Zehn der besten digitalen Vermarkter aus der Vergangenheit und Gegenwart von Salesforce versammelten sich bei Dreamforce, um ihre Ratschläge darüber zu teilen, wie Sie Leads besser und schneller generieren können. Mit einer Reihe von Tipps zum Verwenden von SEO-Best Practices, zur Verbesserung sozialer Medien, zum Durchführen einer bezahlten Suche oder zum Verwenden der Website-Optimierung können Sie mit diesem Rat sofort beginnen, mehr Leads für Ihr wachsendes Unternehmen zu erzielen.
„Erstellen Sie einen einzigartigen redaktionellen Ton und eine Stimme und binden Sie diese in Ihre Website und Ihre Apps ein. Haben Sie Spaß und schaffen Sie eine starke emotionale Verbindung mit Ihren Benutzern, die Sie von Ihren leblosen, sterilen Konkurrenten unterscheidet. “ – Bill Macaitis von Macaitis Advisory (vormals CMO von Zendesk und Slack), @ bmacaitis
$config[code] not foundSelbst kleine Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, eine einzigartige Marke aufzubauen, deren Stimme und Persönlichkeit sich von der Konkurrenz abhebt und die Kunden bindet. Haben Sie keine Angst davor, Spaß zu haben - Kunden bevorzugen Geschäfte mit sympathischen Marken.
"Machen Sie sich größer, als Sie wirklich sind." – Lauren Vaccarello, Vizepräsident für Marketing, Box, @laurenv
Nur weil Ihr Unternehmen klein ist, bedeutet das nicht, dass Sie nicht mit größeren, etablierteren Unternehmen konkurrieren können. Verwenden Sie Re-Targeting und Geo-Targeting, um die Zielgruppe Ihrer Website zu sättigen und Ihr Unternehmen größer erscheinen zu lassen, als Sie wirklich sind.
"Spionieren Sie Ihre digitalen Konkurrenten aus." – Rachael Fishman, Senior Analyst, SEO & Akquisition, Salesforce, @rachaelfishman
Es ist wichtig, auf die Art der Inhalte zu achten, die Ihre Konkurrenten erstellen, und auf deren Trittfrequenz, und aus ihren Fehlern zu lernen. Sie können Tools wie Screaming Frog verwenden, um ihre SEO-Optimierung auszuwerten, und den Wayback Machine, um zu sehen, wie sich ihre Messaging- und Web-Architektur entwickelt.
"Sag es ihnen nicht - zeig es ihnen." – Dan Haroldson, Direktor, Web- und Biostrategie, Microsoft Office, @dharoldsen
Machen Sie es den Kunden so einfach und angenehm, sich mit Ihnen und Ihren Produkten zu beschäftigen. Ihnen zu zeigen, wie Dinge funktionieren, anstatt sie im Text zu erklären, funktioniert immer besser. Es ist viel effektiver, ihnen ein Video oder ein interaktives Werkzeug zur Verfügung zu stellen.
"Lokal gehen, dann skalieren." – Cam Tran, Senior Manager, SMB-Marketing, Salesforce, @ c7ran
Kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen müssen nachdenklich sein, wie sie ihr Geld ausgeben. Wir beginnen häufig mit dem Testen auf einem lokalen Markt, sodass wir unsere Strategien verfeinern und bei Bedarf umrüsten können, bevor wir einen größeren Maßstab einführen.
"Lesen Sie das Buch" Schnell und langsam denken. " – David Austin, Sr. Direktor, SMB-Marketing, Salesforce, @mymyopia
Beim Marketing geht es darum, Erfahrungen zu schaffen. Schnell und langsam denken hilft Ihnen zu verstehen, wie die Denkweise der Teilnehmer, die an Ihrer Erfahrung teilnehmen, mit den Elementen der von Ihnen angebotenen Erfahrung interagiert. So können Sie den Erfolg eines Marketingvorhabens vorhersagen.
"Verfolgen Sie alle Anrufe digital." – Todd Friesen, Direktor für digitale Strategie und SEO, Salesforce, @oilman
Telefonanrufe sollten wie jeder eingehende digitale Anschluss verfolgt werden. Sie müssen in der Lage sein, alle eingehenden Anrufe zu verfolgen. Verstehen Sie, wie Menschen Ihre Telefonnummer erhalten und wann und warum sie anrufen. Dies hilft Ihnen zu verstehen, dass Anzeigen oder Seiten auf Ihrer Website gut funktionieren.
„Erstellen Sie ein Kunden-Cookie. Machen Sie es Ihren Kunden nicht schwer, Ihnen ihr Geld zu geben. " – Brad Morris, Marketingleiter und Geschäftsführer, Morris Consulting, @cbradmorris
Sie haben eine einfache Möglichkeit, Ihre Kunden von Nicht-Kunden zu unterscheiden, die Ihre Website besuchen, sodass Sie Ihre Messaging- und Erfahrungswerte anpassen und das Verhalten beider Gruppen besser verstehen können. Es ist unglaublich wichtig, die Art und Weise zu verkaufen, die Ihre Kunden kaufen möchten. Erstelle keine Barrieren, die es ihnen schwer machen, dir ihr Geld zu geben.
"Verwenden Sie den" Net Promoter Score "." – Mark Vozzo, Leiter Digital Marketing im asiatisch-pazifischen Raum, Qualtrics, @ MarkVozzo
Diese Umfrage ist sehr einfach und hilft Ihnen, die Stärke der Mundpropaganda für Ihr Produkt zu verstehen. Stellen Sie sicher, dass Sie es an verschiedenen Berührungspunkten in Ihrer Produkterfahrung verwenden (direkt nach dem Verkauf oder nach einem Support-Anruf und nach einem Jahr Kunden), damit Sie verstehen können, wie sich Menschen während des gesamten Lebenszyklus fühlen.
"Website-Geschwindigkeit ist König." – Alex Bullo, Manager, SEO und Akquisition, Salesforce, @alexbullo
In einer mobilen Welt, in der ein Interessent oder Kunde nur einen flüchtigen Moment zu finden hat, ist die Geschwindigkeit der Website König. Und schneller ist besser für SEO (Google stuft Ihre Website zurück, wenn sie zu langsam ist). Je mehr wir uns dem mobilen Bereich nähern, desto wichtiger wird es, in den Rankings hoch zu sein.
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