Da das App-Ökosystem sein rasantes Wachstumstempo fortsetzt - etwas zu erwartendes Beschleunigen, da Google Play ab Herbst Lehrbücher anbietet - würden Unternehmen den App Store nicht als Teil ihrer Marketingstrategie betrachten.
Da sich App Store Optimization (ASO) jedoch noch in den Kinderschuhen befindet, ist es wichtig, dass Vermarkter wissen, was sie können und was nicht, bevor sie eine Strategie zur Vermarktung ihrer App entwickeln. Darüber hinaus möchten alle, die in das Marketingfeld einsteigen möchten, dies als eine Fähigkeit empfinden, die es wert ist, aufgegriffen zu werden.
$config[code] not foundFaktoren, die App-Käufe beeinflussen
Bevor eine App gestartet und vermarktet wird, muss der Entwickler den Markt verstehen - und wie die Menschen ihre Entscheidungen treffen. Diese Faktoren zeigen laut Nielsens Aussage die Bedeutung von ASO recht deutlich:
1. App Store-Suche: 63% der Verbraucher nutzen diesen Kanal, um Apps zu finden.
2. Empfehlungen von Freunden und Familien: 50% der Verbraucher nutzen diesen Kanal, um Apps zu finden.
3. Auswahl und Top-Listen der Redakteure: 34% der Verbraucher nutzen diesen Kanal, um Apps zu finden.
Viele Analysten sagen jedoch voraus, dass Top-Listen bald zu einem Tool für Vermarkter werden, da mehr Apps entwickelt werden, die ihren Wert mit der Zeit verringern.
Die Grundlagen der App Store-Optimierung
ASO ist noch sehr neu, ebenso wie die Algorithmen, die die Ranglisten steuern. Es werden also noch viele Änderungen anstehen, und dies wird die Art und Weise beeinflussen, in der Unternehmen ihre Apps vermarkten können. Im Appstore können Vermarkter wirklich nur das Erscheinungsbild der App-Seite steuern. Diese Faktoren umfassen:
1. App-Titel
Ein guter Name ist unabhängig von Ihrem Marketing wichtig. Daher ist es wichtig, einen kurzen und schlagkräftigen App-Titel zu wählen - etwas, an das sich die Leute erinnern werden. Am besten fügen Sie einige Schlüsselwörter hinzu, die die Funktion der App beschreiben. Zum Beispiel: Zeebox - Sidekick des Fernsehers.
Vermeiden Sie das Stoppen von Keywords, da es auch wichtig ist, dass der Titel der App auf natürliche Weise gelesen wird.
2. Beschreibung
Wie Patrick Haig, Vizepräsident von MobileDevHQ, einem ASO-Unternehmen, sagt, bestehen App-Beschreibungen aus zwei Klamotten - einer oberhalb der Falte und einer unter der Falte. Was über die Falte geht, sollte kurz und prägnant sein - 1-2 Sätze, die die primäre Verwendung der App beschreiben.
Unter der Falte kann eine längere Diskussion über die Funktionsweise der App und Screenshots enthalten sein. Obwohl es klingt klein, werden Screenshots einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer App-Seite sein. Sie machen die App für den Verbraucher greifbar und verständlich.
Fügen Sie immer Screenshots der App hinzu, dies ist äußerst wichtig.
3. Schlüsselwörter
Dies ist nur für diejenigen im Apple iOS-Ökosystem verfügbar. Bei Google Play werden nur Beschreibungen verwendet. Dieses Feld umfasst nur 100 Zeichen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sehr genau sind und wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht aus.
4. Logo
Kunden werden von dem angezogen, was sie für das Schönste halten. Je ansprechender Ihr Logo ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Erfolg haben. Wählen Sie eine helle Farbe, da sie die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich zieht und die Größe des Logos berücksichtigt. Es wird meistens ein sehr kleines Miniaturbild sein, sodass zu viele Details verschwommen und schwer zu erkennen sind.
App-Marketing
ASO wird wahrscheinlich viele Veränderungen durchlaufen, bevor es ein echtes System gibt. In der Zwischenzeit ist es eine gute Möglichkeit, Ihre App zu vermarkten, indem Sie traditionelle SEO-Aktivitäten (Suchmaschinenoptimierung) nutzen und beispielsweise Pressemitteilungen, Rezensionen und Links zu der Seite erstellen.
Achten Sie außerdem darauf, Ihren Kunden zuzuhören. App-Ökosysteme sind in der Regel mit Bewertungen behaftet, die für die Verbraucher wichtige Einflüsse sind. Stellen Sie sicher, dass Sie auf diese Bedenken eingehen, um schlechte Bewertungen zu vermeiden.
Das Starten einer App kann unheimlich sein. Da der Mobilfunkmarkt jedoch weiterhin explodiert und App-Ökosysteme weiter wachsen und sich verbessern, ist ein guter Down-Launch wahrscheinlich eine profitable Erfahrung.
App Store Foto über Shutterstock
5 Kommentare ▼
