Sie haben sie vielleicht schon gehört - die Beschwerden von Geschäftsinhabern und Unternehmern sind empört, dass Facebook jetzt für eine verbesserte Sichtbarkeit oder das, was auf Facebook als Erkenntnisse bekannt ist, „Reichweite“ fordert. Ich habe ein Geständnis zu machen - und ich habe das Gefühl, ich bin es nicht alleine. Als Unternehmer habe ich es wirklich schwer, diese Beschwerden ernst zu nehmen.
Wir scheinen die Tatsache, dass Facebook, Twitter und andere Social-Media-Plattformen letztendlich Unternehmen sind, aus den Augen verloren zu haben. Sie sind keine philanthropischen Organisationen - und sie sind nicht die Vorteile einer Wohltätigkeitsorganisation. Um eine Social-Media-Plattform zu entwerfen und zu pflegen, sind enorm viele Ressourcen erforderlich.
Facebook beschäftigt Tausende von Menschen. Sie müssen alle bezahlt werden. Ein erster Börsengang war bestenfalls enttäuschend, und das frühere Werbemodell war nicht rentabel genug, um die Umsatzziele zu erreichen. Es muss mehr Geld verdient werden - bei Facebook, Twitter, Instagram und allen anderen Social-Media-Plattformen -, wenn sie langfristig lebensfähig bleiben sollen.
Wenn Sie spielen möchten, zahlen Sie
Facebook, Twitter, Instagram und andere Social-Media-Plattformen benötigen eine Möglichkeit, ihre Einnahmen zu steigern. Woher kommt dieses Geld?
Auf diese Frage gibt es nur zwei mögliche Antworten. Social-Media-Unternehmen können Social-Media-Gebühren für den Zugriff auf ihre Plattform erheben oder sich an eine bereits bestehende Geschäftsbasis wenden und sie auffordern, die Rechnung zu zahlen.
Seit Jahren gibt es immer wieder Gerüchte, dass Facebook Nutzern eine monatliche Gebühr in Rechnung stellen würde. Jedes Mal, wenn eines dieser Gerüchte auftaucht, protestieren Tausende von Menschen in und außerhalb sozialer Medien. Dutzende von "Keep Facebook Free!" - Facebook-Seiten erscheinen nach jedem neuen Gerücht. Hunderttausende Menschen vereinigen sich gegen die Idee einer monatlichen Gebühr oder von Social Media-Gebühren.
Wenn Facebook mit dem Aufladen begann, erklärten viele Nutzer, dass sie zu einer anderen Plattform wechseln würden. Es gibt sicherlich andere Möglichkeiten: Wikipedia hat zwar eine nicht erschöpfende Liste aktiver sozialer Netzwerke, die über 200 zur Auswahl stehen.
Wenn Sie im Führungsteam von Facebook wären, würden Sie trotzdem versuchen, den Nutzern eine monatliche Gebühr in Rechnung zu stellen? Die andere Option - das Laden von Unternehmen für verschiedene Funktionen wie Werbung, Anwendungen und eine größere Reichweite - scheint jetzt sicherlich attraktiver zu sein.
Als Unternehmer müssen wir bezahlen, um in jedem anderen Fahrzeug der Welt gesehen zu werden. Es kann Tausende von Artikeln geben, die sich mit Pressefreiheit oder Freilassung befassen, aber letztendlich ist die Umsetzung dieser Strategien nicht frei. Sie zahlen sich, Ihre Mitarbeiter oder eine externe Marketingfirma.
Werbung ist ein Marketing-Grundnahrungsmittel
Die Medien haben sich im Laufe der Jahre verändert, aber eine Tatsache ist konstant geblieben: Werbung war noch nie frei. Jedes Mal, wenn Sie eine Anzeige in Ihrem Lieblings-Demographics-Magazin drucken oder einen Werbespot auf Ihrem bevorzugten Talk-Radiosender ausstrahlen, kostet jede Belichtung Geld. Durch die Anrechnung von Geschäftsinhabern für eine verbesserte Präsenz auf einer beliebten Social Media-Plattform werden Social Media mit allen anderen vorhandenen Marketinginstrumenten in Einklang gebracht. Dies wird voraussichtlich keine signifikante öffentliche Gegenreaktion hervorrufen, was eine wichtige Überlegung für das mittlerweile öffentlich gehandelte Facebook ist.
Gleichzeitig hat sich Social Media als äußerst effektive Möglichkeit für Unternehmer erwiesen, eine direkte und sinnvolle Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Der beste Weg, Ihre Kunden zu erreichen, ist, dort zu sein, wo sie bereits sind - und über 60% der Weltbevölkerung nutzt Social Media. Die dynamischen Konversationen, die auf Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Plattformen stattfinden, steigern Markenwert, Kundenloyalität und steigern den Umsatz. Deshalb gibt es bereits mehr als 11 Millionen Unternehmen auf Facebook.
Die Wirksamkeit von Werbung ist jedoch zurückgegangen
Printwerbung ist besonders gefährdet. Nahezu 200 nationale Zeitschriften schlossen 2011 ihre Türen, 450 Zeitungen gingen aus dem Geschäft. Ergebnisse sind wichtig. Unternehmen, die maximalen Wert für ihren Marketing-Dollar erzielen möchten, stellten schnell fest, dass Print-, Radio- und Fernsehwerbung keine zufriedenstellende Rendite lieferte. Sogar Bannerwerbung, ein relativ junges Kind im Marketingbereich, ist unter diesem auf Leistung basierenden Paradigma deutlich weniger populär geworden. Unternehmen sind nicht bereit, für die Marketinginstrumente von gestern in der heutigen Wirtschaft zu zahlen.
Laden Sie den Social-Media-Benutzer auf oder berechnen Sie den Unternehmen, die Social Media bereits nutzen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten? Wenn ich diese Entscheidung für Facebook treffen müsste, ist mir ziemlich klar, wie meine Entscheidung aussehen würde. Als Unternehmer sollte es Ihnen auch klar sein. Wir sind alle damit verbunden, mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und Geld zu verdienen. Die beste Möglichkeit, Geld zu verdienen, besteht darin, ein hochwertiges Produkt oder eine hochwertige Dienstleistung anzubieten, von der der Kunde nicht genug bekommen kann. Das versuchen wir alle für unsere Kunden. Facebook macht es auch Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie Twitter, Instagram und Ihre anderen bevorzugten Social-Media-Plattformen verfolgen, indem Sie Social-Media-Gebühren erheben.
Pay to Play: Warum ist es gut für Ihr Unternehmen?
Mach keinen Fehler. Facebook möchte, dass Unternehmen auf ihrer Website aktiv bleiben. Aus diesem Grund haben sie dieses neue Modell für das Pay-to-Play-Spiel so strukturiert, wie sie es haben. Durch die Verwendung eines auf Reichweite basierenden Algorithmus anstelle von Gebühren für Organisationen, die sich nach der Anzahl der Fans oder der Menge der von ihnen geposteten Inhalte richten, kann der Geschäftsinhaber ein wichtiges Element der Haushaltskontrolle haben, das für seine Social-Media-Aktivitäten relevant ist.
Das Pay-to-Play-Modell für soziale Medien bietet noch einen weiteren Höhepunkt, und das ist Folgendes: Eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen, insbesondere die Unternehmen, die das Potenzial sozialer Medien nicht vollständig verstehen, zahlen einfach nicht. Sie behalten ihr Geld in der Tasche und verschwinden aus dem Gespräch.
Das sind gute Nachrichten für Sie: Die Marken, die die Kunden hoch einschätzen, sind die Marken, die sie regelmäßig sehen und auf sinnvolle Weise zusammenarbeiten. Wenn Ihre Konkurrenten nicht da sind, um gesehen zu werden oder sich mit ihnen zu beschäftigen, nehmen sie eine weniger prominente Position in der Psyche Ihres Kunden ein. Sie werden von ihrer Abwesenheit profitieren.
Wohin geht das alles?
Erwarten Sie Social-Media-Plattformen, um auch weiterhin neue Wege zu finden, um mit den von ihnen aufgewendeten Tools Einnahmen zu erzielen. Als Unternehmer und Marketingfachleute wissen wir, dass Werbung allein nicht die Verbindung zu unserem Publikum aufrechterhält. Heutzutage ähneln Unternehmen Durchführung von Webinaren, Verfassen von Whitepapers und Hosting von Veranstaltungen. Das Marketing für Produktplatzierungen entwickelt sich zu einem aufregenden Neuland. Unternehmen konkurrieren aggressiv um die Möglichkeit, ihre Produkte in Filme, Musikvideos und Videospiele zu integrieren.
Unternehmen haben neue Wege gefunden, um ihre Marketinganstrengungen voranzutreiben und den Kunden gegenüber zu bleiben.
Social-Media-Plattformen tun dasselbe und suchen nach neuen Wegen. kreative Möglichkeiten, das, was sie gebaut haben, zu nutzen, sodass traditionelle Display-Werbung nicht zu ihrer einzigen Einnahmequelle wird. Ich begrüße neue Denkweisen und ermutige uns alle, in unseren Unternehmen dasselbe zu tun.
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