Yahoo versucht, sich einen Namen im kontextabhängigen Spiel-Netzwerk zu machen. Mit Hilfe von Microsoft und Media.net möchte die Suchmaschine einen Teil des Marktanteils von Google AdSense abbauen, indem sie sowohl Unternehmen als auch Web-Publishern ein ähnliches Werbeprodukt anbietet.
Die Yahoo! Das Bing Network Contextual Ads-Programm ist ein Werbenetzwerk, das es Web-Publishern, einschließlich Blogs, Online-Publikationen und ähnlichen Websites, ermöglicht, einen Umsatzstrom aus Anzeigenblöcken auf ihrer Website einzurichten.
Die Plattform wird von Media.net betrieben und besteht aus Werbetreibenden der Yahoo und Microsoft Search Alliance, die seit 2009 existiert und auch Suchwerbung abdeckt.
Da Media.net bereits vor dieser Partnerschaft Web-Publishern kontextbezogene Werbelösungen angeboten hat, müssen Yahoo und Bing nichts unternehmen, um das Werbenetzwerk zu betreiben. Für Media.net ermöglicht die Partnerschaft jedoch, mit den bereits vorhandenen Tools mehr Werbetreibende und Kunden zu erreichen.
Für Web-Publisher bedeutet diese neue Partnerschaft lediglich verschiedene Optionen für kontextabhängige Werbung. Sowohl Media.net als auch Yahoo und Microsoft Search Alliance gibt es schon seit Jahren, aber jetzt, da sie eine Partnerschaft eingegangen sind, können Publisher eine größere Auswahl an Anzeigen für eine bessere Ausrichtung erwarten. Und diejenigen, die Media.net noch nicht verwendet haben, haben nur eine andere Plattform mit einem hohen Anzeigenaufkommen.
Für Unternehmen, die an Werbung interessiert sind, bedeutet dies, dass Yahoo und Bing jetzt mehr bieten als nur die Text- oder Suchanzeigen, an die Werbetreibende gewöhnt sind, und dass ihre Anzeigen auf mehr als nur Suchergebnisseiten geschaltet werden können. Wie bei AdSense können Werbetreibende ihr eigenes Budget festlegen, sodass das Programm für Unternehmen jeder Größenordnung realisierbar ist.
Und obwohl Google immer noch der dominierende Spieler ist, kann die Werbung bei Bing und Yahoo bedeuten, dass verschiedene Verbraucher ganz erreicht werden.
Dies ist nicht das erste Mal, dass sich Yahoo bei einem kontextbezogenen Werbenetzwerk versucht hat. Das ursprüngliche Programm wurde 2010 nixiert, aber Marissa Mayer hielt es offenbar für einen weiteren Versuch. Der ehemalige Google-Mitarbeiter könnte einige hilfreiche Erkenntnisse haben, um das Programm aufrecht zu erhalten.
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