Eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne erfordert eine auffällige, prägnante und relevante Betreffzeile, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erreichen und sie zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen, um mehr zu erfahren. Professionelle E-Mail-Betreffzeilen sind oft beschreibend und persönlich und nicht generisch und unauffällig, was die Abonnenten wenig dazu zwingt, die E-Mail zu öffnen.
E-Mail-Betreffzeile Best Practices
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Marketingkampagnen einen erfolgreichen Start haben, indem Sie die folgenden 14 bewährten Vorgehensweisen für die E-Mail-Betreffzeile beachten.
$config[code] not foundMachen Sie es personalisiert
Anstatt allgemeine Begriffe wie „Kunde“ oder „Kunde“ in einer Betreffzeile zu verwenden, sollten Sie sich für einen stärker personalisierten Ansatz entscheiden, der den Namen des Empfängers angibt.
Personalisieren Sie die Betreffzeilen gemäß MailChimp mit dem Namen oder Ort jedes Empfängers. Die Personalisierung ist besonders effektiv, wenn sie in Verbindung mit gezielten E-Mails verwendet wird, z. B. bei Geburtstagsangeboten, und die Öffnungsrate wird nachweislich erhöht.
Fügen Sie Social Media-Handles in die Betreffzeile ein
Eine weitere effektive Möglichkeit zur Personalisierung professioneller E-Mail-Betreffzeilen besteht darin, die Social-Media-Handhabung des Empfängers einzubeziehen, wodurch sich die E-Mail von den Horden anderer E-Mails abhebt, die täglich in den Posteingängen der Abonnenten landen.
Twitter sendet regelmäßig E-Mails mit dem Twitter-Handle des Empfängers in der Betreffzeile und erkennt den positiven Einfluss auf die Öffnungsraten.
Beschreibe lieber als langweilig und fad
Eine weitere bewährte Methode für E-Mail-Betreffzeilen besteht darin, beschreibend und interessant zu sein, anstatt fad und langweilig zu sein. Zeilen wie „Knisternde Sommerangebote, die Sie nicht verpassen können“, wären überzeugender und auffälliger als die „besten Angebote für den Sommer“.
Halte es kurz und süß
Machen Sie Ihre Betreffzeilen zu lang und sie haben nicht die gleiche druckvolle Wirkung wie kürzere, prägnantere Betreffzeilen für professionelle E-Mails. Vermeiden Sie es jedoch, die Betreffzeile zu vage und kurz zu machen. Als Faustregel gilt, dass die Betreffzeile aus 30 bis 50 Zeichen besteht.
Vermeiden Sie irreführende Empfänger
Sie möchten, dass Ihre Empfänger mit der E-Mail-Betreffzeile beschäftigt sind, so dass sie sich dazu verpflichtet fühlen, die E-Mail zu öffnen. Sie möchten Abonnenten jedoch nicht absichtlich in die Irre führen, da falsche Zusagen dazu führen können, dass Empfänger sich von Ihrer Liste abmelden. Oder, noch schlimmer, eine Beschwerde einreichen.
Verwenden Sie die Lokalisierung
Ähnlich wie bei der Personalisierung passt die Lokalisierung eine E-Mail an den Standort eines Abonnenten an. Als Add This notiert: "Eine Möglichkeit, die Öffnungsraten von E-Mails zu verbessern und eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, ist die Lokalisierung."
Testen Sie die besten Keywords für die Betreffzeile
Eine der effektivsten Praktiken für E-Mail-Betreffzeilen ist das Testen von Stichwörtern und Ausdrücken, um zu ermitteln, welche Antwort die meisten Besucher Ihrer Zielgruppe erhalten.
Erstellen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
E-Mail-Betreffzeilen sind am effektivsten, wenn sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Zum Beispiel: "Verpassen Sie nicht unsere Weihnachtsaktion", so muss ein Kunde eine E-Mail während des Saisonzeitraums öffnen, bevor es zu spät ist.
Schaffen Sie ein Gefühl der Neugier
Erstellen Sie nicht nur ein Gefühl der Dringlichkeit, sondern auch eine Neugierde, die Ihre Empfänger dazu zwingt, mehr über den Inhalt der E-Mail zu erfahren. Vermeiden Sie es jedoch, die Betreffzeile zu unklar zu machen, da dies Ihrer Marke und Ihren Produkten oder Dienstleistungen kaum entspricht.
Wie Hub Spot warnt: „Stellen Sie sicher, dass die Betreffzeile rätselhaft mit Ihrer Marke übereinstimmt. Zu dunkel, und es könnte als Spam angesehen werden. “
Lösche die Spam-Wörter
Bestimmte Wörter, die als Spam angesehen werden, können die Öffnungsraten verringern und sollten um jeden Preis vermieden werden. E-Mail-Betreffzeilen, die mit "Introducing", "Investment" oder "Junk" beginnen, können beispielsweise als Spam angesehen werden und einen Empfänger davon abhalten, die E-Mail zu öffnen.
Schreiben Sie Betreffzeilen in Titelkoffer
YesWare analysierte 115 Millionen E-Mail-Betreffzeilen und stellte fest, dass diejenigen im Titelfall, bei denen der erste Buchstabe jedes Wortes großgeschrieben wird, die effektivste Erhöhung der Öffnungsraten und Antworten waren.
Machen Sie E-Mail-Betreffzeilen relevant und zeitnah
Eine weitere bewährte Methode für die E-Mail-Betreffzeile ist sicherzustellen, dass die Betreffzeilen aktuell und relevant sind.Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise an einer hochkarätigen Veranstaltung oder Kampagne beteiligt ist, informieren Sie die Empfänger über Ihre Beteiligung an diesem relevanten und rechtzeitigen Ereignis in der Betreffzeile der E-Mail.
Verwenden Sie emotionale Wörter
CoSchedule empfiehlt, drei oder mehr emotionale Wörter in einer Betreffzeile zu verwenden, um die Öffnungsraten zu verbessern. Emotionale Wörter sind Wörter, die dazu dienen, Empfänger dazu zu bringen, eine E-Mail zu öffnen, um mehr über deren Inhalt zu erfahren und Maßnahmen für die E-Mail zu ergreifen. Wörter wie „brandneu“ und „brechen“ können als emotionale Wörter betrachtet werden, die Abonnenten dazu bringen, eine E-Mail zu öffnen.
Verwenden Sie Emojis sparsam
Emojis können den Betreffzeilen Farbe, Lebendigkeit und Pizzas hinzufügen. Laut Experian sehen 56% der Marken, die Emojis in Betreffzeilen verwenden, einen Anstieg der Öffnungsraten.
Das Hinzufügen von Smiley-Gesichtern, Daumen hoch und andere relevante Emojis zu Betreffzeilen kann sich jedoch als wirksamer Weg zur Steigerung der Markenbekanntheit erweisen und die Abonnenten dazu ermutigen, eine E-Mail zu öffnen.
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