Wenn Sie Facebook, Twitter und andere Social-Media-Marketing-Tools verwenden, um Ihr Unternehmen zu werben (und wer macht das heutzutage nicht?), Dann wissen Sie, dass es Social-Social-Etikette-Regeln gibt, die Ihr Unternehmen befolgen sollte.
Brechen Sie die Regeln, und Ihre Marketingergebnisse werden sinken.
Aber wussten Sie, dass es auch Urheberrechtsregeln für Social Media gibt, die Ihr Unternehmen befolgen muss, wenn Sie sich aus teuren rechtlichen Problemen heraushalten möchten?
$config[code] not foundLeider erhält das Urheberrecht einen schlechten Ruf. Lesen Sie die Tweets im #copyright-Hashtag auf Twitter und lesen Sie einen wütenden Tweet nach dem anderen von Personen, deren YouTube-Videos aufgrund von Urheberrechtsbeschwerden heruntergenommen wurden.
Ja, die Urheberrechtsgesetze müssen aktualisiert werden, um die digitale Welt, in der wir heute leben, besser anzugehen (das US-amerikanische Urheberrechtsgesetz wurde seit 1976 nicht mehr überarbeitet), aber ob Sie mit dem Gesetz einverstanden sind oder nicht, müssen Sie es befolgen.
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, die grundlegendsten Urheberrechtsregeln zu beachten, wenn Sie Ihr Unternehmen online bewerben und über Social-Media-Marketing mit Menschen in Kontakt treten.
1. Gehen Sie davon aus, dass Ihre Nutzung nicht durch Fair Use abgedeckt ist
Fair Use ist eine klebrige, trübe, unordentliche, verwirrende, ähnliche Adjektive Ihrer Wahl, Neigung. Die faire Nutzung wurde geschaffen, um eine begrenzte Nutzung eines urheberrechtlich geschützten Werks zu angemessenen Zwecken zu ermöglichen, ohne dass der Eigentümer tatsächlich die Erlaubnis dazu erhalten muss. Fair Use bedeutet nicht die freie Nutzung.
Es gibt einen vierteiligen Test, der normalerweise verwendet wird, um festzustellen, ob die Verwendung angemessen ist oder nicht. Stellen Sie sich diese vier Fragen, bevor Sie der Meinung sind, dass Sie die Kreativität einer anderen Person für angemessen erachten, da der Eigentümer nicht nur mit Ihnen nicht einverstanden ist, sondern auch mit dem Gesetz.
- Was ist der Zweck und Charakter des Gebrauchs der Arbeit?
- Wie ist das urheberrechtlich geschützte Werk?
- Welcher Teil der Arbeit wurde im Vergleich zum Ganzen genutzt?
- Welchen Einfluss hat die Verwendung des Werks auf den potenziellen Wert oder Markt des urheberrechtlich geschützten Werks?
Seien Sie vorsichtig, denn selbst der vierteilige Test kann bei der Interpretation in realen Situationen ein wenig matschig und subjektiv werden. Dies ist eine Lektion, die viele Blogger im Laufe der Jahre auf die harte Tour gelernt haben, als sie den Getty Images Demand Letter erhalten haben.
2. Stellen Sie sicher, dass Sie es besitzen (oder die Berechtigung haben, es zu verwenden), bevor Sie es veröffentlichen
Besitzer und Autor (oder Ersteller) sind nicht dasselbe, und der Unterschied zwischen Besitzer und Autor kann den Unterschied ausmachen, ob Sie in große und teure Schwierigkeiten geraten oder nicht.
Ihr Unternehmen besitzt kreative Arbeiten, die Ihre Mitarbeiter während der Arbeit für Ihr Unternehmen schaffen. Ihr Unternehmen besitzt keine kreativen Arbeiten, die von Freiberuflern und anderen Auftragnehmern für Sie erstellt werden, es sei denn, Sie verfügen über einen Werkmietvertrag, mit dem Sie als Eigentümer identifiziert werden.
Darüber hinaus ist Ihr Unternehmen nicht Inhaber von kreativen Arbeiten, die Sie von den jeweiligen Inhabern lizenzieren. Wenn Sie beispielsweise ein Bild über eine Fotoarchiv-Website kaufen, die Sie in Ihrem Blog verwenden möchten, wurde Ihnen die Genehmigung erteilt, dieses Bild im Rahmen einer Lizenzvereinbarung auf ganz bestimmte Weise zu verwenden. Lesen Sie diese Vereinbarung sorgfältig durch, damit Sie nicht gegen die Bedingungen verstoßen!
3. Kämpfe nicht gegen den DMCA, verstehe es und halte dich daran
Das Digital Millennium Copyright Act (DMCA) bietet Online-Service-Providern (einschließlich Webhostern und Social-Media-Sites) einen sicheren Hafen. Daher ist ihre Haftung begrenzt, wenn einer ihrer Nutzer Inhalte veröffentlicht, die gegen das Urheberrecht verstoßen. Im Rahmen des DMCA müssen Online-Diensteanbieter Inhalte entfernen, die gegen ein Urheberrecht verstoßen könnten, wenn der Inhaber des Urheberrechts eine Aufforderungsanfrage sendet.
Dies passiert mit all den YouTube-Nutzern, die sich auf Twitter beschweren, aber was sie nicht verstehen - und als Unternehmer müssen Sie verstehen, dass es einen Prozess gibt, mit dem auf die Abrufanfrage reagiert werden kann Sie glauben, dass Sie das Urheberrecht einer anderen Person nicht verletzt haben. Wenn kein Verstoß vorliegt, sollten Sie unter allen Umständen antworten.
Wenn jemand Ihre Inhalte oder andere kreative Arbeiten ohne Ihre Erlaubnis veröffentlicht, haben Sie außerdem das Recht, eine DMCA-Take-Down-Anfrage an den Online-Dienstanbieter zu senden. Es liegt in Ihrer Verantwortung, Ihre Urheberrechte zu überwachen und durchzusetzen.
4. Hüten Sie sich vor Creative Commons
Creative Commons ist eine gemeinnützige Organisation, die Schöpfern von Originalwerken eine einfachere Möglichkeit bietet, anderen Personen die Erlaubnis zu geben, ihre ursprünglichen kreativen Werke zu nutzen, als dies in den US-amerikanischen Urheberrechtsgesetzen der Fall ist. Es gibt jedoch Probleme mit Creative Commons, und diese Probleme können für Ihr Unternehmen sehr teuer sein.
Wenn Sie ein Bild oder eine kreative Arbeit mit einer Creative Commons-Lizenz verwenden, ist die Person, die diese Lizenz angewendet hat, möglicherweise nicht der Urheberrechtsinhaber. Das bedeutet, dass die Creative Commons-Lizenz bedeutungslos ist und Sie möglicherweise gegen das Urheberrecht des Inhabers verstoßen, wenn Sie es in Ihrem Social-Media-Marketing verwenden.
Darüber hinaus behebt sich die Creative Commons-Organisation im Hinblick auf ihre zukünftigen Lizenzen im Rahmen ihrer Nutzungsbedingungen. Wenn etwas schief geht, sind Sie allein und da Creative Commons keine rechtliche Bedeutung hat, hilft es Ihnen nicht in einem Rechtsstreit.
5. Lassen Sie sich für Ihre kreative Arbeit von der US-amerikanischen Bundesregierung registrieren
Sie werden zum Urheberrechtsinhaber Ihres Werks, wenn es auf einem materiellen Datenträger fixiert ist (vorausgesetzt, es ist urheberrechtlich geschützt). Wenn Ihr Werk jedoch auf Bundesebene registriert ist, können Sie Ihre Rechte gemäß den Bundesgesetzgebungsgesetzen geltend machen. Nein, Sie müssen Ihre Arbeit nicht registrieren, um das Urheberrecht zu besitzen, aber dadurch werden Ihre Rechte in Bundesgesetzgebung umgewandelt, was bedeutet, dass Ihre Rechte durch das Bundesgesetz - das vom Kongress verabschiedete Urheberrecht - durchgesetzt werden.
Als Inhaber eines Copyrights erhalten Sie ein Bündel von Exklusivrechten, um Ihre Arbeit zu reproduzieren, Kopien Ihrer Arbeit zu verteilen, abgeleitete Werke aus Ihrer ursprünglichen Arbeit zu erstellen, Ihre Arbeit auszuführen und Ihre Arbeit anzuzeigen. Selbst wenn Sie nicht der Meinung sind, dass Ihre kreative Arbeit heute einen Wert hat, hat dies ein enormes Potenzial und Ihr Unternehmen könnte Geld verlieren, wenn jemand anderes es ohne Ihre Erlaubnis einsetzt.
Wenn Sie innerhalb von 90 Tagen nach der ersten Veröffentlichung (oder der ersten Veröffentlichung durch die Öffentlichkeit) eine bundesweite urheberrechtliche Registrierung für Ihre Arbeit erhalten, können Sie Gebühren und Schäden eintreiben, ohne einen tatsächlichen Schaden nachweisen zu müssen. Dies ist ein großer Vorteil für Ihr Unternehmen!
Das wegnehmen
Verstöße gegen die Urheberrechtsbestimmungen können ein sehr kostspieliger Fehler sein, den Sie nicht mit Ihrer Zeit oder Ihrem Geld bezahlen müssen. Es liegt in Ihrer Verantwortung, das Gesetz zu verstehen und einzuhalten.
Wenn Sie jemandem (einem Mitarbeiter, einem Auftragnehmer oder einem Social-Media-Unternehmen) für die Abwicklung Ihrer Social-Media-Marketing-Aktivitäten zahlen, stellen Sie sicher, dass er die Urheberrechtsgesetze versteht und sie befolgt, da Ihr Unternehmen letztendlich für Fehler verantwortlich gemacht wird.
Social Media-Foto über Shutterstock
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