Was passiert, wenn ein Unternehmer einen gemeinsamen Standard für Qualität und Fairness in seiner Branche ablehnt?
Andrea Illy, CEO von Illycaffe, Hersteller der bekannten Marke Illy, sagte kürzlich Quartz, dass sein Unternehmen niemals fair gehandelten Kaffee verkaufen werde. Fairer Handel ist ein beliebter Standard für Kaffee, der dafür sorgt, dass die Erzeuger einen höheren Preis für ihr Produkt erhalten. Aber Illy sagte, es sei nicht nachhaltig:
$config[code] not found„Die Menschen kaufen Produkte aus fairem Handel, um„ Solidarität “mit den Kaffeebohnenanbauern zu zeigen, um mehr für ein Produkt zu zahlen, als es auf dem Markt für die Bekämpfung der Armut wert ist. Sie trinken fair gehandelte Produkte gelegentlich, um sich richtig und nicht unbedingt regelmäßig zu fühlen. “
Er erklärte weiter, dass sein Unternehmen eigene Anstrengungen zur Nachhaltigkeit unternimmt, die über Fair-Trade-Standards hinausgehen. Indem er einen populären Standard für die Kaffeeindustrie effektiv dissekt, hat er dem Ruf seines Unternehmens möglicherweise bereits irreversiblen Schaden zugefügt.
Menschen, die Kaffee aus fairem Handel kaufen, tun dies aus verschiedenen Gründen. Laut der Website von Fairtrade America:
"Das internationale FAIRTRADE-Zeichen ist Ihre Sicherheit, dass Produkte, die dieses Produkt tragen, die international anerkannten Fairtrade-Standards für Gesellschaft, Wirtschaft und Umwelt erfüllen."
Sozial- und umweltbewusste Kunden möchten diese Sicherheit bei jedem Einkauf haben. Illy behauptet jedoch, dass Fair-Trade-Käufer weniger dazu neigen, treue Kunden zu werden, weil sie diese Produkte nur gelegentlich kaufen, um sich bei ihren Einkäufen wohlzufühlen. Selbst wenn seine Aussagen wahr sind, mögen Kunden, die sich für diesen Standard interessieren und dementsprechend kaufen, ihre Kaufgewohnheiten möglicherweise nicht als solche eingestuft.
Tatsächlich sagt Lloyd Alter, Chefredakteur von Treehugger, dass Illys Fair-Trade-Richtlinien und viele, von denen er weiß, den Kaffee nicht mehr kaufen werden.
Die eigene Umwelt- und Sozialpolitik des Unternehmens reicht möglicherweise aus, um einige Kunden zufrieden zu stellen. Aber nicht jeder wird die Forschung durchführen, um sich über solche Richtlinien zu informieren. Das ist einer der Gründe, warum Zertifizierungen wie fairer Handel überhaupt existieren.
Auch wenn es für sein Unternehmen derzeit nicht sinnvoll ist, sich mit diesem Standard zu identifizieren, kann es auch keine gute Idee sein, ihn vollständig zu kündigen.
Fair-Trade-Foto über Shutterstock
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