Morning Consult und seine Umfrage unter 336.370 US-Amerikanern haben ergeben, dass die am stärksten polarisierenden Marken im Land nicht gerade geschäftlich schaden. Die Top-10-Marken stehen direkt oder indirekt mit dem Präsidenten in Verbindung, wobei Trump Hotels die Nummer eins ist.
Dies ist die erste Erhebung der Most Polarizing Brands von Morning Consult, die Marken, Unternehmen und Organisationen einordnen soll, die als die Spaltung zwischen Republikanern und Demokraten gelten. Die 30 besten Marken wurden aus einer Gruppe von 1.900 Organisationen in einer Online-Umfrage ausgewählt, die vom 3. Oktober 2017 bis zum 2. Januar 2018 aus einer nationalen Stichprobe amerikanischer Erwachsener durchgeführt wurde.
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Eine polarisierende Marke zu haben, kann negative Folgen haben, scheint aber diese großen Unternehmen nicht zu beeinträchtigen. Dasselbe gilt wahrscheinlich nicht für kleine Unternehmen, insbesondere wenn sie sich in einem Gebiet befinden, in dem die Bevölkerungsgruppe ihre politischen Ansichten nicht unterstützt.
Hier sind einige Highlights aus der Umfrage.
Zu den ungünstigsten Marken für Demokraten zählten Trump Hotels mit 55 Prozent, Fox News mit 43 Prozent und Diet Pepsi mit 39 Prozent. Die Republikaner verzeichneten auch Medien, die der Präsident nicht besonders in den Top 10 hatte, aber die NFL kam mit 49 Prozent an erster Stelle, gefolgt von CNN mit 48 Prozent. Interessanterweise haben Republikaner und Demokraten eine Abneigung gegen eine bestimmte Marke. Diet Pepsi kam mit 39 Prozent auf Platz drei der Republikaner.
Unabhängige hatten eine andere Einstellung zu dem, was wirklich ungünstig war, weil Diet Pepsi mit 45 Prozent Spitzenreiter war, Diet Mountain Dew mit 41 Prozent Zweiter und Red Bull mit 35 Prozent Dritter.
Der Abstand zwischen den Befragten war zu 32 Prozent aus Demokraten, zu 34 Prozent aus Republikanern und zu 34 Prozent unabhängig.
Bei den Republikanern dominierten Medienunternehmen die Top 30 und nahmen alle Platzierungen von Nummer zwei bis hin zu Nummer 15 sowie andere auf der ganzen Linie ein. Die Division war in den Reihen der Demokraten und der Republikaner verstrickt, wobei Trump-Anhänger die gleichen Vorlieben und Abneigungen wie der Präsident wählten. Und für Demokraten waren Marken, die mit Trump verbunden waren, nicht beliebt.
Im Sport wurden die NBA und die NFL von den Demokraten bevorzugt, während NASCAR und die NHL von den Republikanern bevorzugt wurden. Aber als es Zeit ist, Pizza zu bestellen, um das große Spiel zu sehen, wurden Papa Johns, Little Caesars und Pizza Hut von den Republikanern gegenüber Demokraten mit großem Vorsprung bevorzugt.
Was ist mit großen Box-Stores? Walmart war die Wahl für Republikaner, während Demokraten Target bevorzugten.
Kleinunternehmer werden oft davor gewarnt, im Marketing oder in anderen Kommunikationen politisch zu werden. Obwohl es offensichtliche Ausnahmen gibt.
Wenn Sie politische T-Shirts vermarkten, die einen bestimmten Standpunkt bevorzugen, oder einen Online-Medienkanal mit ausgeprägter politischer Ausrichtung, kann es durchaus sinnvoll sein, in Ihrem Marketing politisch zu sein.
Es sollte auch daran erinnert werden, dass nicht alle fraglichen Marken eine öffentliche politische Position einnahmen und die meisten über starke Geschäftsmodelle verfügen, um die sich verändernden Gefühle zu überstehen. Kleinunternehmer müssen also entscheiden, bevor sie politisch gebrandmarkt werden, ob die Bezeichnung langfristig helfen oder schaden wird.
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