Wie die diesjährige Weihnachtsgeschäftssaison beweist, verändert die Technologie die Art und Weise, wie Kunden Produkte suchen und kaufen. Untersuchungen zeigen, dass sich diese Trends wahrscheinlich fortsetzen werden. Sie sollten sich also in Ihrem Marketingplan für das kommende Jahr widerspiegeln. Hier einige verwandte Vorhersagen darüber, wohin das Marketing 2014 führen wird.
Native Advertising wächst
Traditionelle Werbeformen ziehen im Informationszeitalter selten Kunden an. Mit neuen Informationen, die uns täglich überfluten, haben Werbeformen wie Display-Anzeigen im Durchschnitt eine Klickrate von 0,1%, 85% der Klicks wurden von 8% der Online-Bevölkerung erzielt. Erfolgreicher ist jedoch die native Werbung, bei der Inhalte in das Online-Erlebnis des Nutzers integriert werden. IPG Media Lab und Sharethrough stellten fest, dass Verbraucher im Vergleich zu Display-Anzeigen 53% häufiger auf native Anzeigen blickten. Darüber hinaus war die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher das beworbene Produkt mit nativen Anzeigen kauften, um 18% höher.
$config[code] not foundWas sind die verschiedenen Arten von nativen Anzeigen, in die Sie investieren können? Eine beliebte Untermenge ist Inhaltsvermarktung, in denen Unternehmen relevante Markeninhalte produzieren, die die Verbraucher tatsächlich lesen möchten. Dazu gehören Blogs, Artikel und Whitepapers. 90% der Kunden halten diese Art von Inhalten für nützlich, und im B2B-Geschäft planen 93%, 2014 mit Content-Marketing zu arbeiten. Forbes prognostiziert, dass Content-Marketing 2014 strategischer und professioneller sein wird. Denken Sie also daran, Zeit und Geld zu investieren für eine gut geplante Initiative zur Inhaltsmarkierung.
Eine andere Art von nativer Werbung ist geförderte Tweets, Trends und Geschichten in den sozialen Medien. Mit der Verbreitung von Werbung auf diesen Websites in 2014 und darüber hinaus wird es für Unternehmen immer schwieriger, sich kostenlos zu bewerben. Diese Ausgaben können für kleine Unternehmen mit einem begrenzten Budget schwierig sein. Diese Strategie funktioniert jedoch. Eine vor kurzem durchgeführte Studie ergab, dass Tweets die Markenkonversation verstärkten und den Offline-Umsatz steuerten.
Image Marketing reift
Während die großen Social-Media-Sites (Facebook, Twitter) eine Mischung aus Text- und Bildinhalten aufweisen, sind die neuen Websites (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) fast ausschließlich auf Bildern aufgebaut. Und Unternehmen vermarkten zunehmend auf diesen neuen Standorten. Eine Studie von Simply Measured stellte fest, dass „71 Prozent der weltweit größten Marken Instagram eingeführt haben“ - und diese Zahl wird erst 2014 voraussichtlich steigen.
Warum der Aufstieg in Bildern? Nun, zum einen lernen viele Menschen visuell, also sind Bilder die beste Möglichkeit, neue Informationen zu verarbeiten. Der Grund für den jüngsten Anstieg dürfte jedoch eher mit der Leichtigkeit der Optimierung von Fotos und Videos auf mobilen Geräten zu tun haben. Tatsächlich macht Video mittlerweile 90% des gesamten Internetverkehrs und 50% des mobilen Verkehrs aus. Und Suchmaschinen spiegeln jetzt diese Verschiebung wider, wobei Google die Suchergebnisse der Bilder oben auf der Seite hervorhebt. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, müssen Sie Visuals in die Marketingstrategie des nächsten Jahres integrieren.
Immer noch nicht von der Kraft der Bilder überzeugt? Eine Mutter und ihre Tochter im Teenageralter gründeten eine lokale Website für Teenager-Trends und bekamen in einem Monat 10.000 Besucher, indem sie ein einziges Bild bei Pinterest posteten. Jetzt sind es durchschnittlich 120.000 Besucher pro Monat. Die Huffington Post informiert Sie ausführlich über diese Geschichte und wie Sie Pinterest besser für Ihr Unternehmen einsetzen können.
Mobiler Verkehr wird kritisch
Mobiler Verkehr wird im Business Marketing immer wichtiger. Laut dem vierteljährlichen Mobile Traffic Report von Walker Sands stammen 28% des Website-Verkehrs jetzt von mobilen Geräten, und diese Zahl wird voraussichtlich erst 2014 zunehmen. Daher ist es wichtiger denn je, dass die Website Ihres Unternehmens für das Mobile Viewing optimiert ist - ob nun Das bedeutet, dass Sie eine eigene mobile Version erstellen oder in responsives Webdesign investieren. Im Search Engine Journal finden Sie diese Tipps, wie Sie Ihre Website mobil machen können, wenn Sie einen guten Start haben möchten.
Es reicht jedoch nicht aus, eine funktionierende Website zu haben. Sie sollten in Mobile-Centered Marketing-Initiativen investieren. Zum Beispiel soll das mobile Geo-Targeting, mit dem Unternehmen relevante Nachrichten basierend auf ihrem Standort versenden können, bis 2017 die Hälfte der mobilen Werbedollars ausmachen. Die Investition lohnt sich. Geo-Targeting kann Ihnen dabei helfen, Ihre Werbung in einem bestimmten Bereich auszurichten, und vor allem können Sie die Interessen, Einkaufsgewohnheiten und demografischen Merkmale Ihrer potenziellen Kunden ermitteln.
Wie diese Trends zeigen, stehen den Kunden zahlreiche Plattformen und Geräte zur Verfügung, mit denen Sie mit Ihrer Marke interagieren können. Daher müssen Sie sich gegenseitig bestäuben und mit allen von ihnen kompatibel sein. Business Insider berichtet, dass die größte Herausforderung für Unternehmen 2014 darin bestehen wird, Kunden über alle diese Kanäle hinweg zu finden. Wenn Sie jedoch die beste Strategie für Ihr Unternehmen gefunden haben, erhalten Sie ein umfassenderes Bild der Einkaufsgewohnheiten der Kunden und sehen auf lange Sicht effektivere Marketingergebnisse.
Kunden machen mobiles Foto über Shutterbug
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