um auf Facebook effektiver zu sein, sagt Smith, dass Sie einen kohärenten Marketingansatz entwickeln müssen, der einen Kundendienstplan nach dem Verkauf und eine End-to-End-Strategie umfasst. Der Schlüssel, fügt sie hinzu, ist sicherzustellen, dass Ihr Ansatz integriert ist. Wenn Sie Silos haben, werden Ihre Fortschritte entgleisen.
Die gute Nachricht ist natürlich, dass kleine Unternehmen die Flexibilität haben, beweglicher zu sein. Sie können schneller eine kohärente Strategie erstellen und herausfinden, was auf der sozialen Plattform für sie funktioniert und was nicht.
Smith empfiehlt Ihnen auch, bei der Herangehensweise an Ihr Facebook-Marketing nach einem Mittelweg zu suchen. An einem Ende gibt es die zahlenbasierten Vermarkter, die nur die Zahlen sehen, und am anderen Ende die herzbasierten Vermarkter, die nur Menschen und Emotionen sehen. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zu finden, aber Emotionen zu schlagen ist ein weitaus effektiverer Weg, um die Verbraucher zu erreichen.
Nachdem Sie Ihre neuen Ziele (oder Ihre ursprünglichen Ziele) festgelegt haben, ist es an der Zeit, sich eingehender mit dem Inhalt zu beschäftigen, rät Smith. Eine starke Facebook-Präsenz beginnt mit großartigen Inhalten. Und ein großer Teil dieser Inhalte wird Video sein. Smith zitierte eine Studie von Buffer, einem Social-Media-Management-Unternehmen, das zeigt, dass Video-Beiträge auf Facebook etwa das Dreifache des Engagements als reguläre Beiträge erhalten. Heute sind die meisten Facebook-Posts (etwa 80 Prozent, sagt Smith) Links, während 19 Prozent Fotos sind. Weniger als ein Prozent davon sind Videos. Daher glaubt sie, dass dies ein guter Zeitpunkt ist, um im Erdgeschoss dieser Schicht einzusteigen und ein eigenes Facebook-Videonetzwerk aufzubauen.
Außerdem fügt sie hinzu, dass Sie quadratisch formatierte Videos verwenden (anstelle des Querformatmodus), um mehr Ansichten, Likes und Shares zu erhalten. Smith zitierte einen A / B-Test, den das Jane Goodall Institute durchgeführt hatte, und erhielt fast doppelt so viele Aufrufe und mehr als doppelt so viele Facebook-Shares von einer quadratischen Video-Promotion.
Bei der Formulierung Ihrer Facebook-Content-Strategie sagt Smith, dass die meisten Facebook-Posts Marken sind, die die Leute anrufen, um meine Sachen zu kaufen. Stattdessen rät sie Ihnen, "immergrün" zu denken - Posts, die Monate (oder sogar Jahre) später frisch erscheinen können. Um erfolgreiche Facebook-Inhalte zu erstellen, muss Ihre Nachricht
- Sei energiereich,
- Emotionen hervorrufen,
- So gestaltet sein, dass der Ton ausgeschaltet ist,
- Unteres Drittel hervorheben,
- Untertitel einschließen (verwenden Sie den Untertitelgenerator von Facebook).
Ihr Ziel, sagt Smith, ist die Erstellung von "Thumb-stoping Content" (Inhalt, der "genial ist, um die Daumen von mobilen Surfern zu stoppen").
Smith rät Geschäftsinhabern, einige der zahlreichen Tools zu nutzen, mit denen Sie herausragende Inhalte erstellen können, darunter:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave von Animatron
- Adobe Spark
Und vor allem warnt Smith, Sie müssen einen "exzellenten Kundenservice" anbieten. Sogar ein paar negative Beiträge oder Rückmeldungen zu Ihrem Unternehmen können die harte Arbeit zunichte machen, die Sie investiert haben.
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