Marken sind nicht immer sicher, wie sie die Ergebnisse von Influencer-Marketingkampagnen messen. Es gibt jedoch eine einfache Möglichkeit, dieses Problem zu beheben. Berücksichtigen Sie die Ziele Ihrer Marke, bevor Sie eine Kampagne starten.
Small Business Trends hat Geno Prussakov von AM Navigator, ein Unternehmen, das Marketingkampagnen für Händler durchführt, auf der kürzlich stattgefundenen Influencer Marketing Days-Konferenz am Times Square in New York getroffen. Prussakov ist auch der Konferenzstuhl für Influencer Marketing Days. Bei der Organisation der Veranstaltung hat er daher mit vielen Marken und Influencern über die Herausforderungen gesprochen, mit denen sie beim Influencer-Marketing konfrontiert sind.
$config[code] not foundTipps zur Messung von Influencer-Marketing
Und es gibt eine Herausforderung, die sich für Prussakov herausstellt. Er erklärte, dass die wichtigste Frage, die Marken anscheinend haben, die Messung der Ergebnisse ihrer Influencer-Marketingkampagnen ist. Und obwohl es auf diese Frage keine richtige Antwort gibt, gab Prussakov ein paar Tipps.
„Bevor Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne starten, müssen Sie die Ziele und Ziele ermitteln. Was genau versuchen Sie zu generieren? Was genau soll die Kampagne nachgeben? Und dann analysieren Sie es anhand der Metriken, die dem entsprechen, was Sie erreichen wollen “, sagte Prussakov.
Eine relativ neue Marke könnte also mehr daran interessiert sein, Seitenzugriffe oder Social-Media-Anhänger zu gewinnen. Etabliertere Unternehmen könnten jedoch mehr an zielgerichteten Influencer-Kampagnen interessiert sein, die darauf abzielen, Fans zu Käufern zu machen. In diesem Fall betrachten Sie die tatsächlichen Verkaufszahlen.
Diese unterschiedlichen Ziele können sich auch darauf auswirken, mit welchen Arten von Influencers Sie arbeiten möchten und mit welchen Kampagnen Sie arbeiten möchten.
Prussakov fügte hinzu: „Influencer können enorme Einführer sein. Einige der größeren können ein hervorragendes Übertragungsmedium sein. Betrachten Sie sie als eine Werbetafel entlang der Straße. Sie können Ihre Botschaft an eine große Anzahl von Menschen senden, indem Sie einen großen Prominenten gewinnen. Aber es sind kleinere Prominente oder kleinere Influencer mit viel höheren Engagements mit ihren Followern, die wirklich nicht nur das Branding-Element hervorbringen werden, über das wir gerade sprechen, sondern auch helfen, auf der Unterseite des Trichters die Menschen umzuwandeln von Ihrer Marke zu Kunden werden. “
