McDonald’s (NYSE: MCD) hat bereits zugegeben, dass seine neueste Innovation im Wesentlichen nutzlos ist. Das Unternehmen hofft jedoch immer noch, dass es für seine Marketingaktivitäten einen wichtigen Zweck erfüllt.
Das Produkt wird "Frork" genannt. Es ist im Wesentlichen eine Gabel, jedoch mit Pommes Frites anstelle von Zinken. Die Absicht? Laut einem Video des Typs Infomercial von McDonald’s können Sie damit all die Toppings und Gewürze, die aus McDonalds neuen charakteristischen Sandwiches bestehen, aufheben und essen.
$config[code] not foundIn dem Video ist Anthony Sullivan, „unheimliches Produkt für das Pitching Powerhouse“, mit einer leidenschaftlichen Präsentation für das neue Produkt zu sehen. Aber während McDonalds tatsächlich eine begrenzte Anzahl von Frorks für diese Promotion kreierte, ist das Ganze eindeutig mehr darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit zu erregen als das eigentliche Produkt zu fördern.
Für McDonald’s ist Humor der Schlüssel. Sie haben ein Konzept und ein Video entwickelt, die ziemlich lächerlich sind und darauf abzielen, Kunden zum Lachen zu bringen, während sie gerade genug Intrigen aufbauen, um sie tatsächlich dazu zu bringen, die neuen typischen Sandwiches zu probieren.
Humor im Marketing
Aber Humor kann für Unternehmen eine knifflige Angelegenheit sein. Wenn die Kunden das Infomercial nicht „bekommen“ oder es bei den Kunden einfach nicht den richtigen Ton trifft, dann sind alle diese Marketingressourcen (und in diesem Fall die eigentliche Produkterstellung) nicht mehr vorhanden.
Das bedeutet nicht, dass Unternehmen im Marketing keinen Humor verwenden sollten. Aber es ist nicht immer so einfach, wie es aussieht. Und wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie Ihr Publikum wirklich gut verstehen.
Bild: McDonald´s
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