Im Allgemeinen hassen PR-Profis das Wort „Risiko“. Das Risiko korreliert mit Instabilität, Volatilität und Unvorhersehbarkeit. Es ist ein Zeichen von Schwäche und einer möglichen Katastrophe.
Ein solides Branding entsteht durch Stabilitäts-, Vorhersagbarkeits- und todsichere Strategien, die die Marke stärken sollen. Dieser Ansatz ist nicht unbedingt schlecht. Viele Marken haben ihre Imperien in einem konservativen Stil mit geringem Risiko aufgebaut und gefestigt.
$config[code] not foundFür moderne Marken kann sich jedoch diese mehrdeutige, unnachgiebige Verpflichtung, nur sichere Haltungen und sicheres Handeln zu gewährleisten, als Nachteil erweisen. Tatsache ist, dass Risiken ein notwendiger Bestandteil des Business-Marketings sind, insbesondere im Content-Marketing. Ohne Risiko kann Ihr Unternehmen an Dynamik verlieren.
Warum Risiken im Content Marketing so wichtig sind
Warum sind Risiken für den Erfolg von Content Marketing so wichtig?
Erstens spielen Risiken im Content-Marketing die Rolle des Verstärkers. Eine „sichere“ Strategie bietet eine relativ sichere, aber geringe Rendite, während eine „riskante“ Strategie ein weniger sicheres, aber viel höheres Renditepotenzial bietet. Betrachten Sie diese als Anleihen und Aktien. Anleihen bieten mehr Sicherheit bei höherer Rendite, während Aktien ein höheres Potenzial bei höherem Risiko bieten.
Wie bei der Anlage in Aktien müssen Sie kalkulierte, angemessene Risiken eingehen. Wenn Sie dies tun, müssen Sie sich normalerweise keine Sorgen darüber machen, dass es in Ihrem Gesicht explodiert.
Zweitens: Wenn Sie nur sichere Strategien verfolgen, wird Ihre Marke zu einem langweiligen Unternehmenshulk. Die Verbraucher möchten eine Persönlichkeit in ihren Lieblingsmarken sehen. Andernfalls wird es ihnen langweilig, sie verlieren ihr Vertrauen und strömen zu einem Ihrer Konkurrenten.
Mit diesen Worten gibt es fünf großartige Möglichkeiten, wie Sie bei Content-Marketing-Kampagnen Risiken eingehen können:
1. Nimm eine feste Haltung ein
Dies ist möglicherweise das „einfachste“ Risiko, da Sie sowieso Stellung nehmen sollten.
Die meisten großen Marken haben Angst, Partei zu ergreifen, wenn es zu einem fragwürdigen Thema kommt. Wenn Sie sich für eine Seite entscheiden, wird die gesamte Opposition sofort den Respekt für Ihre Marke verlieren (oder so denken Sie).
In den meisten Fällen wird jedoch nur ein Bruchteil der Andersdenkenden Ihre Marke aufgeben, und ein größerer Teil kann Sie tatsächlich mehr respektieren, wenn Sie Ihre Meinung äußern. Und natürlich fühlen sich die Menschen, die mit Ihnen einverstanden sind und bleiben, nur näher und enger mit Ihrer Marke verbunden.
Das Setzen von Positionen ist einfach eine Möglichkeit, Ihre Leser dazu zu bringen, sich stärker für Ihre Marke zu interessieren. Es polarisiert Teile Ihres Publikums, aber ein polarisiertes Publikum ist besser als ein lauwarmes.
Es ist jedoch am besten, die Politik aus diesem Bereich herauszulassen. Halten Sie sich in Angelegenheiten, die für Ihre Branche relevant sind.
2. Machen Sie mutige Vorhersagen
Dies ist einfach in bestehende Artikel zu integrieren, aber viele Unternehmen haben Angst davor.
Schreiben Sie über die Zukunft Ihrer Branche und machen Sie klare Vorhersagen darüber, was sich wann entwickeln wird. Sie könnten zum Beispiel vorhersagen, dass eine bestimmte Technologie bis 2020 obsolet sein wird, oder sagen, dass Sie ein Wachstum der Branche erwarten, um die Prognosen der Regierungen zu übertreffen.
Wenn sich diese Vorhersagen als falsch herausstellen, verlieren Sie nicht viel Gesicht - schließlich waren es nur Vorhersagen -, aber wenn sie sich als richtig herausstellen, gewinnen Sie sofort ein Publikum als Vordenker in Ihrer Branche.
3. Markieren Sie kontroverse Themen
Wenn es um wirklich kontroverse Themen geht, ist es am besten, auf der Seitenlinie zu bleiben - aber das bedeutet nicht, dass Sie diese Themen vollständig vermeiden müssen.
Stellen Sie sie im Kontext eines Ihrer Artikel vor und stellen Sie Ihrem Publikum eine wichtige Frage, anstatt sich selbst ein Ziel zu setzen. Tun Sie dies in Ihrem Blog und syndizieren Sie es auch in den sozialen Medien.
Unweigerlich wird eine Handvoll Leute in eine Diskussion involviert - möglicherweise eine hitzige - und wird Ihrer Marke mehr Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit verleihen. Da Sie die Diskussion nicht provoziert haben (Sie haben nur die Bühne dafür bereitet), werden Sie alle Sichtbarkeit erhalten, aber nichts dafür.
4. Spielen Sie mit neuen Medien
Fast täglich erscheinen neue Publikationsmedien wie neue Social Media-Plattformen. Es ist fast unmöglich zu sagen, welches dieser Medien bestehen bleiben wird und welches verschwinden wird. Daher bleiben die meisten Unternehmen bei den Unternehmen, die sie kennen (und heutzutage führt dies normalerweise zu Facebook, Twitter und LinkedIn).
Es ist besser, alleine aufzustehen und einen Außenseiter zu machen. Sich auf einer aufstrebenden Plattform zu engagieren, ist ein Zeichen des Vertrauens und kann dazu beitragen, die Eröffnungspublikum zu gewinnen, die sich wahrscheinlich aus Influencern zusammensetzt.
Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass Sie etwas Zeit verlieren.
5. Experiment
Das Experiment gilt für alle diese Strategien und dann für einige.
Zum Wert der Beständigkeit ist etwas zu sagen - in Ihrer Markenstimme, in Ihrem Themenfokus und in Ihren Endzielen - aber wenn Sie Risiken eingehen und erfolgreich sein wollen, müssen Sie einige Optimierungen vornehmen.
Die Ungewissheit einer neuen Strategie kann einschüchternd sein, aber deshalb wurde das Experiment als Experiment bezeichnet. Wenn dies nicht gelingt, müssen Sie es einfach wegwerfen und zur nächsten möglichen Strategie übergehen. Wenn es funktioniert, bleiben Sie dabei.
Verwenden Sie diese Strategien, um in Ihrer Inbound-Marketingkampagne mehr Risiken einzugehen. Ihre Marke ist nicht so sicher wie unter konservativeren Umständen, aber Sie werden die Belohnung für ein größeres Benutzerinteresse, mehr Sichtbarkeit und einen besseren, persönlicheren Ruf erhalten.
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