Als die Unternehmer Corin und Brian Mullins ihren Namen für ihr glutenfreies, veganes Bio-Frühstückscereal von dem vornehmeren Hapi Food-Getreide auf das aufmerksamkeitsstärkere Holy Crap-Getreide umbenannten, stieg der Umsatz.
$config[code] not foundWie so viele tolle Geschäftsideen hatte das Produkt einen einfachen Anfang. Corin hatte das Rezept entwickelt, um die Nahrungsmittelallergien und -empfindlichkeiten ihres Mannes zu bekämpfen. Das Ergebnis war ein Müsli, das den Geschmack von Pappkarton so vieler anderer Naturkost vermied. Das Paar entschied, dass sie einen Gewinner hatten.
Die Geburt des Getreides
Die Idee zur Namensänderung entstand aus einem Kundenkommentar. Beim Verkauf ihres Produkts auf einem Bauernmarkt in British Columbia bemerkte einer ihrer ersten Kunden:
"Heilige Scheiße … das ist unglaublich!"
Zunächst lachten die beiden einfach über die Einschätzung des Kunden. Brian, der vor dem Start von Hapi Food im Marketing tätig war, war jedoch der Meinung, dass der Ausdruck auch leicht als Sprichwort für ein ballaststoffreiches Getreide dienen könnte.
Als er die Namensänderung zum ersten Mal vorschlug, war seine Frau nicht sofort begeistert. Einige Ermutigungen von Mitschülern in ihren Business-Klassen und positive Ergebnisse eines Testlaufs haben dem Paar jedoch gezeigt, dass der neue Name zu positiven Ergebnissen führen kann.
Nachdem sie die Änderung offiziell vorgenommen hatten, verzehnfachte sich der Umsatz auf dem örtlichen Bauernmarkt innerhalb weniger Wochen - von zehn Getreidesäcken pro Tag auf über hundert. Die einzige Änderung war der Name.
Seitdem hat das Unternehmen Kunden aus der ganzen Welt bedient, Auftritte in Fernsehsendungen gemacht, bei zahlreichen Sonderveranstaltungen Holy Crap-Getreide verkauft und sogar einen Kiosk bei den Winterolympiaden 2010 gehabt.
Holy Crap cereal hat sich im Jahr 2012 zu einem völlig neuen Erfolg entwickelt. Die kanadische Raumfahrtbehörde entschied sich für Holy Crap cereal als eines von einem Dutzend kanadischer Speisen, um mit dem kanadischen Astronauten Chris Hadfield die Reise zur internationalen Raumstation zu unternehmen.
Während die Entwicklung eines Qualitätsprodukts von entscheidender Bedeutung ist, kann ein aufmerksamkeitsstarker Name auch den Erfolg Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung entscheidend verändern.
Das Ändern eines Geschäftsnamens in etwas weniger Konventionelles oder gar Ändern des Geschäftsnamens birgt Risiken, aber es gibt auch deutliche Vorteile. Sicher, Kunden könnten über diesen unkonventionellen Namen lachen oder sogar davon abschrecken. Ein aufmerksamkeitsstarker Name kann jedoch auch ein Bewusstsein schaffen und verhindern, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ignoriert wird.
Es ist sicherlich etwas Weisheit, einen Produktnamen auszuwählen, den Kunden nicht ignorieren können. Wenn mehr Menschen von Ihrer Marke erfahren, haben Sie eine bessere Chance, diese Menschen zu Kunden zu machen.
Die Verkaufsergebnisse von Holy Crap Müsli können dies sicherlich bestätigen.
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