Wenn es um SEO geht, sind viele Unternehmer überfordert. Es gibt so viele Informationen, viele davon sind widersprüchlich, so dass es fast unmöglich ist, die richtigen Strategien zu untersuchen, die Sie anwenden sollten. In diesem Beitrag werde ich einige der Überlegungen durchgehen, die bei der Festlegung der SEO-Taktiken für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen sind.
Verschiedene Menschen beschreiben oft unterschiedliche SEO-Taktiken auf unterschiedliche Weise, aber auf hohem Niveau können wir in zwei grundlegenden Kategorien über SEO nachdenken:
- SEO vor Ort: Dies ist im Wesentlichen alles, was Sie mit Ihrer eigenen Website tun, um relevanteren Suchmaschinenverkehr zu generieren. Dazu gehören bestimmte Elemente auf der Seite, z. B. Titel-Tags, ALT-Tags für Bilder, Meta-Beschreibungen, interne Verknüpfungsstrategien sowie technisches SEO (d. H. Probleme mit doppeltem Inhalt usw.). On-Site-SEO ist für jede Website wichtig, kann jedoch je nach Art der Website mehr oder weniger wertvoll sein. Beispielsweise sollte dies häufig der Hauptfokus für größere Websites sein, die über einen robusten Inhalt und eine breite Verbreitung verfügen und haben bereits viel Autorität und Vertrauen in Suchmaschinen (z. B. Nachrichtenseiten).
- Off-Site-SEO: Dies ist im Wesentlichen eine Vielzahl von Dingen, die als „Linkbuilding“ klassifiziert werden könnten, z. B. Gastblogging, Link Outreach und das Produzieren von inhaltswürdigen Inhalten. Wenn Ihre Website über einen relativ geringen Inhalt verfügt und auf einen kleineren Korb von Keywords abzielt, die für Ihr Unternehmen von großer Bedeutung sind, werden Sie nach dem Einrichten der Grundlagen für On-Page-SEO wahrscheinlich Links aufbauen, um zu helfen Rang für Ihre Kernbegriffe.
Die Wahl der richtigen SEO-Strategien - die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind - ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Kampagne. Es folgt die Entscheidung zwischen der internen Verwaltung dieser Aufgaben und der Auslagerung an eine SEO-Agentur. Hier finden Sie eine Auflistung der Hauptstrategien, die unter jede Kategorie fallen, und wie Sie feststellen können, welche Taktiken am sinnvollsten für Sie sind.
SEO vor Ort
Inhalte vor Ort: Der Inhalt Ihrer Website ist die Grundlage, auf der Sie den Rest Ihrer SEO-Strategie aufbauen können. Ohne eine solide Basis an Inhalten werden die Bemühungen um den Aufbau des Verkehrs zu schwachen Ergebnissen führen. Wenn Ihr Unternehmen sehr technische Informationen umfasst und Sie über Mitarbeiter verfügen, die sowohl über die Bandbreite als auch über die Fähigkeiten verfügen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, ist es sinnvoller, die interne Produktion von Inhalten beizubehalten.
Auf der anderen Seite, wenn der Bedarf an Inhalten die Fähigkeiten Ihrer Mitarbeiter übersteigt, umfassen die Optionen das Outsourcing an einen Anbieter von Inhalten oder die Einstellung eines engagierten Personals. Es ist auch möglich, die Produktion intern zu halten und an einen Redakteur auszulagern, um den Inhalt vor der Veröffentlichung zu verfeinern.
Blogs: Blogs allein können einen erheblichen Zeitaufwand erfordern. Aber das Schöne an Blogs ist, dass es mehr Mut macht, mehrere Stimmen zu haben. In diesem Fall können mehrere Mitarbeiter zumindest anfangs Inhalte einbringen. Wenn Ihr Publikum jedoch wächst, werden Sie möglicherweise häufigere Aktualisierungen benötigen. Sie können sich also für eine Auslagerung an eine Agentur entscheiden. Wenn der Inhalt des Blogs hochgradig spezialisiert ist, ist es wahrscheinlich besser, ihn intern zu behalten.
Keywords, Website-Struktur und technisches SEO: Das Formatieren der Navigation und des Codes einer Website ist einer der technischsten Aspekte von SEO. Dies ist eine Aufgabe, die im Haus nicht einfach zu bewältigen ist, es sei denn, Sie beschäftigen bereits einen SEO-Spezialisten oder einen Entwickler, der sich mit den besten SEO-Methoden auskennt. Bei vielen kleineren Content-Websites kann eine regelmäßige SEO-Prüfung jedoch dazu beitragen, dass Ihre Website mit den besten Vorgehensweisen auf dem neuesten Stand ist, ohne dass ein SEO dauerhaft aufrechterhalten werden muss.
Off-Site-SEO
Allgemeine Linkbuilding-Strategie: Es gibt verschiedene Methoden, um den Verkehr und die Verbindungen zu steuern. Content Marketing ist eines der effektivsten, das auch für das Branding und die Denkführung von großem Nutzen ist. Sie sollten sich über die verschiedenen Arten der Inhaltserstellung und -werbung Gedanken machen, die für Ihr Unternehmen am effizientesten und effektivsten sind, und darüber nachdenken, wie Sie Ihre Ressourcen am besten für die Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie einsetzen. Dies kann so einfach sein wie das periodische Veröffentlichen von durchdachten Artikeln und Infografiken, oder es ist so komplex wie das Veröffentlichen mehrerer Posts pro Tag und das Einhalten eines strengen redaktionellen Kalenders.
GastbloggingGastblogging ist eine weit verbreitete Strategie sowohl für das Networking als auch für das Linkbuilding. Der Prozess umfasst die Kontaktaufnahme, das Pitching und das Produzieren von Inhalten, die für die Platzierung auf verwandten Websites geeignet sind. Gastblogs werden häufig als Mittel zur Erlangung von Vordenkerrolle und Markenbekanntheit verwendet. Informative Posts, die von einem CEO oder einer anderen hochrangigen Führungskraft stammen, haben einen größeren Einfluss. Es ist jedoch auch möglich, Beiträge in Ghostwriter-Form zu verfassen, wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, sie intern zu erstellen.
Erstellung von Inhalten und Linkbait: Diese Kategorie umfasst Fallstudien, Whitepapers, Listenbeiträge, anspruchsvolle Blogbeiträge, Infografiken, Webinare und alle Inhaltselemente, die verwendet werden können, um Aufmerksamkeit zu erregen und den sozialen Austausch zu fördern. Infografiken sollten fast immer ausgelagert werden, es sei denn, Sie setzen einen ausgebildeten Grafikdesigner ein, während die anderen Aufgaben entweder intern oder über Outsourcing verwaltet werden können, je nach dem erforderlichen Qualifikationsniveau und dem technischen Niveau des Inhalts.
Bevor Sie feststellen, ob Sie sich auf On-Page-SEO oder mehr auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, sollten Sie sich einige der folgenden Fragen überlegen:
- Haben Sie eine große Website, die auf verschiedenen Seiten auf eine Reihe verschiedener Keywords abzielt? In diesem Fall sollten Sie sich wahrscheinlich auf technische SEO-Probleme und interne Links und Informationsarchitektur konzentrieren.
- Haben Sie eine kleinere Website, die sich auf eine kürzere Liste von Keywords konzentriert? Wenn dies der Fall ist, möchten Sie einen Weg finden, um Links in bestimmte Seiten einzubauen, und Sie werden wahrscheinlich mehr von Ihren Bemühungen - insbesondere Ihren laufenden Bemühungen - für Content-Marketing und Linkbuilding aufwenden.
- Welche Arten von Inhaltsressourcen stehen Ihnen zur Verfügung (wer hat die Fähigkeit und Bandbreite, einen Blogbeitrag, einen ausführlichen Artikel usw. zu schreiben)?
- Welche Arten von Outreach-Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung (in dem Fall, dass Sie eine Liste von Websites ermitteln müssen, um einen Wettbewerb / einen Inhalt / etc zu werben, der die Kontaktaufnahme zu diesen Websites durchführen kann, falls jemand anderes)?
- Haben Sie interne Grafikressourcen?
- Haben Sie intern Programmierressourcen (jemand, der möglicherweise ein einfaches Widget erstellt, um Links anzulegen oder Aktualisierungen an der Website vorzunehmen, von denen SEO profitieren könnte)?
In Bereichen, in denen es logisch ist, sich darauf zu konzentrieren, wo Sie über ausreichende Ressourcen verfügen, können Sie diese internen Ressourcen natürlich für Sie nutzen. Wenn Ihnen die Bereiche fehlen, denen Sie die meiste Aufmerksamkeit widmen möchten (wenn Sie sich auf technische SEO konzentrieren, aber beispielsweise keine technischen Ressourcen haben), dann wären dies Bereiche, in denen Sie möchten Betrachten Sie das Outsourcing.
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