Viele Werbetreibende haben sich beim Google Display Network (früher als das Content-Werbenetzwerk bekannt) versucht. Sie kamen zu dem Schluss, dass das Display-Netzwerk genau wie ein schwarzes Loch alle Materie und Licht aufsaugen und sein Geld zusammenbrachte und nichts mit sich zog. Ich kann zwar mitfühlen, weil ich auch schon viele Budgets gesehen habe, die in das Display-Netzwerk gehen und nie wiederkommen. Die Nutzung dieses Tools kann jedoch eine sehr effektive Strategie sein, um die Ergebnisse des Pay-per-Click (PPC) zu verbessern. Der Schlüssel ist, wie Sie es angehen.
$config[code] not foundAblenken!
Wenn Sie in Suchergebnissen werben, kennen Sie zumindest einen Teil der Benutzerabsicht basierend auf der Suchanfrage. Wenn jemand in Dallas „Bio-Salat“ getippt hat, haben Sie eine gute Vorstellung davon, was er will. Im Display-Netzwerk versuchen Sie jedoch, Klicks von Benutzern zu erhalten, die mit etwas anderem beschäftigt sind. Sie könnten einen Artikel darüber lesen, wie man ein Baumhaus baut. Sie spielen möglicherweise ein Online-Spiel. Ihre Anzeigen müssen sie von dem entfernen, was sie gerade tun, um einen Klick zu erhalten.
Angenommen, Sie verkaufen Widgets. Ihre Widgets sind einzigartig, da sie gelb sind und zu 100 Prozent aus Edelstahl bestehen. Für die Suche könnte Ihre Anzeige etwa wie folgt lauten:
„Gelbe Premium-Widgets. 100% Edelstahl + kostenloser Versand! ”
Das wäre großartig, wenn jemand nach "gelben Widgets" sucht. Was aber, wenn Ihr Kunde ein College-Basketball-Fanatiker ist?
Im Moment ist er in March Madness fertig und sucht keine Widgets, auch wenn er eine will. Wie bekommst du das Interesse dieses Kerls? Was ist mit einer Anzeige, die lautet:
“March Madness Special. Holen Sie sich Ihr Widget rechtzeitig für das Turnier! Kostenloser Versand."
Dies wird sich auf Ihren potenziellen Kunden beziehen und seine Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Lage, Lage, Lage!
Wie bei Immobilien ist der Standort Ihrer Anzeigen entscheidend für den Erfolg. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk zu schalten:
- Schlüsselwörter - Ähnlich wie bei der Suche, Sie müssen jedoch mehr über den Inhalt Ihrer Anzeige nachdenken. Für unsere Sportler sollten Sie Keywords wie "College-Basketball", "March Madness" oder "Brackology" auswählen. Diese Worte beschreiben Ihr Produkt überhaupt nicht, aber wenn Sie über diese Keywords sprechen, möchten Sie Ihre Anzeigen auftauchen
- Platzierungen - Diese gibt es in zwei Ausführungen: automatisch und verwaltet. Automatisch bezieht sich auf die Websites, die Google für relevant hält. Verwaltete Placements sind bestimmte URLs, die Sie auswählen, wie beispielsweise ein bestimmtes Forum oder ein Blog (natürlich AdSense), das potenzielle Kunden lesen.
In einer Nussschale
Schwarze Löcher scheinen unheimlich zu sein, aber Physiker stellen die Theorie auf, dass, wenn Sie die Kraft eines Schwarzen Lochs richtig nutzen, Sie in die Zukunft reisen können. Das Display-Netzwerk ist ähnlich beängstigend, aber potentiell mächtig. Um erfolgreich zu sein, benötigen Sie einen anderen Ansatz als die reguläre Suche. Sie müssen den Nutzer ablenken, damit er Ihrer Anzeige Beachtung schenkt, und Sie müssen Ihre Anzeige auf Seiten schalten, die potenzielle Kunden anziehen. Tun Sie dies und Sie werden möglicherweise eine sehr attraktive Zukunft vor sich haben.
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