In letzter Zeit hat Facebook alles gegeben, um Unternehmen Tools und Ausrichtungsoptionen zur Verfügung zu stellen, um sich mit Kunden und Interessenten in Verbindung zu setzen, wenn es darauf ankommt.
In diesem Artikel werde ich sechs Tipps zum Erstellen von auffälligen, effektiven Facebook-Anzeigen mit den neuesten Updates und Funktionen geben.
1. Schaltfläche Jetzt anrufen verbindet Sie mit mobilen Benutzern
Facebook startete im Jahr 2014 eine Initiative zur lokalen Bewusstseinsbildung, die es Werbetreibenden ermöglichte, ihren Anzeigen eine Schaltfläche "Wegbeschreibung berechnen" hinzuzufügen. Dieses Jahr hat Facebook mit der Schaltfläche "Jetzt anrufen" einen Schritt weitergefahren.
$config[code] not foundDies ist ein wichtiges Instrument zur Lead-Generierung für Unternehmen aller Art, insbesondere aber für lokale Unternehmen. Es dauert im Grunde eine ganze Phase direkt aus dem Trichter. Anstatt Personen zu Ihrer Website oder Facebook-Seite zu senden, in der Hoffnung, dass sie Sie kontaktieren, können Sie mit der Schaltfläche Jetzt anrufen direkt von Ihrer Anzeige aus anrufen.
Durch intelligentes Targeting auf Facebook können Sie motivierte Konsumenten auf dem Handy sehen. Durch das Hinzufügen der Schaltfläche Jetzt anrufen können Personen direkt aus der Anzeige konvertiert werden, ohne dass zusätzliche Schritte erforderlich sind.
2. Dynamische Produktanzeigen mit Verkaufskatalogen synchronisieren
So mächtig Google-Anzeigen auch sind, es machte nur Sinn, dass Facebook auch in diese Arena eintreten würde.
Obwohl sie einem ähnlichen Zweck dienen, funktionieren die Produktanzeigen von Facebook nicht auf dieselbe Weise wie die Anzeigenanzeigen von Google. Die Produktanzeigen von Facebook ähneln eher den dynamischen Remarketing-Anzeigen von Google. Sie verwenden Facebook-Targeting-Parameter oder das Verbraucherverhalten auf Ihrer Website oder in Ihrer App, um Anzeigen zu schalten.
Die Anzeigen basieren auf Vorlagen. Dies bedeutet, dass Sie nicht für jede Anzeige Zeit mit dem neuen Motiv verbringen müssen. Die Vorlagen beziehen Bilder, Produktnamen, Preise und andere Attribute aus Ihrem Katalog, basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Schlüsselwörtern. Diese Katalogintegration bedeutet auch, dass Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet werden, sobald Ihr Produkt nicht vorrätig ist.
Und das Beste von allem: Diese Vorlagen eignen sich für die Anzeige von Newsfeeds und Sidebar-Anzeigen auf allen Displays, sodass Sie keine separaten Anzeigen für Desktop-, Tablet- und Mobilgeräte benötigen.
3. Karussell-Anzeigen kommen zum Handy
Facebook hat letztes Jahr Karussellanzeigen veröffentlicht, aber in diesem Sommer haben sie die Option auf Mobilgeräte erweitert. Dieses Format bietet viele interessante Möglichkeiten, da es möglich ist, mehrere Bilder mit verschiedenen Links in einem Anzeigenblock anzuzeigen.
Diese mobile Karussellanzeige von Tinker Crate beleuchtet verschiedene Funktionen und Ansichten ihres Produkts.
In diesem Frühjahr präsentierte Neiman Marcus Karussellanzeigen, um Schuh- und Handtaschenkollektionen zu präsentieren, und erzielte dreimal mehr Conversions und 85 Prozent höhere Klickraten im Vergleich zu Standard-Anzeigenblöcken. Die durchschnittliche Konversionssteigerung bei den ersten Testern betrug 12 Prozent.
Aufgrund der natürlichen Neigung, auf mobilen Geräten seitwärts zu streichen, sind Karussell-Anzeigen ein intuitives, nahtloses Anzeigenformat für mobile Benutzer, das Ihnen eine kreative und ansprechende Möglichkeit bietet, Geschichten zu erzählen.
4. Aktualisierte Ad Tools steigern die Produktivität
Bei einer Überarbeitung im Juni wurden die Funktionen für Facebook Ads Manager und Power Editor sowie zusätzliche Funktionen hinzugefügt.
Auf der Seite des Power Editors bietet diese Version eine logischere Schnittstelle, verbessert aber auch die Massenbearbeitung und erweiterte Suchfunktionen.
Der Anzeigenmanager hat ein strafferes Erscheinungsbild, wobei die Leistungskennzahlen stärker hervorgehoben werden. Facebook sagte, das Update besagt, dass "Werbetreibende schnell erkennen können, wie ihre Anzeigen in derselben Umgebung arbeiten, in der sie sie erstellen und bearbeiten." Im Wesentlichen erstellen Sie Ihre Anzeigen jetzt und verwalten sie an einem Ort.
Das Besondere an diesem Update ist, dass Sie das Targeting und die Budgets für mehrere Anzeigen gleichzeitig bearbeiten können und die Option "Ähnliche erstellen" verwenden, um Anzeigen und Kampagnen zu duplizieren.
Wenn Sie diese neuen Funktionen noch nicht sehen, machen Sie sich keine Sorgen. Sie werden in den kommenden Monaten global ausgerollt.
5. Ads Manager App bringt Kampagnenverwaltung auf Mobile
Kleine und mittlere Werbetreibende freuten sich Anfang des Jahres, als Facebook die eigenständige Ads Manager App veröffentlichte. Sie können jetzt die Anzeigenleistung verfolgen, Anzeigen bearbeiten, Budgets überarbeiten, die Planung anpassen und Anzeigen erstellen, direkt von der App aus. (Sie können die App vom App Store oder von Google Play herunterladen).
Mit der eigenständigen App können Sie außerdem Push-Benachrichtigungen erhalten, neue Anzeigenentwürfe speichern, Anzeigen mit Fotos von Ihrem Telefon erstellen und vieles mehr.
Jetzt können Sie so mobil sein wie die Personen, die Sie erreichen möchten, und sich nicht an einen Desktop-Computer angeschlossen fühlen, um Ihre Werbekampagnen zu überwachen.
Sehen Sie sich diese Anzeigenformate in der Zukunft an
Formularfelder mit Lead-Anzeigen ausfüllen
In diesem Sommer gab Facebook bekannt, dass sie ein neues Format für mobile Anzeigen testen, das als Lead-Anzeigen bezeichnet wird. Diese Anzeigen füllen automatisch einige Formularfelder auf mobilen Geräten aus, wobei Informationen verwendet werden, die bereits über die Person bekannt sind. Dies erleichtert den Einreichungsprozess erheblich, da der Benutzer nur die Richtigkeit der Informationen überprüfen und durchklicken kann.
Lead-Anzeigen können eine gute Option sein, wenn Sie möchten, dass sich Personen für den Newsletter Ihres Unternehmens anmelden, einen Folgetelefonanruf anfordern oder einen Preis erhalten. Wenn Sie sich auf ihren mobilen Geräten mit motivierten Kunden auseinandersetzen, möchten Sie nicht riskieren, sie zu verlieren, indem Sie sie auffordern, eine Reihe von Informationen einzugeben.
Facebook hat versprochen, die Ergebnisse der ersten Tests zu teilen.
Erstellen Sie immersive mobile Anzeigen
In diesem Sommer gab Facebook bei den Cannes Lions (einem jährlichen Festival der Werbeindustrie) einen Einblick in ein umfassendes Format für mobile Anzeigen, an dem sie gerade arbeiten.
Grundsätzlich übernimmt die Anzeige den Bildschirm, wenn ein Benutzer in seinem News-Feed darauf klickt. Wenn die Anzeige auf Vollbild erweitert wird, wird die Anzeige zu einer durchsuchbaren Microsite, der Benutzer bleibt jedoch im Facebook-Ökosystem.
Dieses Anzeigenformat erfordert viel Kreativität und passt wahrscheinlich zu größeren Marken, zumindest zu Beginn.
6. Animierte GIFs Fügen Sie visuelle Auswirkungen hinzu
Mark Zuckerberg war der Ansicht, dass GIFs die Benutzererfahrung seit langem stören, was eine ziemlich schlechte Entschuldigung dafür ist, das alte Verbot so lange aufrechtzuerhalten. Wie oft haben wir gesehen, dass GIF-Inhalte auf Twitter viral wurden? Sogar Google+ unterstützte GIFs. Facebook selbst unterstützte Auto-Play-Videos, was die Ausrede „außer UX“ wirklich hohl machte.
Aber nicht mehr. Jetzt können Sie GIFs als Teil Ihrer Werbestrategie verwenden, die bereits von Wendy´s und Kuat (der brasilianischen Marke von Coca-Cola) getestet wurde:
Wir haben festgestellt, dass das Hinzufügen von Videos in Facebook-Newsfeed-Anzeigen das Engagement nach dem Engagement im Durchschnitt um das 3- bis 5-fache erhöht, aber oft sogar noch mehr. Sogar ein dummer, langweiliger Beitrag kann durch bewegte Bilder, Video oder GIF interessant werden. Siehe das obige Beispiel. Egal wie sehr Sie sich auch bemühen, Sie können einen Salat einfach nicht mit ein paar Textzeilen und einem statischen Bild gut aussehen lassen. Das GIF macht es zu einem Blickfang, zeigt aber auch die Schichten, aus denen der Salat entsteht - verwenden Sie Ihre Phantasie und wenden Sie diese Technik auf Ihre Produkte an.
Im Idealfall haben Sie Tonnen von Videos in Ihrem Facebook-Werbe-Arsenal, aber eine der Herausforderungen ist die Zeit, der Aufwand und die Kosten, die erforderlich sind, um großartige Videos zu produzieren. Es ist einfacher, eine animierte GIF in Google Images zu finden:
Seien wir ehrlich, die Leute lieben GIFs. Sie möchten sie als „Gefällt mir“ bezeichnen, sie kommentieren, wie cool sie sind, und sie mit ihren Freunden teilen. Versuchen Sie, GIFs zu finden, die witzig und originell sind und irgendwie mit Ihrem Messaging übereinstimmen, oder erstellen Sie Ihre eigenen.
Wenn Sie diese in Ihren Seitenbeiträgen verwenden und für die Veröffentlichung des Updates bezahlen, erhöht diese höhere Engagement-Rate Ihren Facebook-Relevanzwert. Dies erhöht den Anteil Ihrer Impressionen dramatisch und senkt Ihre Kosten pro Engagement um das 5- bis 10-Fache. Es ist eine Win-Win-Situation.
Sind Sie bereit, mit GIFs auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens und in Anzeigen zu beginnen? Folgendes müssen Sie wissen:
- Sie können GIFs nur in Seitenbeiträgen und Boosted-Newsfeed-Anzeigen verwenden. Sie funktionieren jedoch nicht in der Seitenleiste.
- So sehr ich weiß, dass Sie rausgehen und sie jetzt ausprobieren möchten, müssen Sie warten, bis diese Funktion allmählich verfügbar ist. Facebook erklärte gegenüber TechCrunch: „GIFs können eine unterhaltsame und überzeugende Art der Kommunikation sein. Daher haben wir begonnen, die GIF-Unterstützung in Posts und verstärkten Posts für einen kleinen Teil der Facebook-Seiten zu testen. Wir werden prüfen, ob es für die Menschen eine großartige Erfahrung ist, bevor wir sie auf mehrere Seiten ausrollen. “
- Wenn Sie in Ihrer Werbung GIFs anderer Personen verwenden, geben Sie nach Möglichkeit den Ersteller an.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Abbildungen: Larry Kim / Wordstream
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