Markenrichtlinien sind wichtig, um die Konsistenz Ihrer Marke sicherzustellen. Aber aktualisieren Sie sie auf neue Medien?
Laut einer Studie von B2B Marketing ist Video der beste Inhaltstyp, der Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt. Interessanterweise ist es auch derjenige, der Ihnen hilft, bei Ihrem Publikum mitzuwirken. Das bedeutet, dass Sie es nicht länger ignorieren können. Und nach den von B2B Marketing gesammelten Daten zu urteilen, tun dies immer weniger Vermarkter.
$config[code] not found78 Prozent der Befragten gaben an, dass sie Video in den nächsten 12 Monaten wahrscheinlich verwenden werden. Und die Erfahrungen derjenigen, die bereits begonnen haben, Videos zur Werbung für ihr Unternehmen zu nutzen, sind ermutigend - 58% der Befragten empfanden es als einen erfolgreichen Marketingkanal.
Zur gleichen Zeit gaben 68% der Befragten an, keine Richtlinien für Videomarken zu haben. Dies bedeutet, dass selbst bei der Erstellung von Videoinhalten die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass nur die Kunden verwirrt werden.
Wofür benötigen Sie Richtlinien für Video-Marken?
Richtlinien werden mit drei Gesichtspunkten entwickelt:
- Um die Konsistenz einer Marke unabhängig vom Medium zu gewährleisten.
- Um die Marke beharrlich zu kommunizieren.
- Beschränkungen anbieten, innerhalb derer die Kommunikation stattfinden kann.
Ohne diese drei Faktoren laufen Sie Gefahr, Ihr Markenversprechen und Ihre Markengeschichte zu beeinträchtigen, und Ihre Kunden zu verwirren. Und das ist ein Killer der Nr. 1 von Marken, wenn Sie mich fragen.
Mit soliden Richtlinien können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke unabhängig vom verwendeten Kommunikationsmedium durchgängig dargestellt wird, was den Kunden hilft, sie zu verstehen, und es ist ein Versprechen, das letztendlich Vertrauen in sie schafft.
Schließlich arbeiten Richtlinien nicht nur intern. Sie können sie verwenden, um Drittanbieter darüber zu informieren, wie Ihre Marke verwendet werden kann, wenn Sie Werbematerial dafür erstellen. Wenn jedoch kein Kommunikationskanal enthalten ist, passieren schlechte Dinge.
Ohne Videorichtlinien vermittelt ein Element Ihrer Marketingkampagne möglicherweise völlig andere Vorstellungen über Ihre Marke, und Ihre Botschaft wird verschmutzt. Dies kann aufgrund einer persönlichen Interpretation Ihrer Kernbotschaft durch denjenigen geschehen, der sie übermittelt. Zum Beispiel ein Designer oder ein Produktionshaus oder ein Schriftsteller, der eine Kopie in einem völlig anderen Tonfall erstellt, den Ihre Marke aufrechterhalten will.
Da Video immer mehr zu einer Methode des Kontakts mit dem Publikum wird, ist es wichtig, dass Sie Ihre Richtlinien aktualisieren, um auch dieses Medium einzubeziehen.
Was ist in den Richtlinien für Video-Marken enthalten?
Bei Video müssen Sie einige neue Elemente berücksichtigen und Ihren bestehenden Richtlinien hinzufügen:
Ton
Fügen Sie dem Video Informationen über den Ton hinzu, den Sie darstellen möchten. Wirst du Videos in einem dummen Format zulassen, oder, dass sie die ganze Zeit ernst sind?
Sprache
Legen Sie fest, welche Sprache und welcher Ton in Ihren Videos verwendet werden soll. Außerdem müssen Sie entscheiden, wie auf Ihr Unternehmen in der Videokopie Bezug genommen wird, wie der Name verwendet wird und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschrieben werden, und so weiter.
Farben
Die Farben entsprechen höchstwahrscheinlich der für Ihre Marke angegebenen Palette. Wenn Sie sich jedoch von ihnen entfernen möchten (d. H. Eine neue Farbe einführen, um einen bestimmten Dienst hervorzuheben), sollten Sie dies zuerst definieren.
Logo-Nutzung
Ähnlich wie bei der Sprache müssen Sie auch angeben, wie Ihr Logo in einem Video angezeigt werden soll. Überlegen Sie, ob Sie es überhaupt brauchen (einige Unternehmen kommen mit anderen Markenelementen aus, die bestimmen, wer es produziert hat), wie prominent es sein sollte und welche Elemente (Grafik und Text) Sie neben dem Logo zulassen dürfen.
Typografie
Typografie kann ebenso wie Farben von Ihren allgemeinen Richtlinien abgeleitet werden. Möglicherweise möchten Sie etwas andere Schriftarten verwenden oder es gibt einige technische oder rechtliche Einschränkungen, die die Verwendung spezieller Schriftarten in Ihrem Video verhindern. Typografie-Richtlinien sollten auch Elemente wie die Größe von Überschriften, Unterzeilen und Textkörper enthalten.
Klingen
Video führt ein neues Element in Ihre Marke ein - den Sound. Sie sollten entscheiden, welche Art von Sound Sie wünschen und welche Stimmung dazugehört. Es sollte in Ihren Videos verwendet werden, wo die Musik lizenziert werden kann, und das Schlüsselthema bestimmen, falls vorhanden.
Beförderungen
Zuletzt sollten Sie in Ihren Video-Richtlinien mindestens angeben, wie das Video beworben werden soll. Einige Werbekanäle gelten möglicherweise nicht für Ihre Marke, und Sie sollten alle Personen, die an Ihrem Videomarketing arbeiten, sei es intern oder von Drittanbietern, auf die Verwendung dieser Kanäle beschränken.
Fazit
Videos werden von manchen möglicherweise noch als aufkommender Marketingkanal wahrgenommen. Es ist jedoch bereits ein wirksamer Weg, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Um dies zu tun, sollten Sie jedoch Videomarkenrichtlinien festlegen und festlegen, wie Ihre Marke zuerst in Videos dargestellt werden soll.
Video Foto über Shutterstock
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