Wenn Sie blinzelten, haben Sie es vielleicht verpasst. In einer kürzlich erschienenen Ausgabe seiner „Plattform-Roadmap“, die im Entwicklungsbereich von Facebook veröffentlicht wurde, sagte das Unternehmen, dass es seine Werbemöglichkeiten für gesponserte Stories „aufgeben“ würde. Oder sie setzen nur eine Art gesponserter Story in den Sonnenuntergang. Wie bei vielen anderen Werbesprachen von Facebook ist es verwirrend und unklar.
Zumindest wissen wir jedoch, dass gesponserte Geschichten, die bestimmte Aspekte dessen zeigen, was andere Menschen mögen, mit Wirkung zum 9. April 2014 eingestellt werden.
$config[code] not foundDieses Anzeigenprodukt darf nicht mit „beworbenen Posts“ (die noch bleiben) verwechselt werden. Bei beworbenen Posts handelt es sich um Zahlungen, wenn Sie einen Ihrer eigenen Facebook-Update-Posts bewerben. Diese bleiben durch diese Ankündigung unverändert.
Bei den gesponserten Geschichten, die hier in Frage stehen, handelt es sich scheinbar um diejenigen, bei denen ein Unternehmen dafür bezahlt, die Like-Aktivität einer anderen Person in eine Anzeige zu verwandeln. Dazu gehören „Likes“ der Website eines Unternehmens („Domain-gesponserte Storys“) und „Likes“ der App eines Unternehmens oder einer Story in einer App („Open Graph-gesponserte Storys“).
Sagen Sie zum Beispiel, Sie heißen Courtney Cronin und Sie haben etwas auf der Jasper's Market-Website „gemocht“. Jasper's Market könnte dafür bezahlen, dass diese Aktion (mit Ihrem Namen und Ihrem Gesicht) in eine gesponserte Story-Anzeige umgewandelt wird. (Siehe Abbildung oben).
Warum werden sie eingestellt? Facebook sagt nicht. Aber gesponserte Geschichten waren umstritten.
Facebook gibt an, dass diese Benachrichtigungen Sponsoren einen „sozialen Kontext“ bieten, der zeigt, dass Nutzer mit der Marke interagieren. Kritiker der gesponserten Storys haben jedoch gesagt, dass sie den Eindruck einer Befürwortung erwecken und die Zustimmung des Benutzers für die Verwendung seines Images und Namens erfordern sollten. Wenn also Courtney im Fall von Courtney Cronin ein prominenter Kritiker ist und einen beliebten Food-Blog schreibt, könnte dies eine wertvolle Bestätigung darstellen, ohne dass Courtney irgendetwas für die Verwendung ihres Namens und ihrer Ähnlichkeit zahlen muss. Wenn Sie Courtney wären, mögen Sie das vielleicht nicht.
Gefälschte Facebook-Gefälschte „Likes“
Die Beseitigung von gesponserten Storys hat möglicherweise etwas mit einer kürzlich gegen Facebook eingereichten Sammelklage zu tun, die sich anscheinend mit dem Feature verbindet.
In dieser Klage wird behauptet, Facebook habe "gefälschte" Likes von einem Colorado-Mann, Anthony DiTirro (und vielleicht auch anderen). Es wird behauptet, Facebook habe auch das Foto und den Namen von DiTirro in einer von USA Today bezahlten gesponserten Story gezeigt. DiTirro bittet um Schadensersatz in Höhe von 750 USD für sich selbst und die Rückerstattung für alle anderen betroffenen Benutzer.
Auffallend war, dass die Klage noch am selben Tag eingereicht wurde, als Facebook ankündigte, dass es die Sponsored-Story-Funktion einstellen werde, so Marketing Land.
In seiner Ankündigung auf der offiziellen „Platform Roadmap“, die zukünftige Facebook-Entwicklungen skizziert, schien das Unternehmen die Bedeutung des gesponserten Story-Features herunterzuspielen und erklärte:
"Bei Seitenpostings und seitenähnlichen Anzeigen wird bereits automatisch der beste soziale Kontext (Likes und Kommentare) hinzugefügt."
Verstanden? Es war uns auch nicht sehr klar. Klar ist jedoch, dass Sie keine neuen gesponserten Geschichten mehr erstellen können, bei denen Sie etwas auf der Webseite eines Unternehmens mögen. Bestehende müssen bis zum 9. April mit ihren Läufen fertig sein.
Die Konzession kann Bände sprechen. Kritiker haben darauf bestanden, dass Facebook seine Nutzer mehr als Produkte als Kunden sieht. Aber es ist ihr Interesse, das die Aktivität auf der Website auslöst, und die Aufmerksamkeit, die Werbetreibende für die Erfassung zahlen.
Wir werden diese Geschichte aktualisieren, wenn die Fakten klarer werden.
Bild: Facebook
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