Yahoo-Chef Marissa Mayer und andere Führungskräfte des Unternehmens haben kürzlich eine News Digest-Funktion und neue digitale Zeitschriften vorgestellt. Die Ankündigung erfolgte während der Consumer Electronics Show in Las Vegas. Neue Produkte sehen für den Webgiganten wie eine neue Nachrichtenmarke aus.
Das Problem ist, dass die Zielgruppe von Yahoo scheinbar keine kleine Nischengruppe ist, aber… nun, alle!
Wie man eine Branded News Niche baut
Die unabhängige Nachrichtenmarke kann für kleine Online-Unternehmen und digitale Startups eine fruchtbare Gelegenheit sein.
$config[code] not foundDurch die Konzentration auf eine kleine Nischengruppe können kleine Verlage speziell erstellte oder kuratierte Nachrichten und Informationen bereitstellen. Dieser Inhalt ist speziell auf ein unterversorgtes Publikum zugeschnitten.
Denken Sie an Instapundit für libertäre Konservative, The Huffington Post für liberale Progressive, TechCrunch für die Tech-Startup-Community und Marketing Land für die Online-Marketing-Community.
Einige dieser Marken wurden seitdem von größeren Unternehmen erworben. Der Schlüssel zu ihrem frühen Erfolg und in vielerlei Hinsicht zu ihrem kontinuierlichen Wachstum liegt darin, diesen Gruppen zu dienen.
Mit Mashable war es dasselbe, angefangen mit 19 als Tech-Blog des derzeitigen CEO Pete Cahmore und von zu Hause aus. Letzte Woche kündigte Mashable die Wagnisfinanzierung in Höhe von 13 Millionen US-Dollar an, die erste Investition von außen.
Mit dem Geld wird Mashable mehr Redaktionen eröffnen und mehr Journalisten einstellen, um originellere Inhalte zu erstellen.
Das Unternehmen hat seine Berichterstattungskategorien von primär Tech und Social Media bereits auf Business, Entertainment und andere Themen erweitert. Die behandelten Geschichten richten sich jedoch immer noch speziell an ein webaffines Publikum.
Yahoo kündigt News Digest an
Im Gegensatz dazu scheint die News Digest-App von Yahoo auf der Vorstellung aufgebaut zu sein, dass es bereits zu viele Informationen gibt. Daraus folgt auch, dass ein großes Nachrichtenunternehmen, das keine kleine unabhängige Nachrichtenmarke ist, entscheiden sollte, was für die Kunden wichtig ist.
Der Produktmanager von Yahoo, Nick D'Aloisio, erklärt:
Früher lieferten Zeitungen umfassende Zusammenfassungen der aktuellen Ereignisse, doch auf dem Handy gibt es so viele Auswahlmöglichkeiten, dass es überwältigend wird. Wir wollten also ein neues Produkt entwerfen, um schnell über alle wichtigen Geschichten des Tages informiert zu werden.
Daher verwendet Yahoo News Digest einen Algorithmus und ein menschliches Kuratieren, um die Top-Storys (etwa neun davon) zusammenzustellen, von denen Sie glauben, dass Sie sie sehen sollten. Ein Digest wird morgens und abends über die App bereitgestellt. Es wird auch ein paar zusätzliche Geschichten geben, die den Schnitt nicht gemacht haben.
Diese Zusammenfassungen werden aus verschiedenen Quellen in Segmenten mit dem Namen "Atome" gesammelt, darunter Text, Infografiken, Karten, Videos, finanzielle Ticker und mehr, sagt D'Aloisio.
Es ist jedoch nicht die Rede davon, den Nutzern den gewünschten Inhalt zu geben oder die Zielgruppe der Nachrichten-App zu bestimmen.
Hier geht's zur App von D'’ Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitale Zeitschriften und Global Anchor eingeführt
Yahoo stellt auch eine Gruppe digitaler Zeitschriften vor. David Pogue ist Vizepräsident der Redaktion von Yahoo und ehemaliger Korrespondent der New York Times. Er stellte eine der Publikationen mit dem Titel Yahoo Tech auf der Las Vegas-Veranstaltung vor. Ein anderes Magazin namens Yahoo Food wurde bereits veröffentlicht, berichtet CNET.
Aber auch hier scheint das Angebot von Yahoo unter einem Mangel an Zweck zu leiden. Pogue beschreibt Yahoo Tech als Veröffentlichung für die 85 Prozent der USA außerhalb der technisch anspruchsvolleren Gegenden von New York City und der West Cost.
(Mit anderen Worten, das Magazin wird Technik für Nicht-Techniker sein?)
Mayer stellte außerdem Katie Couric vor, eine ehemalige Fernsehreporterin und Moderatorin für alle drei großen Netzwerke. Vor kurzem gab Yahoo eine neue Ankündigung für Couric bekannt. Couric sagte, dass sie hofft, Journalisten, Politiker, Sportler, Philanthropen, Technologieführer und Sozialunternehmer zu interviewen. (Nicht alle?) Aber es war weniger klar, welche spezifische Zielgruppe der neue Yahoo-Inhalt bedienen würde.
Fazit
Kurz gesagt, Yahoo scheint auf seine bekannte Marke zu setzen, um ihr allgemeines Kundenportfolio für ihr allgemeines Nachrichtenprodukt zu schaffen. Die Verantwortlichen des Unternehmens scheinen jedoch nicht viel darüber nachgedacht zu haben, in welche Nische dieser Inhalt ausgerichtet werden soll.
Es ist noch zu früh, um festzustellen, ob dieser Ansatz wirksam ist. Es ist jedoch das Gegenteil der Strategie, die von den meisten unabhängigen Nachrichtenmarken in den letzten Jahren erfolgreich eingesetzt wurde.
Konzentrieren Sie sich beim Erstellen von unabhängigen Markennachrichten als Teil Ihres Geschäfts sorgfältig auf das Publikum oder die Kunden, die Sie am meisten erreichen möchten. Beginnen Sie damit, die Kunden anzusprechen, die am wahrscheinlichsten die Produkte kaufen oder die Werbetreibenden Ihrer Website besuchen.
Bild: Wikipedia
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